نام محصول: قضایای موردی واقعی بازاریابی -چاپ سوم

نویسنده/مترجم: پرويز درگي-
سال انتشار: 1398
قیمت: 14000 تومان
  • کد محصول: 9786009250226
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: مباتي بازايابي انواع بازاريابي
  • وزن: 363 گرم

محصولات مرتبط

اگر بپذيريم که بازاريابي علمي و عمل علمي است، ضرورت پيوند آثار علمي، تجربي، قضايا و موارد واقعي بيشتر درک مي شود. کتاب در زمينه تجربيات و موارد واقعي بازاريابي در بنگاههاب ايران باعث شده اند تا نزديکي و ارتباط مناسبي بين تکنيکها، مدلها، استراتژيها و ابزارهاي بازاريابي و نيازها و واقعيتهاي بازار و بنگاهها به وجود نيايد. کتابي که با تلاش و زحمت زياد آقاي درگي آماده شده است مي تواند تا اندازه اي اين کمبود محسوس را جبران کند. متأسفانه هنوز بسياري از سازمانها و بنگاهها و مديران ايراني به دلايل گوناگون اجازه نمي دهند تا نام سازمانهايشان در کتابها و در چارچوب پژوهشها و موارد واقعي بيان گردد که اميدواريم اين نوع نگرشها نيز تغيير يابند تا جامعه با ارتباط و پيوند عوامل علمي و عملي بازاريابي، بتواند راه حلها و راه کارهاي مفيد و مؤثرتري بيابد و بکار گيرد. اگرچه ممکن است در معرفي موارد و قضاياي ارائه شده و به ويژه اسامي اصلي محدوديتهايي وجود داشته باشد، اما وقتي واقعي بودن موضوعات و مطالب باعث شده اند تا اين کتاب جذابيت و مقبوليت خاصي داشته باشد. تهيه، تنظيم و تدوين اينگونه کتابها کار بسيار دشوار، پرزحمت، طولاني و حساس است و لازم است از آقاي درگي برا انتشار اين کتاب که مي تواند براي پژوهشگران، دانشجويان و کليه علاقه مندان بازاريابي در محيطهاي دانشگاهي و اقتصادي مفيد و ارزنده باشد، قدرداني شود. مطالعه دقيق و درست موارد و قضاياي ارائه شده در اين کتاب مي تواند فرصت مناسبي براي پيوند علم و عمل بازاريابي و يادگيري و فراگيري نکات آموزنده و ارزنده تازه اي باشد. اين کتاب مي تواند گامي مناسب و محرکي تازه براي گردآوري، تحقيق و انتشار کتابهايي ديگر در اين حوزه و زمينه باشد. هر اندازه پيوند علم و دانش بازاريابي با تجربيات و واقعيتهاي جامعه بيشتر شود، ارزش دانش بازاريابي بيشتر و بهتره جلوه گر خواهد شد. اميدوارم انتشار اين کتاب مديران بنگاهها را تشويق کند تا با معرفي موارد و اتفاقات و مسائل بازاريابي بنگاه خود، امکان استفاده از بازاريابي علمي را براي حل مسائل و برخورد با واقعيتهاي بازار و بازاريابي کشورمان فراهم سازند. ساختار کتاب: :: در فصل اول کتاب، رهنمودهاي فردآر. ديويد براي تهيه يک تجزيه و تحلل موردي و چگونگ حل آن را مطالعه مي‌کنيد. در ادامه راهکارهاي ارائه شده از سوي دکتر داور ونوس و توصيه‌هاي نگارنده آمده است. :: در فصل دوم چند نمونه از تجزيه و تحليلهاي موردي آورده شده که همگي نمونه‌هاي واقعي از کسب و کار ايران هستند. سعي شده است نام شرکتها با کلمات اختصاري يا مستعار بيايد. :: فصل سوم به پاسخ به برخي از قضاياي مطروحه در کتاب اختصاص دارد. اين فصل پيش از اين در چاپ اول کتاب موجود نبود اما در چاپ دوم، به عنوان الگو و نمونه به برخي از قضاياي کتاب پاسخ داده شده است تا ضمن مطالعه‌ي صفحات اوليه‌ي کتاب که اصول نوشتن مطالعه‌ي موردي و چگونگي حل آنها را نشان داده است، خوانندگان به چند نمونه پاسخ هم دسترسي داشته باشند، (هرچند براي يک قضيه صرفاً يک پاسخ صحيح وجود ندارد).

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها