برند قبل از اينکه نشان تجاري باشد، مارک است؛ ردي که به‌وسيل? چيزي، کسي، شخصيتي، منظره‌اي يا رويدادي به‌جا گذاشته شده است. دانشمندان به دانستن اين نکته نزديک‌اند که چگونه ردپاهاي ذهني که ما آن‌ها را خاطرات مي‌ناميم، شکل مي‌گيرد. آن‌ها مي‌دانند اين رد در ميان چندين بخش مغز و حتي چند بخش از بدن پراکنده است و با گذر زمان دائم تغيير مي‌کند.
برخي موضوعات مطرح‌شده در اين کتاب:
1. شروع بازاريابي کلاسيک
2. تاريخچه‌اي از هويت برند
3. استفاده از هندسه براي توضيح هويت
4. روش اثرانگشت
5. تحريف آينده
و... .