kumral bir gencim liseden yeni mezun oldum ve hemsireyim yani erkek hemsir calistigim hastanede porno acil serviste tek erkek benim ve acil serviste danisman olarak calisan bir kiz var oda 20 yaslarinda olgun buyuk goguslu yani acikcasi mukemmel bir vucuda sahip ama bu vucuttan porno izle yararlanan yogun bakimda calisan kisa boylu tipsiz bi cocuk ikisi birlikte nobetlere kaliyolar hasta odalarinda opusuyolar ellesiyolar bu beni delirtiyo o kizi sIkmek icin herseyimi verirdim inanin sana bayiliyorum dedim ve kiz hic dusunmeden tamam olur sen tatli bi cocuksun porn dedi ben kapiyi kitledim ve sevismeye basladik mobil porno kiz elini benim dalgaya ve mutlu sona ulasin o hayir dedi istemiyorum rokettube zorla yataga attim Opmeye basladim ustunu basini yirttim boynunu yalarken mobil sex izle elanin gozleri kapandi Zevke Geliyordu yavastan Ela dudaklarindan operken porn izle beni optugunu hissettimElimi amina Goturdum Onun Elini penisime erotik hikaye attimEllesmeye basladik sonra elayla soyunmaya basladik atinca sanki hersey durdu bana cunku kiz gercekten cok harika
جستجو در محصولات
دسته بندی محصولات
سبد خرید
سبد خرید خالی است!

دوماهنامه توسعه مهندسی بازار - شماره 30

دوماهنامه توسعه مهندسی بازار - شماره 30
کد محصول: Marketing_155
امتیاز جایزه: 0
موجودی: در انبار
قیمت: 8,500تومان

دوماهنامه توسعه مهندسی بازار شماره  30-  فروردین و اردیبهشت ماه 92

قیمت : 8500 تومان

به همراه فیلم آموزش بازاریابی هاروارد (قیمت 2000 تومان)

عنوان فیلم این شماره : نهراسید؛ تصمیم بگیرید، استراتژی انتخاب کنید  -رابرتز سیمونز

 

مجله و CD را به صورت همزمان می توانید از اینجا تهیه کنید    

توجه : فیلم آموزش بازاریابی هاروارد برای مشترکین مجله توسعه مهندسی بازار به صورت رایگان اهدا می شود

اشتراک نشریه توسعه مهندسی بازار

 

چکیده مجله :

يادداشت /بازاريابي سياسي و تبليغات نوين انتخاباتي، و كاربرد نوروماركتينگ در كشورداري


سرمقاله /بازاريابي سياسي؛ پيش به سوي سازمانهاي سياسي بازارمحور و همچنين سازمانهاي تجاري سياست‌محور

 

اخبار بازاریابی 

بازار خبر..................................8

• منتشر شد: پنجمين شماره‌ي مجله‌ي "نوروماركتينگ: نظريه و كاربرد"
• گوگل، بهترين برند دروغگو
• سفر پوما به اسكاتلند
• با اولين نوروتلنت تاريخ آشنا شويد
• وارن بافت: سرمايه‌گذاري در مطبوعات سودآور است
• اخراج %75 از كاركنان اتومبيل‌ساز سبز
• بسته‌بندي جديد دوريتوس
• تايد، صنعت مواد شوينده را مي‌شويد
• احترام گوگل به كره‌ي زمين
• كيسه‌ي‌هواي ولوو براي عابران پياده
• آديداس انفجار بوستون را ثبت كرد
• قوطي پپسي به شناسايي سارق كمك كرد
• بانك بحريني و ماجراي فروش باشگاه ليدزيونايتد
• موكسي، جديدترين تجربه‌ي هتلداري ايكيا
• درآمد مديرعامل وال‌مارت چقدر است؟
• تنها %4 از زنان خود را زيبا مي‌بينند
• جديدترين فعاليتهاي بازاريابي گپ
• جايزه‌ي استارباكس به دوستداران محيط زيست
• نيسان، سبزترين اتومبيل جهان‌
• جگوار به دنبال مادر هندي خود
• سفارش بزرگ تركيش ايرلاين
• تويوتا، لكسوس را به امريكا مي‌برد
• سهامداران والت ديزني تهديد به شورش كردند
• واكنش لنوو به افت بازار كامپيوترهاي شخصي
• با آديداس بالاتر بپريد
• كنفرانس انقلاب نوروخرده‌فروشي
• صندليهاي مخصوص افراد چاق در جام‌جهاني
• رقص كارمندان مك‌دونالد براي افزايش فروش
• شماره‌ي جديد سلينگ‌پاور منتشر شد
• تخفيف هم به داد مك‌دونالد نرسيد
• ياهو خدمات خود را كاهش مي‌دهد
• تسكو از حضور خود در امريكا پشيمان است
• ميلياردر نفتي جهان درگذشت
• پرده‌برداري از جديدترين ماشين شركت فراري
• تبليغ نايك خبرساز شد
• پپسي بازار جديدي را رصد كرد
• تبليغ مايكروسافت با هدف تخريب گوگل
• احداث فروشگاه 60 ميليون يورويي ايكيا
• استعفاي رئيس هيأت‌مديره‌ي هيولت پاكارد
• الاكلنگي براي استخراج نفت، جديدترين خريد جنرال‌الكتريك
• افزايش 20 ميليارد دلاري ارزش برند شركت سامسونگ
• وب‌سايت اخبار غذايي، پاسخ تسكو به رسوايي گوشت اسب
• كوئيك‌سيلور زير امواج متلاطم اقتصادي
• پدربزرگ قهوه‌ي فوري 75 ساله شد
• افتتاح دانشكده‌ي ال‌جي در اتيوپي
• آي‌بي‌ام، ‌بر‌ترين توليدكننده‌ي نرم‌افزارهاي سازماني اجتماعي جهان در چهار سال گذشته
• تقاضاي بالا، دليل تأخير گالكسي
• استعفاي رئيس هيأت‌مديره‌ي هيولت پاكارد
• الاكلنگي براي استخراج نفت، جديدترين خريد جنرال‌الكتريك
• افزايش 20 ميليارد دلاري ارزش برند شركت سامسونگ
• وب‌سايت اخبار غذايي، پاسخ تسكو به رسوايي گوشت اسب
• كوئيك‌سيلور زير امواج متلاطم اقتصادي
• پدربزرگ قهوه‌ي فوري 75 ساله شد
• افتتاح دانشكده‌ي ال‌جي در اتيوپي
• آي‌بي‌ام، ‌بر‌ترين توليدكننده‌ي نرم‌افزارهاي سازماني اجتماعي جهان در چهار سال گذشته
• تقاضاي بالا، دليل تأخير گالكسي
• تغيير نام مالك گوچي و پوما
• در وال‌مارت 1=785 است!
• استعفاي رئيس هيأت‌مديره‌ي سوني
• جنرال الكتريك ديگر به بازار اسلحه علاقه‌اي ندارد
• اپل، صندلي قدرت را به اكسون موبيل واگذار كرد
• افزايش بودجه‌ي بازاريابي پراكتر اند گمبل
• اپل براي اولين بار قرض مي‌گيرد

 

گزارش ويژه/
فرش قرمز برندها براي اسكار (‌ماركتينگ‌نيوز...................صفحه 14)

چکیده: اسكار با مراسم پرجلوه‌ي آن در زير نورهاي درخشان، جلوه‌هاي ويژه و موسيقي و رنگ، يك رويداد است كه برندها نمي‌توانند از آن بگذرند.
دلايل بهره‌مندي از اين رويداد را در اين اثر جستجو كنيد كه بيننده‌ي مراسم اسكار، با انبوهي از تبليغات روبه‌رو نيست. پس برندها در فضاي خالي و غيرانبوه تبليغات، حضور پررنگتري دارند. ديگر دلايل برندها را در اين اثر بخوانيد.
هزينه‌ي سنگين تبليغات در مراسم اسكار براي 30 ثانيه، يك ميليون و هفتصد هزار دلار است. بايد ديد كدام برندها قادر به پرداخت اين هزينه‌اند، و در اين 30 ثانيه، چه تبليغي را در اعماق چشم و مغز و قلب مخاطبان نشانه مي‌روند؟

 


ميزگرد/
ديدگاهها و انديشه‌ها: بازاريابي سياسي و تبليغات انتخاباتي (احمد آخوندي - محسن جاويدمؤيد.....................صفحه 16)

چکیده: ميزگرد "بازاريابي سياسي و تبليغات انتخاباتي" با حضور استادان رشته‌هاي بازاريابي، تبليغات، علوم سياسي و روابط بين‌الملل در دفتر نشريه برگزار شد.
دكتر محمود محمديان، دكتر محمود دهقان طزرجاني، دكتر آرام طاعتي، دكتر محمدقلي ميناوند، جعفر شمسي، و پرويز درگي حاضران اين ميز‌گرد بودند كه از منظر تخصصي به "موضوع بازاريابي سياسي" پرداختند. ضرورت برپايي اين ميزگرد را مي‌توان در انعكاس اخباري جستجو كرد كه رسانه‌هاي جمعي، و مطبوعات در روزهاي پاياني فروردين ماه 1392 عنوان كردند:
1. ثبت‌نام بيش از 20 چهره‌ي شناخته شده براي كانديداتوري رياست ‌جمهوري.
2. ثبت‌نام 302 هزار و 165 نفر براي انتخابات چهارمين دوره‌ي شوراهاي اسلامي شهر و روستا‌.
اين در حالي است كه در ايران، ميزان كتابهاي تأليفي و ترجمه‌اي حوزه‌ي بازاريابي سياسي، و تبليغات سياسي نسبتاً اندك است. واحد درسي "بازاريابي سياسي" به منابع غني نياز دارد. مؤسسات تخصصي مجزا براي مشاوره‌ي بازاريابي سياسي و تبليغات سياسي نداريم؛ مؤسساتي كه با حفظ استانداردهاي علمي و رعايت قوانين كشور، عملاً جامعه را به سمت مطلوبتري گرايش مي‌دهند.

 


تبليغات انتخاباتي/
گفتگو با احمد قليش‌لي، مؤلف كتابهاي "10 اشتباه تبليغاتي آقاي كانديدا" و "تبليغات فرهنگي":
شگردهاي تبليغات انتخاباتي (ماركتينگ‌نيوز.........................صفحه 24)

چکیده: "شگردهاي تبليغات انتخاباتي" نوشته‌ي احمد قليش‌لي، در زمره‌ي معدود كتابهاي تأليفي است كه در سالهاي اخير چاپ و توزيع شد.
قليش‌لي، متولد 1353 گرگان، دانش‌آموخته‌ي كارشناسي ارشد از دانشكده‌ي صدا و سيما، صاحب‌امتياز و مدير مسئول نشريه‌ي منطقه‌اي "حريف"، مدير روابط‌عمومي اتاق بازرگاني، صنايع و معادن و كشاورزي گرگان است.
گفتگوي ما را با احمد قليش‌لي بر محور كتاب "شگردهاي تبليغات انتخاباتي" مي‌خوانيد كه با تيراژ 2000 نسخه از سوي انتشارات ريحاني گرگان در 181 صفحه با قيمت 5200 تومان چاپ و توزيع شد.



بازاريابي انتخاباتي/
گفتگوي تلفني "توسعه مهندسي بازار" با بروس نيومن، مؤلف "بازاريابي انبوه در سياست:"
اصلي‌ترين نقش بازارياب سياسي براي كانديداهاي انتخاباتي (محمدرضا حسن‌زاده جوانيان......................صفحه 26)

چکیده: بروس آي. نيومن، يك "بازارياب سياسي" حرفه‌اي و كاركشته است با 32 سال سابقه‌ي تدريس و تأليف كتابهاي متعدد در حوزه‌ي "بازاريابي سياسي" و "بازاريابي انتخاباتي"، و رفتار مصرف‌كننده
نيومن از نزديك در مبارزات انتخاباتي حضور جدي و پررنگ داشته و داراي كوله‌باري از تجارب است. آنچه او را از ساير "بازاريابان سياسي" متمايز مي‌كند، اهتمام او در تدوين تجارب خودش در قالب آثار علمي و كتابهاي دانشگاهي است؛ كتابهايي كه هم در دنياي علم و هم در دنياي بازار بويژه براي كانديداهاي انتخاباتي قابل استفاده است.
نيومن، يك متخصص بازاريابي سياسي است، اما انتقادهاي جدّي براي نظام و سيستم امريكا دارد كه از جنس "نقدهاي درون‌سيستمي" است. تنها يك اثر از او در ايران ترجمه شده به نام "بازاريابي انبوه در سياست، دموكراسي در عصر‌‌تصاوير‌‌ساختگي."‌وي در اين كتاب از‌‌‌مسائل پشت‌پرده‌ي كاخ‌‌‌سفيد مي‌گويد. همچنين اوج استفاده از "فنون بازاريابي" و استفاده از "ابزارهاي اطلاع‌رساني" و هدايت افكار عمومي را نشان مي‌دهد؛ ابزارهايي قوي كه كانديداها را به پيروزي مي‌رساند، اما "منافع رأي‌دهندگان" را به خطر خواهد انداخت.



ستادهاي انتخاباتي/
گفتگوي اختصاصي "توسعه مهندسي بازار" با برايان اودي، نويسنده‌ي كتاب راهنماي كاربردي پيروزي در انتخابات:
خودآموز برنامه‌ريزي براي ستادهاي انتخاباتي (سرويس بين‌الملل.................صفحه 28)

چکیده: برايان اودي، متخصص "برنامه‌ريزي ستادهاي انتخاباتي" است؛ دانش‌آموخته‌ي علوم سياسي با تجارب فراواني از دنياي سياست بويژه طراحي و برنامه‌ريزي براي ستادهاي انتخاباتي در عراق، افغانستان، گرجستان، يمن، مراكش، روسيه، و ساير كشورها.
تخصص او يعني "برنامه‌ريزي براي ستادهاي انتخاباتي" به او اجازه مي‌دهد تا به صراحت سؤال كند: نقش يك نامزد مهمتر است يا نقش مديران ستاد انتخاباتي وي؟ خودش پاسخ مي‌دهد به دلايلي نامزدها هيچ وقت قبول نمي‌كنند كه نقش مديران ستاد از نقش خود نامزد مهمتر است. چنين تعصبي به "اهميت نقش ستاد انتخاباتي"، دليلي است بر آنكه اودي از جايگاه دانشي، تخصصي، و حرفه‌اي باور دارد كه اين مديران ستاد انتخاباتي هستند كه كانديدايي را به پيروزي مي‌رسانند؛ اگر برنامه‌ي مشخصي داشته باشند، شرح وظايف تك تك افراد ستاد را بدانند، توانايي مديريت اتفاقات خارج از برنامه را داشته باشند، و...
آيا علاقه‌منديد در اين باره بدانيد كه مديران ستاد بايد داراي چه قابليتهايي باشند تا بتوانند در المپيك سياسي، مدال طلا را براي كانديداي انتخاباتي خود كسب كنند؟ پاسخ اين پرسشها را در گفتگوي "توسعه مهندسي بازار" با اين متخصص پرتجربه بخوانيد.



در يك نگاه/
برايان اودي؛ متخصص برنامه‌ريزي ستادهاي انتخاباتي (سرويس بين‌الملل.................صفحه 30)

چکیده: برايان اودي، يكي از شناخته‌شده‌ترين مربيان جهان در زمينه‌ي پرورش مديران و نيروي كاري مورد نياز در ستادهاي انتخاباتي است.
وي بيش از سي سال است كه در امريكا و خارج از آن به فعاليت سياسي مي‌پردازد و به گفته‌ي خودش به هر كشوري كه مي‌رود، آنقدر مطلب جديد درباره‌ي سيستم سياسي آن مي‌آموزد كه گويي تاكنون بيسواد بوده است. برايان اودي در طول مدت فعاليتش به عنوان يك فعال سياسي، به بيش از شصت كشور جهان سفر كرده است. خود او درباره‌ي اين سفرهاي متعدد مي‌گويد: "به دوستانم به شوخي مي‌گويم كه توانايي من در سفر كردن به اقصي‌نقاط جهان، مانند توانايي‌ام در خوردن هر غذايي است."
اين استاد برجسته‌ي مبارزات انتخاباتي، در جديدترين فعاليت خود به افغانستان رفته است تا در اين كشور به بسط و گسترش هر چه بيشتر دموكراسي كمك كند...



فيلم (بازاريابي سياسي)/
آموزشهاي كاتلر، ليندستروم، چيالديني، ريس براي رؤساي جمهور و كانديداهاي انتخاباتي
اصول، فنون، و هنر "تكنيكهاي بازاريابي سياسي و تبليغات نوين انتخاباتي" ‌(محسن احمدي..................صفحه 32)

چکیده: لوح فشرده‌ي اصول، فنون، و هنر "تكنيكهاي بازاريابي و تبليغات نوين انتخاباتي" حاوي 17 فيلم به زبان انگليسي است كه ترجمه و با زيرنويس فارسي از سوي انتشارات بازاريابي منتشر و توزيع شد.
فيلمها با حضور صاحبنظران برجسته‌ي دنيا نظير فيليپ‌كاتلر، پدر بازاريابي نوين؛ مارتين ليندستروم، پيشتاز مطالعات نوروماركتينگ؛ دكتر رابرت چيالديني، روانشناس اجتماعي و استاد نام‌آور اقناع؛ دكتر لورا ريس، استاد صاحبنام برندينگ، و ساير برجستگان بازاريابي سياسي در عرصه‌ي راه‌اندازي ستادهاي انتخاباتي، ساخت تيزرهاي تبليغاتي، دلايل كاميابي و شكست كانديداهاي انتخاباتي در غرب بويژه امريكا تدوين شده است.
در بخش پاياني فيلمها، مجموعه‌اي از كتابهاي تأليفي و ترجمه‌اي، مقالات مندرج در نشريه‌ي توسعه‌مهندسي‌بازار، و فيلمهاي سينمايي خارجي معرفي شده است كه در جاي خود دانش حرفه‌اي را تقديم كانديداهاي انتخاباتي و هواداران آنها مي‌كند.



بازاريابي سياسي/
گفتگو با دكتر جنيفر - ليس مارشمنت؛ مؤلف اولين كتاب درسي بازاريابي سياسي:
چگونه كانديداهاي برنده بايد فاصله‌ي خود و رأي‌دهندگان را كم كنند؟ (مركز مطالعات بازاريابي ايران..........صفحه 34)


چکیده: جنيفر - ليس مارشمنت، يك بازارياب سياسي است از دانشگاه علم و بدون گرايش خاص سياسي. مارشمنت بيش از 9 كتاب دارد، و به گفته‌ي خودش،‌مؤلف اولين كتاب درسي "بازاريابي سياسي" است. با وجود اين، در ايران هنوز يك كتاب از او ترجمه و منتشر نشده است.
آشنايي با ديدگاههاي او به احتمال انگيزه‌اي خواهد شد تا در آينده، علاقه‌مندان به آثار او توجه بيشتري كنند. مارشمنت براي بازاريابي، تعريفي هوشمندانه دارد و بر اين پايه نيز، بازاريابي سياسي را تعريف مي‌كند و براي آن شرح وظايف و كاركردهايي قائل است كه در اين گفتگو مي‌خوانيد.



در يك نگاه/
جنيفر ليس - مارشمنت، مؤلف اولين كتاب درسي بازاريابي سياسي (مركز مطالعات بازاريابي ايران..........صفحه 34)

چکیده: دكتر جنيفر ليس- مارشمنت استاد و محقق برجسته‌ي بازاريابي سياسي است. وي در دانشگاه اوكلند در نيوزلند به تدريس مي‌پردازد و عمده‌ي فعاليت دانشگاهي‌اش حول محور يافتن بهترين روش براي ايجاد پيوند ميان سياستمداران، دولت و مردم از طريق بازاريابي سياسي استوار است. اين استاد برجسته‌ي بازاريابي سياسي، با شناخت بسيار خوبي كه از احزاب سياسي كشورهاي مختلف و بويژه احزاب بريتانيا دارد، همواره سعي مي‌كند پيشنهاداتي جذاب و البته عملي براي سياستمداران ارائه دهد...




برندهاي سياسي/
داستان خلق يك برند سياسي؛ آموزه‌هاي بازاريابي از ماهاتما گاندي (مرتضي اميرعباسي..............صفحه 38)

چکیده: گاندي كيست؟ رهبر فقيد هند. اين پاسخ متفكران سياسي است كه براي بازارياب‌هاي سياسي معناي زيادي ندارد.
"بازارياب‌هاي سياسي" در پي آنند تا بدانند چگونه گاندي توانست با ساده‌ترين ابزارها، خود را به "برندي جهاني" در عرصه‌ي سياست تبديل سازد.
آيا پاسخ اين پرسش را مي‌توان در لباس خاص او جستجو كرد؟ يا بايد در چوبدستي و چرخ ريسندگي گاندي سراغ گرفت؟ و يا در نگاه نافذ او پي گرفت كه توأم با سكوتي سرشار بود و لرزه بر استعمارگران انداخت.
اين اثر در جستجوي راهي است كه ذهن و فكر "بازارياب سياسي" و "متفكران برندينگ" را به تأمل برانگيخته و پاسخي به آن داده‌اند. اين پاسخها را به دقت بخوانيد.



نوروپالتيكز/
نوروپالتيكز؛ كاربرد ابزارهاي نوروماركتينگ در سياست (دپارتمان نوروماركتينگ................صفحه 42)

چکیده: نوروپالتيكز، كاربرد عصب‌شناسي (نوروساينس) در سياست است و اين يعني دانش و ابزارهاي نوروماركتينگ روزبه‌روز متنوعتر، و كاربردهاي آن وسيعتر مي‌شود.
سياستمداران امريكايي بويژه رؤساي جمهور از سال 2000 به اين سو، كوشيده‌اند تا از اين دانش (نوروماركتينگ) و ابزارهاي آن براي پيش‌بيني انتخابات و البته پيروزي خود، كمال استفاده را ببرند. گزارشهاي جسته و گريخته نيز نشان مي‌دهد هنوز هم رؤساي جمهور و ساير مقامات براي تصدي پُستهاي سياسي از اين دانش و ابزار سود مي‌برند، چون هنوز در استفاده از اين دانش و ابزار نتيجه مي‌گيرند.
آيا مي‌دانيد كدام‌يك از رؤساي جمهور امريكا و به اتكاي كدام‌يك از مؤسسات نوروماركتينگ براي پيروزي در انتخابات از اين دانش تازه و نوپا (نوروماركتينگ) سود بردند؟ پاسخ اين پرسشها را در اين مقاله جستجو كنيد.



گفتگو/
در گفتگوي اختصاصي "توسعه مهندسي بازار" با دبير دومين سمينار بين‌المللي نوروماركتينگ در برزيل مطرح شد:
كاربرد نوروماركتينگ در كشورداري (دپارتمان نوروماركتينگ................صفحه 44)

چکیده: دومين سمينار بين‌المللي نوروماركتينگ، روزهاي 7 و 8 مارس 2013 (مقارن با 16 و 17 اسفند 1391) در شهر سائوپولوي برزيل برگزار شد.
لئون زوراويكي، ريچارد سيلبراشتاين، فيليپ موريس، و ديگر شخصيتهاي علمي نوروماركتينگ از 22 كشور جهان در اين سمينار بين‌المللي حضور داشتند و سخنراني كردند.
از كارلا ناگل، رئيس انجمن كسب‌وكار و علوم نوروماركتينگ و مسئول برگزاري دومين سمينار بين‌المللي نوروماركتينگ در برزيل درخواست كرديم همزمان با برپايي سمينار، گزارشي را براي خوانندگان اين نشريه تقديم كند كه فرصت نداشت. با وجود اين، در تنگناي وقت، پاسخگوي پرسشهاي ما درباره‌ي اين سمينار بين‌المللي بود.
پاسخهاي كارلا ناگل، كوتاه بود و بخوبي از روند صعودي دانش نوروماركتينگ و استقبال از آن در كشورهاي ديگر خبر مي‌داد. در بين پاسخها، وي از چشم‌انداز جديدي در نوروماركتينگ نام برد كه تاكنون از "نوروماركتينگ" انتظار نمي‌رفت!
"كاربرد نوروماركتينگ در كشورداري"، همان چشم‌انداز جديدي است كه مي‌تواند سياستمداران را در كشورهاي گوناگون براي پيشبرد فعاليتهايشان در زمان تصدي مسئوليتهاي عالي ياري كند و اين درست، فراتر از آن چيزي است كه سياستمداران براي "پيروزي در انتخابات" از نوروپالتيكز انتظار دارند.
شايان ذكر است "توسعه مهندسي بازار" پيش از اين نيز گفتگوي مفصلي با كارلا ناگل انجام داده بود كه علاقه‌مندان مي‌توانند آن را در شماره‌ي 28 مجله (سال ششم - آذر و دي 1391) مطالعه كنند.



نوروماركتينگ/
نوروماركتينگ؛ ابزارها و كاربردها (مريم عبدلي..................صفحه 46)

چکیده: نوروماركتينگ، در زمره‌ي مطالعات بين‌رشته‌اي و حاصل تلاقي و پيوند دو علم عصب‌شناسي (نوروساينس) و بازاريابي (ماركتينگ) است؛ علمي جديد و نوپا كه تنها 13 سال قدمت دارد، ولي افقهاي تازه‌اي پيش روي متخصصان و مديران بازاريابي گشوده است.
شماره‌هاي پيشين نشريه، بيشتر درباره‌ي كاربردهاي نوروماركتينگ است در عرصه‌هاي گوناگون سياست (نوروپالتيكز)، خرده‌فروشي، سينما (نوروسينما)، و... اما اين شماره بيشتر بر روي دستگاهها و ابزارهايي است كه نوروماركتينگ از آن در تبليغات و سياست بهره‌برداري مي‌كند.
همچنين خروجي و نتايج بهره‌برداري از اين دستگاهها نيز با شواهد عيني از شركتها و بنگاههاي اقتصادي را شامل مي‌شود.



استادان بازاريابي/
با بزرگان بازار و دانشگاه (متولدان فروردين و ارديبهشت ماه) ( مريم حسن‌زاده جوانيان.....................صفحه 50)

چکیده: "بزرگان بازار و دانشگاه" در فروردين ماه و ارديبهشت ماه چه كساني بودند؟ تيلرسون، بالمر، كريستنسن، و ريس بودند. اگر علاقه‌منديد بدانيد اينان مدارج علمي و حرفه‌اي را چگونه طي كردند، اين صفحات را خواندني خواهيد يافت.

هدف از اين آشنايي، كسب موقعيتهاي شناخته شده‌ي علمي و اجرايي است براي آنها كه خواهان پيشرفت و ترقي در دانشگاه علم و دانشگاه بازار هستند.



بازاريابي حسي (مطالعات موردي)/
بازاريابي حسي؛ شگفتي بيافرينيد تا مشتري بسازيد (مركز مطالعات بازاريابي ايران........................صفحه 54)

چکیده: "بازاريابي حسي" هم انديشه است، و هم تكنيكهايي دارد كه اجراي آن، مخاطبان را به شگفت مي‌آورد. شگفتي، عنصري است كه مخاطبان را ترغيب مي‌كند تا نام برندي خاص را تبليغ كنند، و در نهايت "مشتري وفادار" شوند.
"نيوا" به‌تازگي در يك حركت غافلگيرانه، عكس مسافران را در فرودگاه گرفت، اين عكس را در روزنامه‌ها چاپ كرد، بر روي صفحه‌ي تلويزيون قرار داد تا به عنوان مجرم دستگير شوند. نگهبانان براي دستگيري شخص به سمت او مي‌روند، اما ... بقيه‌ي داستان را در اين مقاله بخوانيد.
بي‌ام دبليو نيز اقدام تازه‌اي انجام داد كه بيننده را مبهوت مي‌كند. آيا مي‌دانيد اين اقدام چه بود؟ درباره‌ي ساير برندها، و حركت غافلگيرانه‌ي آنها، اين اثر خواندني است.



تبليغات/
تأثير رسانه‌هاي تبليغاتي بر فروش محصولات بيمه حسين‌علي سلطاني، عليرضا محمدپور فرخي...........صفحه 56)

چکیده: آيا تاكنون بيمه فروخته‌ايد؟ شركتهاي بيمه‌اي همواره اين پرسش را از صاحبنظران بازاريابي و فروش مي‌پرسند. قصد آنها اين است كه بگويند "بازاريابي و فروش بيمه"، كاري سخت و دشوار است.
اين اثر از زاويه‌اي خاص بر آن است تا "فروش بيمه" را براي شركتهاي بيمه‌اي آسان سازد. "بررسي تأثير تبليغات بر روي فروش محصولات بيمه" عنوان اصلي اين مقاله است.
اصلي‌ترين ويژگي اين مقاله در نتيجه‌گيري و پيشنهادات است كه در بخش پاياني آمده و حاوي نكته‌هايي است براي شركتهاي بيمه‌اي.



بازاريابي خدمات بانكي /
مجله‌ي بازاريابي بانكي (Bank Marketing) (مركز مطالعات بازاريابي ايران.............صفحه 60)

چکیده: "سكان رهبري بانك را به بازاريابي بسپاريد يا حذف شود"؛ اين عبارت را در تازه‌ترين شماره ي نشريه‌ي بازاريابي بانكي (Bank Marketing) بخوانيد.
"بازاريابي بانكي" عنوان نشريه‌اي است كه از سوي انجمن بانكداري امريكا منتشر مي شود. اين انجمن با داشتن بيش از دو ميليون عضو، يكي از بزرگترين مجامع بانكي دنيا است.
صراحت پيشنهادها و مشاوره‌هاي بازاريابي بانكي در اين نشريه، مديران بانكها را به ستوه مي‌آورد، اما از واقعيتهاي تلخي مي‌گويد كه در آينده‌ي نزديك بانكها با آن روبه‌رو خواهند شد.



کتابفروشی بازاریابی / تازه‌ترین کتابهای بازاریابی، تبلیغات، و فروش (صفحه...................... 62)

• مديريت نوآوري؛ يكپارچه‌سازي تغييرات فناورانه، بازار و سازمان
• نوآوري باز خدماتي؛ بازنگري در كسب‌وكار با هدف رشد و رقابت در زمانه‌اي نوين‌
• تبليغات محيطي ظرفيتهاي رهاشده تبليغات در ايران
• مباني رفتاري مديريت استراتژيك
• ممنون، برمي‌گردم!‌ تكنيك فروش حرفه‌اي براي خريد نهايي خريداران
• اقتصاد آبي
• مديرعامل چند ساحتي‌؛ نگرشي بر آنچه يك مديرعامل بايد بداند
• دلايل كاميابي برندهاي برتر جهاني
• از ديدگاه تفكر استراتژيك استراتژيستها چگونه مي‌انديشند
• مديريت بازاريابي
• آزمون‌هاي روانشناسي اجتماعي و شخصيت
• برند رهبري در سازمان
• برندسازي و بازاريابي اسلامي
• بررسي مسايل جاري سازمان و مديريت
• دلايل كاميابي برندهاي برتر جهاني
• دل‌نکته‌های معلم بازاریابی
• مدیریت انتظارات مشتریان
• 42 قانون طلا‌يي بازاريابي
• مباحث و موضوعات مديريت بازاريابي با نگرش بازار ايران (چاپ سوم)
• مباني تحقيقات كاربردي (اشتباهات رايج، مسائل و راه‌حلهاي كارشناسي)
• كسب‌وكار نامهاي تجاري
• مديريت فروش و فروش حضوري با نگرش بازار ايران
• چگونگي اداره‌ي كسب‌وكار در بحران اقتصادي
• آدكار؛ تكنيكهاي كاربردي تغيير دركسب‌وكار
• مباحث و موضوعات بازاريابي خدمات با نگرش بازار ايران
• مدلهاي مديريتي براي راه‌اندازي و اداره‌ي كسب‌وكار (از تئوري تا عمل)
• قضاياي موردي واقعي بازاريابي با نگرش بازار ايران
• بازاريابي حسي؛ راهنماي كاربردي تجربه‌ي تعاملي
• بازاريابي و فروش تلفني با نگرش بازار ايران
• دل‌گفته‌ها و دل‌نوشته‌هاي معلم بازاريابي
• تحقيقات بازاريابي در يك هفته
• اصول، فنون، و هنر مذاكره با نگرش بازار ايران
• تكنيكهاي فرصت‌يابي در بازاريابي و فروش با نگرش بازار ايران
• كلينيك محصول؛ آزمون بازاريابي محصولات جديد
• نقشه‌ي ذهني مشتري
• راهنماي مديران در كانال توزيع
• يادداشتهاي معلم بازاريابي
• پرورش نبوغ بازاريابي
• تبلیغات پنهان در بازاریابی
• هوشمندی رقابتی و هوشمندی بازاریابی
• فروشگاه؛ راهکارها و نکته ها
• مدیریت انتظارات مشتریان



فرم اشتراك/
فرم اشتراك مجله و خريد ‌فيلم آموزش بازاريابي هاروارد...........................................64


فيلم آموزش بازاريابي هاروارد ..............................................64


عنوان و موضوع ‌فيلم آموزشي اين شماره:‌ نهراسید؛ تصمیم بگیرید، استراتژی انتخاب کنید (رابرت سیمونز؛ استاد دانشگاه هاروارد)

نوشتن نظر

نام شما:


نظر شما: توجه : HTML ترجمه نمی شود!

رتبه : بد            خوب

کد را در کادر زیر وارد کنید: