kumral bir gencim liseden yeni mezun oldum ve hemsireyim yani erkek hemsir calistigim hastanede porno acil serviste tek erkek benim ve acil serviste danisman olarak calisan bir kiz var oda 20 yaslarinda olgun buyuk goguslu yani acikcasi mukemmel bir vucuda sahip ama bu vucuttan porno izle yararlanan yogun bakimda calisan kisa boylu tipsiz bi cocuk ikisi birlikte nobetlere kaliyolar hasta odalarinda opusuyolar ellesiyolar bu beni delirtiyo o kizi sIkmek icin herseyimi verirdim inanin sana bayiliyorum dedim ve kiz hic dusunmeden tamam olur sen tatli bi cocuksun porn dedi ben kapiyi kitledim ve sevismeye basladik mobil porno kiz elini benim dalgaya ve mutlu sona ulasin o hayir dedi istemiyorum rokettube zorla yataga attim Opmeye basladim ustunu basini yirttim boynunu yalarken mobil sex izle elanin gozleri kapandi Zevke Geliyordu yavastan Ela dudaklarindan operken porn izle beni optugunu hissettimElimi amina Goturdum Onun Elini penisime erotik hikaye attimEllesmeye basladik sonra elayla soyunmaya basladik atinca sanki hersey durdu bana cunku kiz gercekten cok harika
جستجو در محصولات
دسته بندی محصولات
سبد خرید
سبد خرید خالی است!

دوماهنامه توسعه مهندسی بازار - شماره 27

دوماهنامه توسعه مهندسی بازار - شماره 27
کد محصول: Mag_27
امتیاز جایزه: 0
موجودی: در انبار
قیمت: 5,000تومان

دوماهنامه توسعه مهندسی بازار شماره 27-  مهر و آبان 91

قیمت : 5000 تومان

به همراه فیلم آموزش بازاریابی هاروارد (قیمت 2000 تومان)

عنوان فیلم این شماره : چگونه برند جهاني موفقي داشته باشيم  - روهيت دشپاندي

 

مجله و CD را به صورت همزمان می توانید از اینجا تهیه کنید    

توجه : فیلم آموزش بازاریابی هاروارد برای مشترکین مجله توسعه مهندسی بازار به صورت رایگان اهدا می شود

اشتراک نشریه توسعه مهندسی بازار

 

چکیده مجله :

یادداشت
نوروماركتينگ، و تحقيقات بازاريابي در ايران (‌پرويز درگي...................صفحه 4)

سرمقاله /
سخني كوتاه با محققان بازاريابي (دکتر حسن قاسمی..................صفحه 5)

 

اخبار بازاریابی

بازار خبر..................................6

• کاربرد نورومارکتینگ در تحقیقات رسانه‌ای
• روانشناسی مدیریت و بازار
• خواب خود را نقاشی کنید
• تأثیر لوگوی فست‌فودها بر مغز کودکان
• جی کی رولینگ به دنبال برند شخصی
• دانلود کنید و به زندان بروید
• سونی در یک شرکت ورشکسته سرمایه‌گذاری می‌کند
• فیات با کمک مک‌دونالد وارد امریکا می‌شود
• کره شمالی از تبلتی اسرارآمیز رونمایی کرد
• هدفگذاری جدید نیسان
• سومین مرد ثروتمند امریکا و آزمایشهای محیط زیستی در جزایر هاوایی
• صندوق بیمه برای کارکنان کارخانه‌ی آدیداس
• دادخواست 3 میلیارد دلاری شرکت اسپایکر از جنرال‌موتورز
• همیلتون امیدوار است چهره‌ی اول تبلیغاتی مرسدس بنز شود
• تویوتا و نیسان تولید خود را در چین کاهش می‌دهند
• ان‌بی‌سی و عدم پوشش زنده‌ی پارالمپیک
• درآمد روزانه‌ی 36 هزار پوندی دیوید بکهام از قراردادهای اسپانسری
• کوکاکولا در زمینه‌ی حفظ منابع آبی تلاش می‌کند
• تانکی روی چهار چرخ: اتومبیل جدید فورد برای پلیس
• استقبال مدیرعامل سینزبری از ارزشهای سبز
• دامنه‌های جدید اینترنتی و ترس از کلاهبرداری
• همکاری نوکیا و اوراکل
• درج میزان کالری غذاها در منوی مک‌دونالد
• بررسی عملکرد G4S در المپیک، منجر به دو استعفا شد
• آدیداس: فوتبال آری، المپیک نه
• وارن بافت سهام بیشتری از داویتا را خرید
• توقف خدمات دانلود موسیقی گوگل در چین
• کلوگ فاصله‌ی دنیای واقعی و مجازی را از بین برد
• با گوگل، کف اقیانوسها را ببینید
• تولید اولین قهوه‌ساز استارباکس
• هافینگتون پست به ایتالیا رسید
• تغییر ساختار بازاریابی ریبوک برای مقابله با کاهش فروش
• فروشگاههای سه بعدی تسکو؛ تحقق یک رؤیا
• علی بابا از آمازون پیشی می‌گیرد
• تبلیغات تنباکو دیگر خریداری ندارد
• دولت ایتالیا به صادرات فیات کمک می‌کند
• جی سی پنی کودکان را به رایگان اصلاح می‌کند
• مصرف‌کنندگان کالاهای سبز نمی‌خواهند
• باشگاه فوتبال ژیلت
• برندینگ با استفاده از صوت: فیلیپس نوای خلاقیت را می‌نوازد
• پاناسونیک بزرگترین تلویزیون LED دنیا را تولید می‌کند
• ضرر سنگین توشیبا
• آموزش پورشه‌سواری در دمای 30 درجه زیر صفر
• مؤسس ایکیا: برای مردن وقت ندارم
• تویوتا یاریس، خطرناکترین اتومبیل برای رانندگی
• پراکتر اند گمبل، شرکت یا دانشگاه؟
• کمک میلیونی سینزبری به کودکان ناتوان
• نقشه‌ی گنج فیلیپس روی گوگل مپس
• هدیه‌ی رنو به پاپ
• تیسوت دنیای مجازی را لمس کرد

 

ميزگرد
ديدگاهها و انديشه‌ها؛ تحقيقات بازاريابي در ايران (احمد آخوندی – محسن جاویدمؤید..................صفحه12)

چکیده: ميزگرد "تحقيقات بازاريابي در ايران"، يك شروع است كه در آينده بايد تكميل شود؛ با وجود اين، آغازي است كه مي‌توان با دريافت ديدگاههاي مديران و پژوهشگران، آن را تداوم بخشيد.
قرار بود انتظارات مديران از شركتهاي تحقيقات بازار و بالعكس، و نقش و جايگاه دانشگاه در زمينه‌ي تحقيقات بازار، در اين ميزگرد مورد بحث قرار گيرد كه تا حدودي به آن پرداخته شد.
موانع موجود بر سر راه رشد صنعت تحقيقات بازاريابي كشور، بخش ديگري از موضوعاتي بود كه در اين ميزگرد بحث و گفتگو راجع به آن صورت گرفت.
افزون بر آن، درباره‌ي برخي موضوعات ديگر نيز بحث شد؛ به عنوان مثال، روشهاي تازه براي تحقيقات بازار نظير نوروماركتينگ و زيمت (ZMET).


مجلات بازاريابي و فروش
مجله‌ي نوروماركتينگ نظريه و كاربرد (مرکز مطالعات بازاریابی ایران.................صفحه 18)

چکیده: "نوروماركتينگ، نظريه و كاربرد" نشريه‌اي نوپا در دنيا است كه تاكنون تنها 2 شماره‌ي آن با تعداد صفحات محدود 122 صفحه) چاپ و منتشر شده است. اصلي‌ترين دليل آن نيز تازگي علم "نوروماركتينگ" است.
محدود 122 صفحه) چاپ و منتشر شده است. اصلي‌ترين دليل آن نيز تازگي علم "نوروماركتينگ" است. تماس "توسعه مهندسي بازار" با دكتر كارلا ناگل، سرپرست انتشار اين مجله و رئيس انجمن كسب‌وكار و علوم ماركتينگ (NMSBA)، تعجب وي و همكارانش را چنان برانگيخت كه پرلطف، تمامي مطالب نشريه را در اختيارمان قرار دادند. همچنين وعده‌ي همكاريهاي آتي را دادند كه جزئيات آن در شماره‌هاي آينده درج خواهد شد.
شايسته بود تا گزارشي كامل از علل و انگيزه‌هاي انتشار نشريه‌ي "نوروماركتينگ" تقديم خوانندگان نشريه (توسعه مهندسي بازار) شود. همچنين به دليل دسترسي به تمامي مطالب نشريه‌ي "نوروماركتينگ، نظريه و كاربرد"، موضوعات متنوعي تهيه شد كه مي‌خوانيد؛ نظير:
1) زمان برگزاري اولين سمينار جهاني نوروماركتينگ
2) زمان برگزاري دومين سمينار جهاني نوروماركتينگ (7 و 8 مارس 2013 در برزيل)
3) بررسي كمپين تبليغاتي نستله با حضور بازيگر مطرح سينما، جرج كلوني از نگاه نوروماركتينگ
4) آشنايي با بزرگان و پيشتازان كنوني پژوهشهاي نوروماركتينگ و خلاصه پژوهشهاي آنان.
علاقه‌مندان براي اطلاعات بيشتر مي‌توانند لوح فشرده (DVD) حاوي چندين فيلم نوروماركتينگ را خريداري كنند كه به زبان انگليسي است و با زيرنويس فارسي از سوي شركت TMBA آماده‌سازي شده است؛ تلفن مركز خريد: 71 و 66408251(021) فروشگاه انتشارات بازاريابي.



بازاريابي سياسي
كاربرد "نوروماركتينگ" در سياست؛ مطالعه‌ي موردي: پيش‌بيني انتخابات امريكا (2008) (احمد تقویان............صفحه 22)

چکیده: "نوروماركتينگ"، "نوروادورتايزينگ"، و واژه‌هايي از اين دست، متكي است بر كاربرد عصب‌شناسي در بازاريابي، و كاربرد عصب‌شناسي در تبليغات.
"نوروماركتينگ" به بازاريابان اجازه مي‌دهد تا بدانند مردم چه كالايي را خريداري مي‌كنند. از آن مهمتر آنكه، اگر قرار است كالايي بيشتر بفروشد، بهتر است چه ويژگيهايي داشته باشد تا مغز خريداران، اين ويژگيها را به گونه‌اي پردازش كند كه به خريد بيشتر بينجامد.
"نوروادورتايزينگ" به تبليغاتچي‌ها اجازه مي‌دهد تا بدانند مردم چه تبليغي را مي‌پسندند، يا مورد علاقه‌ي آنها نيست. از آن مهمتر آنكه، اگر قرار است تبليغي بيشتر جلب توجه كند، بهتر است چه ويژگيهايي داشته باشد تا اين ويژگيها را مغز به گونه‌اي پردازش كند كه به جلب توجه بيشتر بينجامد.
اين نگاه سبب شد تا كارگزاران سياسي بويژه ستادهاي انتخاباتي رؤساي جمهور امريكا بر آن باشند كه از "نوروماركتينگ" و "نوروادورتايزينگ" در عالم سياست بويژه انتخابات، حداكثر استفاده را بكنند. هدف آن بود كه "رئيس جمهوري را به مردم بفروشند"؛ يعني بتوانند آراي بيشتري از مردم را به نفع شخص خاصي جلب كنند.
مطالعه‌ي پيش رو آشكارا نشان مي‌دهد چگونه "نوروماركتينگ" و "نوروادورتايزينگ"، مي‌تواند اطلاعات فراواني را قبل از برگزاري انتخابات در اختيار كارگزاران سياسي قرار دهد. اين اطلاعات زماني ارزشمندتر خواهد شد كه كارگزاران سياسي بر آن باشند تا در پي تغيير برنامه‌ي مبارزاتي، نتيجه‌ي بازي باخته را به برد تغيير دهند. واقعيتي شدني كه اين روزها هم نامزدان انتخابات رياست جمهوري امريكا بشدت سرگرم آنند.
خواهيد گفت چگونه؟ پاسخ اين پرسش و پرسشهاي فراواني را در اين اثر كه پيش رو داريد، پيدا خواهيد كرد.



استادان بازاريابي
بازاريابي كارآفرينانه؛ گفتگوي اختصاصي با دكتر سوزي موريش (سرویس بین‌الملل.............صفحه 24)

چکیده: "بازاريابي كارآفرينانه" موضوع تازه‌اي است در بازاريابي. در ايران نيز اين موضوع مطرح شد اما ظاهراً به تمام حوزه‌ها و وجوه ان با دقت نگريسته نشده است. برخي از كتابهايي كه در اين باره به چاپ رسيد نيز با كاستيهايي جدي روبه‌رو بود.
از همكارمان سيدسعيد ميرواحدي در نيوزلند درخواست كرديم اين موضوع را با دكتر موريش، استاد دانشگاه كنتربري مطرح كند كه در اين زمينه يكي از مطرحترين استادان بازاريابي جهان است.
ميرواحدي، دانشجوي دكتري بازاريابي در دانشگاه كنتربري نيوزلند است كه استاد راهنمايش نيز دكتر موريش است و پايان‌نامه‌اش نيز ارتباط دقيقي با اين موضوع دارد.
آنچه مي‌خوانيد حاصل گفتگوي ميرواحدي با دكتر موريش است. در فرصتهاي آتي، ابعاد و وجوه بيشتري از "بازاريابي كارآفرينانه" تقديم خواهد شد. تا آن زمان، مطالعه‌ي اين گفتگو پيشنهاد مي‌شود.



مديريت بازاريابي
مديريت انتظارات مشتريان؛ هشدار براي شركتهاي پيشرو، نويد براي شركتهاي تازه تأسيس (مژگان فاطمی................صفحه 28)

چکیده: "مديريت انتظارات مشتريان" كتابي است از تري شورتر و استيو تاورز. اين كتاب را احمد آخوندي و محسن جاويدمؤيد ترجمه كرده‌اند. انتشارات بازاريابي اين كتاب را با پيشگفتاري از پرويز درگي در 208 صفحه، چاپ و توزيع كرده است؛ بيست‌وپنجمين كتاب بازاريابي كه انتشارات بازاريابي آن را چاپ و توزيع كرده است.
براي آگاهي از محتواي اين كتاب، گفتگويي با مترجمان كتاب انجام شده كه در پي مي‌خوانيد. در اين گفتگو، اصلي‌ترين موضوعات كتاب معرفي شده است. در اين گفتگو، همچنين از فيلمهايي نام برده شده است كه مي‌تواند محتواي كتاب را غني سازد.
هم فيلمها و هم كتاب مديريت انتظارات مشتريان از فروشگاه انتشارات بازاريابي قابل خريداري است.
تلفن فروشگاه انتشارات بازاريابي: 71 و 66408251



نوروماركتينگ
فيلمهاي نوروماركتينگ (دپارتمان نورومارکتینگ..............صفحه 30)

چکیده: "نوروماركتينگ" يا "كاربرد عصب‌شناسي در بازاريابي" صفحات متنوعي را در اين شماره‌ي نشريه به خود اختصاص داد. در شماره‌ي پيشين "توسعه مهندسي بازار" نيز صفحاتي به نوروماركتينگ اختصاص داشت.
با وجود اين، ضرورت داشت تا فيلمهاي متعددي از دانشگاهها و مؤسسات برتر جهاني تهيه شود. اين فيلمها به سهم خود مي‌توانند تا حدودي از دنياي تازه و گسترده‌ي "نوروماركتينگ"، اطلاعات جامع تصويري در اختيار مخاطبان قرار دهند.
10 فيلم به زبان انگليسي تهيه شده اما با زيرنويس فارسي تكثير شده است. اين فيلمها در قالب يك لوح فشرده به قيمت 3500 تومان قابل خريداري است.
تلفن فروشگاه انتشارات بازاريابي: 71 و 66408251‌، نشاني اينترنتي: www.marketingshop.ir



آموزشگاه بازارسازان (فيلمهاي آموزش فروش)
72 فيلم كاربردي آموزش فروش + تيزر تبليغاتي شركتهاي برتر جهاني براي ويزيتورهاي حرفه‌اي و فروشنده‌ها (احمد محسنی.............................صفحه 32)

چکیده: آموزشگاه بازارسازان، مركز تخصصي پرورش نيروهاي ويزيتوري و فروش، داراي مجوز از سازمان فني و حرفه‌اي كشور است.
آموزشگاه بازارسازان در كنار فعاليتهاي ثبت‌نام از شركتهاي پخش و توزيع يا اشخاصي كه علاقه‌مند به فروش و فروش حرفه‌اي هستند، اقدام تازه‌اي را به انجام رسانده و تداوم بخشيده است.
آموزشگاه بازارسازان با تهيه‌ي فيلمهايي از برترين مربيان فروش دنيا سعي كرده است به‌عنوان يك منبع كمك آموزشي در خدمت فروشندگان و ويزيتورها باشد. اين فيلمها به زبان انگليسي است اما با زيرنويس فارسي تهيه و توليد شده است.
تاكنون 72 فيلم در قالب 9 لوح فشرده (DVD) توليد شده و قابل خريداري است. 31500 تومان هزينه‌ي فيلمها است. البته هر لوح فشرده به قيمت 3500 تومان حاوي 8 فيلم نيز به صورت جداگانه قابل خريداري است.
البته هر لوح فشرده به قيمت 3500 تومان حاوي 8 فيلم نيز به صورت جداگانه قابل خريداري است. بازارسازان براي آنكه ويزيتورها با دنياي خلاق تبليغات آشنا شوند، در هر لوح فشرده، به‌ صورت جداگانه 3 فيلم تبليغاتي از شركتهاي بزرگ دنيا را نيز آورده است كه در جاي خود، هم آموزشي است و هم حالت سرگرمي دارد.
براي خريد اين فيلمها مي‌توانيد با فروشگاه انتشارات بازاريابي تماس بگيريد و فيلمها را خريداري كنيد:
تلفن: 71‌ و 66408251/ سايت: www.marketingshop.ir



استادان بازاريابي
با بزرگان بازار و دانشگاه (متولدان آبان ماه) (سرویس بین‌الملل..............صفحه 34)

چکیده: متولدان آبان ماه را از "دانشگاه بازار" و "دانشگاه علم" جستجو كرديم. ايندرا نويي، مديرعامل پپسي، و تيم كوك، مديرعامل اپل، از "دانشگاه بازار" معرفي شدند. هر يك از اين دو، موفقيتهاي فراواني را نصيب شركت خود ساخته‌اند.
تام پيترز، استاد و نويسنده‌ي معروف جهاني، و زيگ زيگلار، فروشنده‌ي بين‌المللي، در زمره‌ي سرآمدان جهاني هستند كه آثار و تأليفات آنها مورد توجه دانشگاهيان و مديران كسب‌وكاري قرار دارد.
پيشنهاد شما براي شماره‌ي آينده‌ي مجله‌ي "توسعه مهندسي بازار" (آذر و دي، سال ششم، شماره‌ي 28) چه كساني است؟
شما مي‌توانيد متولدان ماههاي آذر و دي را به صورت جداگانه براي "دانشگاه بازار" و "دانشگاه علم" معرفي كنيد. تلفن تماس: 66423667 و 66434055.



بازاريابي بين‌الملل
بازاريابي بين‌الملل در گفتگوي اختصاصي "توسعه مهندسي بازار" با پروفسور آنك ويزيت (محمدرضا حسن‌زاده جوانیان........................صفحه38)

چکیده: ساك آنك‌ويزيت، استاد برجسته‌ي امريكايي، متولد تايلند، داراي پدر و مادر چيني، در زمره‌ي برجستگان بازاريابي بين‌المللي است كه تصميم دارد بتدريج از فعاليت دانشگاهي فاصله بگيرد و بازنشسته شود
دانش علمي او در بازاريابي بين‌المللي، بخصوص نگاه عملياتي و نقادانه‌ي وي سبب شد تا گفتگويي با وي داشته باشيم بويژه آنكه كتاب "بازاريابي بين‌المللي" او با استقبال فراوان دانشگاههاي مطرح جهان روبه‌رو شده و به "ويرايش پنجم" رسيده است.
ويرايش پنجم كتاب "بازاريابي بين‌المللي، استراتژي و تئوري"، بتازگي از سوي مترجمان ايراني مورد توجه قرار گرفت و منتشر شد. براي تكميل اين گفتگو، پيشنهاد مي‌شود گفتگوي توسعه مهندسي بازار را با يكي از مترجمان كتاب "ساك آنك‌ويزيت" در همين شماره بخوانيد.



بازاريابي بين‌الملل
گفتگو با مهدي بهبودي، مترجم كتاب بازاريابي بين‌المللي؛ توليد ريالي، فروش دلاري، راه‌حل امروز بازاريابي بين‌المللي صنايع ايران (احمد آخوندی...............صفحه 42)

چکیده: "بازاريابي بين‌المللي، استراتژي و تئوري" اثر ساك آنك‌ويزيت و جان شائو، با ترجمه‌ي مهدي بهبودي، علي‌اكبر اميني، و اللهيار اردكاني از سوي انتشارات ترمه در 536 صفحه با قيمت 25 هزار تومان در قطع رحلي و جلد گالينگور به‌تازگي چاپ و توزيع شد.
تازگي اين اثر، به همراه ساير ويژگيهاي كتاب سبب شد تا با مهدي بهبودي، مترجم نخست اين كتاب گفتگويي داشته باشيم. بهبودي، مديريت پژوهشي مؤسسه‌ي آموزش عالي غزالي را بر عهده دارد.
شايسته‌ي يادآوري است براي تكميل اين گفتگو، گفتگوي اختصاصي ما با مؤلف اين اثر يعني دكتر ساك آنك‌ويزيت را در همين شماره از نشريه‌ي توسعه مهندسي بازار بخوانيد.
اين دو گفتگو در مجموع، نمايي كامل از كتاب بازاريابي بين‌المللي را به تصوير مي‌كشند.



داستان شركتها
پروكتراندگمبل؛‌ رهبر تنوع برند درجهان با 5 ميليون مصرف‌كننده (دکتر امیر سیدی – الهام حسنی...............صفحه 46)

چکیده: داستان شركت پروكتر اند گمبل، تصوير جامعي از اين شركت بزرگ جهاني دارد كه 50 برند بين‌المللي دارد و با بيش از 5 ميليون مصرف‌كننده در ارتباط است و مي‌كوشد از تمامي رويدادهاي جهاني به سود خود بهره‌مند شود نظير حضور در المپيك 2012 لندن.
آيا شركتهاي ايراني مي‌توانند با الگوبرداري آگاهانه از راه و رسم شركتهاي بزرگ جهاني، به رشد و گسترش خود دست يابند؟ پاسخ اين پرسش را پس از مطالعه‌ي اين اثر، دشوارتر خواهيد داد؛ چرا كه پراكتر اند گمبل بر آن بوده تا تمامي زواياي مديريتي، رسيدگي به كاركنان، توجه به سود سهامداران، و از همه مهمتر نفع مصرف‌كنندگان را ديده و اقدامات سودمند خود را اجرا كند.



بازاريابي حسي (مطالعات موردي)
كمپينهاي برتر بازاريابي حسي (دپارتمان بازاریابی حسی TMBA...................................صفحه 50)

چکیده: بازاريابي حسي در ماهها و روزهاي اخير با طراحي برنامه‌هاي متنوع و آميزه‌اي از دانش و هنر، بر آن است تا مشتريان را بيش از پيش شگفت‌زده كند.
تاكنون مجموعه‌ي نسبتاً قابل ملاحظه‌اي از اين كمپينهاي متعدد را در توسعه مهندسي بازار خوانده‌ايد نظير پراكتر اند گمبل، بي‌ام‌دبليو، آديداس، سامسونگ، باشگاه آرسنال، المپيك 2012 لندن، و...
اينك در اين شماره، با اجراي كمپينهاي فوق‌العاده جالب شورولت، كوكاكولا، اورال‌بي، ايكيا، گوئرتز، و مرسدس‌بنز آشنا مي‌شويد كه هر يك به سهم خويش علاقه‌مندند تا مشتريان را به تعجب وادارند و ذهن آنها را بيشتر با نام تجاري خود پيوند بزنند.
آيا اين كمپينها توانسته‌اند به اين هدف دست يابند؟ پاسخ اين پرسش را پس از مطالعه‌ي اين اثر بدهيد.


مفاهيم بازاريابي
معناي استراتژي و تاكتيك در بازاريابي (مهندس سپیده قربانلو.....................صفحه 52)

چکیده: دانش بازاريابي در ايران با برخي موانع جدي روبه‌رو است. از جمله آنكه هنوز درباره‌ي مفاهيم پايه‌اي و اساسي بازاريابي يك مرجع قابل استفاده براي استادان بازاريابي، دانشجويان بازاريابي و مديران بازاريابي نداريم.
اثري كه پيش رو داريد، كوشيده است يك گام براي كاهش اين موانع بردارد. از "استراتژي" و "تاكتيك" بر پايه‌ي منابع ارزشمند بازاريابي در اين اثر تعريف دقيقي شده است. آيا شما تعريف دقيقي از اين دو واژه داريد؟



تازه‌هاي بازاريابي
"نوروماركتينگ"؛ فوت كوزه‌گري برندهاي برتر جهاني (مرکز مطالعات بازاریابی ایران............صفحه 54)

چکیده: هيوندا، پپسي، ياهو، ايي‌بي، مايكروسافت، ميني‌كوپر چه انتظاري از نوروماركتينگ دارند؟
"نوروماركتينگ" اكنون به ابزاري رايج براي برترين برندهاي جهاني تبديل شده است. واقعيت ترديدناپذير آنكه، بيش از 30 درصد برندهاي جهاني، از "نوروماركتينگ" براي اصلي‌ترين فعاليتهاي خود حداكثر استفاده را مي‌برند.
با وجود اين، ميزان گزارشهاي رسمي در اين باره فوق‌العاده اندك است و اين يعني، برندهاي برتر جهاني، تمايل آشكاري دارند تا "پنهان‌سازي" كنند؛ چرا كه قرار نيست و ضرورتي ندارد فوت "كوزه‌گري" در اختيار سايرين قرار گيرد!
اثر حاضر يك فرصت مغتنم است تا بدانيم شركتهاي هيوندا، پپسي، ايي‌بي، مايكروسافت، ياهو، و ميني‌كوپر چگونه و چرا از "نوروماركتينگ" استفاده مي‌كنند.



تازه‌هاي بازاريابي
نوروماركتينگ؛ نقشه‌ي راه بازاريابان از آنچه در مغز مشتريان مي‌گذرد (مرتضی امیرعباسی................ صفحه 56)

چکیده: از ديرباز هميشه افرادي بوده‌اند كه سوداي ثروتمند شدن داشته و حتي كودكي آنها مترادف با رؤياپردازي و آرزوهاي دور و دراز بوده است. بررسيها نشان داده است كه در طول تاريخ همواره افرادي وجود داشته‌اند كه ثروت و دارايي خود را در جايي مخفي مي‌كرده‌اند و كساني هم به دنبال اين مال و ثروت، رنج بسيار را به جان مي‌خريده‌اند.‌‌‌قرن 18 و 19 اوج اين ماجراجوييها بود، تا آنجا كه در سال 1840 مورگان و بيلي بالج توانستند گنجي به ارزش 5 ميليون دلار را از اعماق خليج آپالاچي بيرون بكشند.
بازاريابان نيز همواره در آرزوي دستيابي به نقشه‌ي ذهن مشتري خود بوده‌اند؛ خبر خوش آنكه امروزه گوشه‌اي از نقشه‌ي دستيابي به اين گنج بي‌پايان، از سوي متخصصان نوروماركتينگ در دسترس آنها قرار گرفته است.



کتابفروشی بازاریابی
تازه‌ترین کتابهای بازاریابی، تبلیغات، و فروش (صفحه 62)

• افزایش فروش در شرایط رکود و بازار دشوار
• هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده
• تحقیقات راهبردی بازار
• بازاریابی بیمه
• راهنمای عملی طراحی تبلیغات
• مدیریت توزیع ناب کالا و خدمات
• مغز یادگیرنده
• دل‌نکته‌های معلم بازاریابی
• رقص عقابها
• چگونه کارکنانی با انگیزه و عاشق کار و سازمان داشته باشیم
• فروش؛ تکنیکها و کاربردها
• رفتار مصرف‌کننده
• آشنایی با الگوها و مدلهای تفکر استراتژیک
• هوش هیجانی و مربیگری
• 42 قانون طلا‌يي بازاريابي
• مباحث و موضوعات مديريت بازاريابي با نگرش بازار ايران (چاپ سوم)
• مباني تحقيقات كاربردي (اشتباهات رايج، مسائل و راه‌حلهاي كارشناسي)
• كسب‌وكار نامهاي تجاري
• مديريت فروش و فروش حضوري با نگرش بازار ايران
• چگونگي اداره‌ي كسب‌وكار در بحران اقتصادي
• آدكار؛ تكنيكهاي كاربردي تغيير دركسب‌وكار
• مباحث و موضوعات بازاريابي خدمات با نگرش بازار ايران
• مدلهاي مديريتي براي راه‌اندازي و اداره‌ي كسب‌وكار (از تئوري تا عمل)
• قضاياي موردي واقعي بازاريابي با نگرش بازار ايران
• بازاريابي حسي؛ راهنماي كاربردي تجربه‌ي تعاملي
• بازاريابي و فروش تلفني با نگرش بازار ايران
• دل‌گفته‌ها و دل‌نوشته‌هاي معلم بازاريابي
• تحقيقات بازاريابي در يك هفته
• اصول، فنون، و هنر مذاكره با نگرش بازار ايران
• تكنيكهاي فرصت‌يابي در بازاريابي و فروش با نگرش بازار ايران
• كلينيك محصول؛ آزمون بازاريابي محصولات جديد
• نقشه‌ي ذهني مشتري
• راهنماي مديران در كانال توزيع
• يادداشتهاي معلم بازاريابي
• پرورش نبوغ بازاريابي
• تبلیغات پنهان در بازاریابی
• هوشمندی رقابتی و هوشمندی بازاریابی
• فروشگاه؛ راهکارها و نکته ها
• مدیریت انتظارات مشتریان



فرم اشتراك/
فرم اشتراك مجله و خريد ‌فيلم آموزش بازاريابي هاروارد...........................................64


فيلم آموزش بازاريابي هاروارد ..............................................64


عنوان و موضوع ‌فيلم آموزشي اين شماره:‌ چگونه برند جهانی موفقی داشته باشیم (روهیت دشپاندی؛ استاد دانشکده کسب‌وکار هاروارد)
روهیت دشپاندی، استاد دانشگاه هارارد، در این فیلم درباره‌ی برند (نام و نشان تجاری)، به این پرسشها پاسخ می‌دهد:
1) پارادوکس مکانی برند یعنی چه؟
2) پارادوکس مکانی چگونه بر روی برند و فروش اثرگذار است؟
3) شرکتهایی که "پارادوکس مکانی" را درک کردند و راه‌حل اجرایی برای آن داشتند، کدامند؟ این راه‌حلها چیست؟
4) مطالعات موردی (Case Study):
        الف – شکلات در ونزوئلا
        ب – ماءالشعیر در شیلی
        ج – ال‌جی، سامسونگ، و سونی در بازارالکترونیک
        د – شرکتهای اتومبیل‌سازی هوندا و تویوتا

 

 

 


نوشتن نظر

نام شما:


نظر شما: توجه : HTML ترجمه نمی شود!

رتبه : بد            خوب

کد را در کادر زیر وارد کنید: