نام محصول: راهبردها و روش های قیمت گذاری

متاسفانه این کالا در حال حاضر موجود نیست.
می‌توانید از طریق لیست پایین صفحه، از محصولات مشابه این کالا دیدن نمایید.
  • کد محصول: 9789640318201
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: استراتژي و برنامه ريزي
  • وزن: 603 گرم
قیمت گذاری برای رسیدن به جایگاه فعلی خود، مسیری طولانی را طی کرده است. این مبحث ابتدا در نظریه های اقتصادی به عنوان نظریه قیمت مطرح شد که از عرضه و تقاضا در بازار یا از برایند هزینه نهایی و درآمد نهایی بنگاه ها استخراج می شود. ویژگی مباحث قیمت گذاری در این دوره این بود که به قیمت، صرفا به عنوان یک عدد نگاه میشد. این موضوع با ورود به مباحث بازاریابی به عنوان یکی از چهار آمیخته بازاریابی و ترکیب آن با مباحث روان شناسی و راهبرد کسب و کار، ابعاد جدیدی یافت و از حالت صرف یک عدد بیرون آمد و به عنوان مفهومی ادراک پذیر و قابل مدیریت در نظر گرفته شد. ادراک پذیری قیمت و مدیریت آن با ورود مفاهیمی مانند رضایت قیمتی، انصاف قیمتی، قیمت مرجع، چارچوب قیمت، بخش بندی قیمت و رابطه هنجارهای جامعه با ادراک از انصاف قیمت، تصویر قیمت، ادراک قیمت، ارتباطات قیمت، مدیریت تخفیف قیمت و رابطه ارزش و قیمت و ... از مباحثی بودند که علوم بین رشته ای روان شناسی، جامعه شناسی، اقتصاد، بازاریابی و راهبرد به بیان دیدگاهی جدید از آنها کمک شایانی کردند. از منظر این دیدگاه، قیمت دیگر صرفا یک عدد نیست، بلکه می توان با آن ارتباط برقرار کرده و آن را حس کرد، با آن احساس شخصیت کرد یا با آن احساس گناه و شرم کرد. ممکن است از قیمتی احساس برنده شدن یا شرمساری به شما دست دهد، از آن لذت برد یا دچار رنج پرداخت شد. حتی می توان قیمت را با هم آفرینی و با مشارکت خریدار و فروشنده تعیین کرد. در این دیدگاه می توان ادراک از کم یا زیاد بودن قیمت و رضایت و منصفانه بودن آن را هم مدیریت کرد. دانش قیمت گذاری با کمک علوم اعصاب، قیمت گذاری عصبی؛ با کمک مباحث زیست محیطی ای سبز با استفاده از مباحث جامعه شناسی، قیمت گذاری اجتماعی و با استفاده از دانش کامپوتر و اینترنت، قیمت گذاری در اینترنت و قیمت گذاری به عنوان خدمت را بسط داده است. قیمت گذاری در سال های اخیر با تحول های سریع فناوری به سرعت در حال تکامل است و به نظر می رسد هر روز ابعاد جدیدی به آن اضافه می شود که این سفر را جذاب تر و انسانی تر می کند. مطمئنیم شما هم از همسفر بودن با ما و نویسندگان این کتاب در مسیر قیمت گذاری لذت می برید و از تجارب این سفر شیرین در ارتقای شرکت خود بهره مند خواهید شد.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر