⏰ورود به غرفه انتشارات بازاریابی در نمایشگاه مجازی کتاب

نام محصول: راهبردها و روش های قیمت گذاری

متاسفانه این کالا در حال حاضر موجود نیست.
می‌توانید از طریق لیست پایین صفحه، از محصولات مشابه این کالا دیدن نمایید.
  • کد محصول: 9789640318201
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: استراتژي و برنامه ريزي
  • وزن: 603 گرم
قيمت گذاري براي رسيدن به جايگاه فعلي خود، مسيري طولاني را طي کرده است. اين مبحث ابتدا در نظريه هاي اقتصادي به عنوان نظريه قيمت مطرح شد که از عرضه و تقاضا در بازار يا از برايند هزينه نهايي و درآمد نهايي بنگاه ها استخراج مي شود. ويژگي مباحث قيمت گذاري در اين دوره اين بود که به قيمت، صرفا به عنوان يک عدد نگاه ميشد. اين موضوع با ورود به مباحث بازاريابي به عنوان يکي از چهار آميخته بازاريابي و ترکيب آن با مباحث روان شناسي و راهبرد کسب و کار، ابعاد جديدي يافت و از حالت صرف يک عدد بيرون آمد و به عنوان مفهومي ادراک پذير و قابل مديريت در نظر گرفته شد. ادراک پذيري قيمت و مديريت آن با ورود مفاهيمي مانند رضايت قيمتي، انصاف قيمتي، قيمت مرجع، چارچوب قيمت، بخش بندي قيمت و رابطه هنجارهاي جامعه با ادراک از انصاف قيمت، تصوير قيمت، ادراک قيمت، ارتباطات قيمت، مديريت تخفيف قيمت و رابطه ارزش و قيمت و ... از مباحثي بودند که علوم بين رشته اي روان شناسي، جامعه شناسي، اقتصاد، بازاريابي و راهبرد به بيان ديدگاهي جديد از آنها کمک شاياني کردند. از منظر اين ديدگاه، قيمت ديگر صرفا يک عدد نيست، بلکه مي توان با آن ارتباط برقرار کرده و آن را حس کرد، با آن احساس شخصيت کرد يا با آن احساس گناه و شرم کرد. ممکن است از قيمتي احساس برنده شدن يا شرمساري به شما دست دهد، از آن لذت برد يا دچار رنج پرداخت شد. حتي مي توان قيمت را با هم آفريني و با مشارکت خريدار و فروشنده تعيين کرد. در اين ديدگاه مي توان ادراک از کم يا زياد بودن قيمت و رضايت و منصفانه بودن آن را هم مديريت کرد. دانش قيمت گذاري با کمک علوم اعصاب، قيمت گذاري عصبي؛ با کمک مباحث زيست محيطي اي سبز با استفاده از مباحث جامعه شناسي، قيمت گذاري اجتماعي و با استفاده از دانش کامپوتر و اينترنت، قيمت گذاري در اينترنت و قيمت گذاري به عنوان خدمت را بسط داده است. قيمت گذاري در سال هاي اخير با تحول هاي سريع فناوري به سرعت در حال تکامل است و به نظر مي رسد هر روز ابعاد جديدي به آن اضافه مي شود که اين سفر را جذاب تر و انساني تر مي کند. مطمئنيم شما هم از همسفر بودن با ما و نويسندگان اين کتاب در مسير قيمت گذاري لذت مي بريد و از تجارب اين سفر شيرين در ارتقاي شرکت خود بهره مند خواهيد شد.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر