نام محصول: پایداری برندهای لوکس

مقدمه نويسندگان برندسازي کالاهاي لوکس مسئله اي است که اهميت آن در حال افزايش است و اين نوع از برندسازي داراي ويژگي هاي منحصر بفرد بازاريابي ميباشد. پروفسور آماتولي، دي انگليس، کستابيل و گويد و پيشگامان اين زمينه از بازاريابي هستند، اين کتاب نگرشهاي ارزشمند و کميابي را در قالب رويدادهاي در حال ظهور به منظور مطالعه و تجاري سازي ارائه ميدهد. موضوع اصلي - که لوکس بودن و پايداري هم افزا هستند- يک موضع جديد و هنوز به روز است. اين همچنين يک ادعا است که در مقابل رويه مشترک يا حد اقل اين که چگونه مصرف و بازاريابي کالاي لوکس تا اين اواخر انجام مي شده است، قرار مي گيرد. نويسندگان يک مقايسه متقاعد کننده بين لوکس بودن و پايداري انجام مي دهند. اما اين مقايسه تنها پس از تعريف و مشخص نمودن پايداري انجام مي شود. يک مشارکت اصلي در اين زمينه بحث درباره ابعاد پايداري است. نويسندگان يک نمونه متقاعد کننده براي به دست آوردن پايداري در روش هاي اقتصادي، زيست محيطي و اجتماعي ارائه مي دهند. اثر معروف به " ساخت (کشور) "" نيز بيان مي شود، و وقتي آن را مطالعه کنيد به طور واضح تر نقش برونسپاري " و درون سپاري مجدد در استراتژي شرکتي را از اين منظر درک خواهيد کرد. دستاورد اين کتاب بيش از ايجاد يک مثال براي برند هاي لوکس است. در واقع خوانندگاني که جديدا درباره موضوع کالاهاي لوکس مطالعه مي کنند، يکي از بهترين مثال ها براي اين موضوع که مشتري کالاي لوکس چه کسي است و اين که نياز ها و انگيزاننده هاي آن ها چه هستند را ارائه مي دهد. نقش ذائقه و سبک فردي همچون وضعيت اجتماعي و قدرت اقتصادي به شيوه هاي بسيار موثر بيان شده اند. در همين زمان نويسندگان به ما يک ديد کلي تر ه در توصيف خود از شش صنعت که لوکس بودن و پايداري در آنها محقق مي شوند، ارائه مي دهند. من احساس مي کنم اين کتاب به اندازه کافي براي به کار گرفته شدن در موضوعات متنوعي همچون رفتار مصرف کننده، استراتژي بازاريابي، مديريت برند و تبليغات گسترده است. به علاوه اين کتاب به حدي روان و شفاف نوشته شده که دانشجويان فارغ التحصيلي که مي خواهند براي خود سرمايه فکري ايجاد کنند که همچنين مديراني که در تلاشند با پيشرفت هاي جديد همگام باشند و روندهاي جهاني را شناسايي کنند به کار مي توانند از آن استفاده کنند. يک ويژگي خاص و تاثير گذار اين کتاب شرح کامل يافته ها و فرصت هاي پژوهش هاي اخير در آن مي باشد. پژوهش هاي نويسندگان در فصل آخر ذکر شده که به اعتبار اصول و ادعا هايي در اين کتاب بيان شده مي افزايد. پايداري و برند هاي لوکس مصرف را پيچيده تر و ظريف تر مي سازد. پيش از کشف اهميت پايداري، خريداران برند لوکس مي توانستند خود و اثرات خود بر روي ديگران را از طريق اثر گذاري بر آنها به منظور بر انگيختن حسادت آن ها و از طريق خود تنظيمي احساسات خود درباره مورد حسادت قرار گرفتن مديريت کنند. در موارد ساده تر امکان داشت فردي از پيدا کردن دوستان نزديک خودداري کند يا اعضاي خانواده نسبت به يکي از اعضا حسادت کند، اما بخاطر حفظ جو مناسب بر حسادت ديگران تاکيد کند و نسبت به ديگران تنفر داشته باشند تا پرستيژ، موقعيت اجتماعي و قدرت يک فکرد را بزرگ جلوه دهند. اما را اين گونه فرايند ها را پيچيده مي کند، چون به طور بالقوه زماني که فردي ممکن است بخواهد اهميت آن را پايين جلوه دهد. حسادت افراد نزديک را مشخص مي کند، هنوز پايه هاي حسادت نسبت به افراد غريبه را تضعيف مي کند، چون يک ويژگي مطلوب است که تفاوت ها با اين افراد غريبه اي که فرد دوست دارد نسبت به آنها احساس برتري داشته باشد کمتر مي کند. اين گونه تنش ها نياز به توضيح و مطالعه دارند.