ميليون‌ها کلمه، هزاران مقاله و صدها کتاب تا کنون درباره‌ي موضوع نامگذاري تجاري (Branding) نوشته شده است. چند تا از آنها را خوانده‌ايد؟
نام و نشان‌هاي تجاري، بخش مهمي از تمامي فرهنگ‌ها در سرتاسر سياره‌ي زمين و نيز در دنياي تجارت هستند. آنها شما را قادر مي‌سازند به نوشيدني‌اي که مي‌نوشيد، ماشيني که مي‌رانيد و هواپيمايي که با آن سفر ميکنيد، اعتماد نماييد. خواه محصول بفروشيد، خواه خدمات، يک نام و نشان تجاري قوي، مهم‌ترين و بادوام‌ترين سرمايه‌اي است که شرکت شما مي‌تواند داشته باشد. تنها يک لحظه سعي نماييد دنيايي بدون نام و نشان‌هاي تجاري را تجسم کنيد. ديگر پورشه، بنز، ولوو، کرايسلر و فورد وجود نخواهد داشت. اما آيا نام گذاري، در شرکتهاي صنعتي مطرح است؟ مايکروسافت، آي‌بي‌ام، جنرال الکتريک و اينتل همگي مثال‌هاي واضح و آشکاري از اين حقيقت هستند که برخي از قوي‌ترين نام و نشان‌هاي تجاري جهان، نام و نشان تجاري صنعتي هستند. هدف کتاب مديريت برندهاي صنعتي، قراردادن نام و نشان‌هاي تجاري صنعتي و نامگذاري در جايگاه واقعي آن‌هاست.
در حقيقت اين کتاب يکي از نخستين نمونه‌هاي واقعي علم و هنر برندينگ صنعتي است.
فصل‌هاي عنوان‌شده در کتاب عبارتند از:
- شناخته‌شده بودن يا يکي از بسيار بودن
- نامگذاري کردن يا نکردن – جنبه‌هاي نامگذاري بازارهاي صنعتي
- شتاب و تسريع از طريق نامگذاري
- داستانهاي موفقيت نامگذاري بازارهاي صنعتي
- مراقب خطاها و ايرادهاي نام گذاري بودن
- چشم‌انداز آتي