این کتاب بر محور سه قضی? اصلی است: ?. ارزش ویژ? برند، پدیدهای بر مبنای مشتری است که شامل توسع? ساختارهای دانشِ منحصربه فرد و به‌طور مطلوب ارزیابی‌شده‌ای می‌شود که به یک برند متصل است. ?. فرهنگ گرچه پدیدهای جمعی است، ممکن است به‌عنوان تجلی ذهنیِ دانش مشترک دربار? گروهی از انسان‌ها تصور شود که مفهوم واحدی تشکیل می‌دهند. ?. افکار و احساسات در ذهن مصرف‌کننده‌ها با معانی برند برای برندهای بهره‌مند از ارزش ویژ? فرهنگی پیوند می‌خورد که درعوض می‌تواند رفتارهای مصرف‌کننده را در خدمت نیازهای هویت شخصی و اجتماعی و فرهنگی تشخیص دهد.
برخی موضوعات مطرح‌شده در این کتاب:
1. درک برندها و معانی فرهنگی آن‌ها
2. ارزش ویژ? فرهنگی
3. بازارها با دیدگاه مساعدی به فرهنگ
4. استراتژی محصول
5. واکنش‌های مصرف‌کنندگان به معانی فرهنگی برندها
و... .