دنياي برندها به گونه اي توسعه يافته است که افزون بر اينکه هر چيزي را که عملا توليد و فراهم شدن آن ممکن است، دربرمي گيرد، روابط تجاري قديمي و مرسوم را نيز به کلي دگرگون کرده است. محصولات کوچک و پيش پا افتاده اي که زماني فقط در منطقه اي کوچک يافت مي شد، اکنون به محصولاتي درآمدزا و شناخته شده در سطح ملي و بين المللي تبديل شده اند. اين کتاب، راه هاي ديده شدن محصولات جديد را که ظاهرا چندان هم مهم نيستند، به مشترياني که با ديدنشان به وجد مي آيند، نشان ميدهد.