نام محصول: ارزش ویژه ی برند - مشبکی -صادقیانی

نویسنده/مترجم: ايوب صادقياني-اصغر مشبکي-فرهاد صادقياني--
سال انتشار: 1394
قیمت: 10000 تومان
  • کد محصول: 9786006982304
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: تبليغات و برند
  • وزن: 200 گرم

محصولات مرتبط

"برند" و "موضوعات مرتبط با برند" در سالهاي 1386 و 1387 در ايران خوش درخشيد. اولين کنفرانس بين‌المللي برند (تهران، 19 و 20 دي‌ماه 1386) بسياري را شگفت‌زده کرد. بارش برف انبوه، پايتخت را کاملاً سفيدپوش، و تهران را تعطيل کرد. با وجود اين، سالن همايشهاي بين‌المللي صدا و سيما محل برگزاري اولين کنفرانس بين‌المللي برند با حضور 700 شرکت‌کننده کار خود را آغاز کرد. سخنرانان خارجي دعوت‌شده به اين کنفرانس کاملاً شوکه شدند که "چگونه" و "چرا" برند تا اين حد ايرانيان را مجذوب خود کرده است. دکتر يوآکيمز تالر از حضور فراوان استادان بازاريابي، صاحبنظران، کارشناسان و دانشجويان در اين کنفرانس به وجد آمده بود و سخنراني پرشوري کرد. وي در اين سخنراني با تمام وجود عنوان کرد که: برند بسازيد يا در جهنم کالاهاي مصرفي به سر ببريد. اين تکيه کلام تالر به دغدغه‌ي اصلي بسياري از اهالي صنعت، کارآفرينان، مديران توليدي و خدماتي، و کارشناسان فراواني تبديل شد که در اظهارات خود با شور و حرارت عنوان مي‌کردند که بدون برند، هيچ کاري به پيش نمي‌رود! خوشبختانه برپايي اين کنفرانس بين‌المللي و کنفرانسهاي بعدي دستاوردهاي وسيعي داشت از جمله آنکه سمت‌وسوي پايان‌نامه‌ها به موضوع "برند" گرايش پيدا کرد، کتابهاي متعددي با موضوعات مرتبط با برند از سوي ناشران مختلف چاپ و به فروش رسيد، تصميم‌گيريهايي صورت گرفت که در آن زمان به وقوع نپيوست، اما بعدها از سوي مراکز علمي به نتيجه نشست. از جمله "فصلنامه‌ي مديريت برند" در سال 1393 از سوي دانشگاه الزهرا (س) چاپ و منتشر شد. با وجود اين، از آن شور و التهاب به نظرم خبر چنداني نيست. تمايلي ندارم از سير شيفتگي به برند و اکنون غافل ماندن از آن در ما ايرانيان بگويم؛ چرا که اين وظيفه‌ي متخصصان بويژه روانشناسان اجتماعي و جامعه‌شناسان است که با موشکافي در اين‌باره صحبت کنند. بگويند و تحليل کنند چرا ما ايراني‌ها "خوش استقبال" و "بد بدرقه" هستيم. سرکار خانم عطيه بطحايي و اينجانب سالها پيش (1385) کتاب ترجمه‌اي داشتيم با عنوان "‌کسب‌وکار نامهاي تجاري" از جان ميلر، و ديويد مور. بعدها کتاب ديگري تأليف کردم با عنوان دلايل کاميابي برندهاي برتر جهاني (1392). مجموع پرسشهاي خوانندگان و بازتاب مطالعه‌ي آنان نشان مي‌دهد که در آغاز نسبت به موضوعات تازه، واله مي‌شويم و پس از چندي ظاهراً جذابيتها زدوده مي‌شود و موضوع به فراموشي سپرده مي‌شود. شايسته‌ي عنوان است که اين کتاب - ارزش ويژه‌ي برند - که خود برگرفته از پايان‌نامه‌اي دانشگاهي است، کوششي دوباره است براي آنکه همچنان آگاه باشيم که "برند" و "موضوعات مرتبط با آن" براي کسب‌وکارها از اولويت برخوردار است. افزون بر آن، اين کتاب که از سوي مؤلفان با نگاه پژوهشي و محققانه تدوين شده، فراتر از پايان‌نامه‌ي دانشگاهي، با جسارت تجربه‌ي متکي بر اين پژوهش را در معرض ديد نقادانه‌ي خوانندگان قرار مي‌دهد. فصل پنجم اين کتاب با عنوان "موانع ساختاري افزايش ارزش ويژه‌ي برند در ايران" نگاه تحليلي و آسيب‌شناسي دارد. مؤلفان به بررسي موانع ساختاري بازار ايران در برابر برندها مي‌پردازند و اين عوامل را در 9 گروه طبقه‌بندي کرده‌اند. اين عوامل عبارتند از: 1ـ کيفيت پايين محصولات ايراني‌ 2ـ سياستهاي نادرست کلان در حمايت از محصولات با کيفيت ايراني 3ـ خطاي کليشه‌اي قيمت‌ 4ـ مداخله در قيمت‌ 5ـ مداخله در محصول‌ 6ـ ضعف دانش علمي در زمينه‌ي برند در سازمانهاي صاحب برند‌ 7ـ عدم اطلاع از قوانين برند و ضعف در اجراي قوانين‌ 8ـ سيستمهاي توزيع نامتوازن و ضعيف‌ 9ـ رقابتي نبودن بازار‌

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها