نام محصول: بازاریابی حسی - چاپ سوم

قیمت: 42000 تومان
  • کد محصول: 9789643178109
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: مباتي بازايابي انواع بازاريابي , انتشارات بازاریابی
  • وزن: 518 گرم

درباره‌ی کتاب بازاریابی حسی

بازاريابي حسي يک متدولوژي خاص است که به شدت و سرعت در حال دگرگون ساختن چهره بازاريابي (آنگونه که تا کنون مي‌شناخته‌ايم)، است. اين کتاب يک راهنماي عملي براي بازاريابي حسي است. خوانندگان اين کتاب با به کار بستن متدولوژي بازاريابي حسي در ارتباطات بازاريابي خود متوجه خواهند شد که مصرف کنندگان کالا و خدمات آنان به حاميان ، طرفداران و حتي توصيه کنندگان برند شان تبديل شده که شخصاً اين برندها را به ديگران توصيه کرده و نهايتاً مهمترين فعاليت بازاريابي را از جانب آنان به اجرا در مي آورند. اين کتاب تلاش کرده است تا نشان دهد چگونه بازاريابي حسي در شرايط جاري بازاريابي، مفيد واقع مي شودو چگونه آن را برنامه ريزي، اجرا و ارزيابي کنيم تا به بهترين نتايج نائل آئيم. مثالهاي ارائه شده (موردي و کلي)، بر تعاملات با مشتريان متمرکز است و نشان مي دهد

 بازاريابي ميداني چگونه مي تواند در هر بخش و در مورد هر مشتري هدف، به کارگرفته شود و بهترين نتيجه را از هر کانال ارتباطي بازاريابي حاصل کند. اين کتاب به بسياري افسانه‏ها و انتقادات در مورد هزينه، دسترسي و ظرفيت هاي اندازه گيري بازاريابي حسي اشاره مي کند و بين عبارات "بازاريابي حسي" و "تجربه زنده از برند" تمايز قائل مي شود.

 تجربه زنده از برند که يک ارتباط دو جانبه مرتبط با برند بين مصرف کنندگان و برندها است، مي‏تواند به صورت چهره به چهره يا از راه دور به اجراء در آيد. اين تجربه هاي زنده که براي به صحنه زندگي آوردن آنها و ارائه ارزش بيشتر به مصرف کنندگان طراحي شده است، در مرکز رويکرد بازاريابي حسي قرار دارد که در اين کتاب به طور مشروح در مورد آن صحبت به ميان آمده است. فلسفه آن ساده است. بنابراين ديگر کانالهاي ارتباطات بازاريابي غير زنده (سنتي و نوآورانه)، از اين "تجربه زنده از برند" الهام مي گيرند و پيرامون آن براي افزايش تأثير اين ايده بزرگ يکپارچه مي شوند. محتواي اين کتاب در مورد مدل هاي برنامه ريزي و اجراي خلاقانه سعي و آزمون شده اي است که بهترين عملکرد را تسهيل کرده و به کمپين هاي موفق بازاريابي حسي منجر مي‏گردد. اين کتاب که مناسب خوانندگاني از شرکتهاي کارفرماي صاحب کالا و خدمات، شرکتهاي مجري بازاريابي حسي و ...مي باشد، در نظر دارد چارچوب فلسفي و برنامه ريزي خاصي را ارائه کند که بتواند براي هر مصرف کننده در نقطه تماس و در مورد تمامي ارتباطات بازاريابي به کارگرفته شود.

 

فهرست کتاب بازاریابی حسی 

فصل1: چرا بازاریابی حسی

فصل2: برونسپاری یا درون سپاری

فصل3: فرمول BETTER

فصل4: قالب IDEA

فصل5: شرایط و سوابق

فصل6: هدفهای حسی

فصل7: مشتری هدف

فصل8: پیام - ارتباط کلیدی

فصل9: استراتژی حسی

فصل10: انتخاب مکان وسفرای برند

فصل11: سیتمها و سازکارهای اندازه گیری

فصل12: اقدام

فصل13: اندازه گیری اثربخش

فصل14: ارزیابی

فصل15: مصاحبه ها

فصل16: بررسیهای موردی بین المللی

فصل17: نتیجه گیری

 

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر