در حالی که محصولات روز به روز بیشتر شبیه یکدیگر می‌شوند، شرکت‌ها به «برندینگ» به عنوان راهی برای برتری بخشیدن به محصولات خود روی می‌آورند.«برندینگ»، عبارت است از تعهدی که محصولات شرکت با عملکردی قابل اطمینان خلق کرده و به مشتریان ارائه می‌شود. تعهدی که در سایه «برند» به وجود می‌آید، نیروی انگیزش تمام فعالیت‌های شرکت و شرکای تجاری آن است. نگارندگان کتاب حاضر، ضمن ارائه مفاهیم و نظریه‌های نام‌گذاری کالاهای صنعتی، تعدادی از نمونه‌های موفق این حوزه را نیز معرفی می‌کنند. کتاب مشتمل بر هفت فصل است که عنوان برخی از این فصول عبارت‌انداز: شناخته شده بودن یا یکی از بسیاری بودن؛ جنبه‌های نام‌گذاری بازارهای صنعتی؛ داستان‌های موفقیت نام‌گذاری بازارهای صنعتی؛ مراقب خطاها و اشکالات نام‌گذاری بودن؛ و چشم‌انداز آتی."