امروزه اطلاعات به عنوان یک منبع استراتژیک برای هر سازمانی در آمده است. داشتن و یا دستیابی به اطلاعات کامل، مربوط و به هنگام می تواند به عنوان یک مزیت رقابتی هر بنگاه اقتصادی قرار گیرد. داشتن اطلاعات مفید برای هر سازمانی ضروری است. برای انجام موثر فعالیت های شرکت، فرآیند تصمیم گیری و استفاده از فرصت های بازار، نیاز به وجود سیستم اطلاعات تجاری الزامی است. سیستم اطلاعات تجاری، اطلاعات مورد نیاز را در اختیار مدیران برای کمک به فرآیند تصمیم گیری قرار می دهد.
تحقیقات بازاریابی یکی از بخش های مهم در سیستم اطلاعات تجاری با نگاه بازاریابی است. با استفاده از تحقیقات بازاریابی می توان با مصرف کنندگان، تولید کنندگان، خریداران، مدیران بازاریابی و در کل عموم مردم ارتباط برقرار کرد و از این طریق به تبادل اطلاعات پرداخت.
فهرست مطالب کتاب:
فصل اول : دامنه تحقیقات در بازار
فصل دوم : روشهای تحقیقات بازاریابی
فصل سوم : نمونه گیری و انواع آن
فصل چهارم :روش های گردآوری اطلاعات
فصل پنجم : اینترنت و تحقیقات بازاریابی کاربردی
فصل ششم : تحقیقات تبلیغات
فصل هفتم : آزمون تبلیغات
فصل هشتم : تحقیقات بازاریابی در اینترنت
فصل نهم :کارکرد های سنتی تحقیقات بازاریابی
فصل دهم : کانال های توزیع
فصل یازدهم : کاربرد تحقیقات بازاریابی در ارزیابی مزیت رقابتی و ارزش برند
فصل دوازدهم : تحقیقات بازاریابی بین الملل
فصل سیزدهم : بازاریابی صنعتی