درک و پاسخگويي به "چرا" هاي شخصي، اساس هر چيزي در زندگي است که کسب و کار هم شامل آن مي شود. در طول بررسيهاي موردي (در مورد ديگر کارآفرينان) نيل تجربه خودش را به اشتراک مي گذارد و باعث مي شود اين کتاب دستيار هر کارآفريني باشد که مي خواهد مطمئن شود کسب و کارش از مسيرهدف هاي تعيين شده منحرف نمي شود."
هنگامي که به جستجوي آنلاين در آمازون يا ديگر سايت ها در مورد کسب و کار مي پردازيد به سرعت متوجه مي شويد که در زمينه کارآفريني يا توسعه کسب و کارهاي کوچک چقدر کتاب هاي "چگونه-محور" سطح پايين هستند. کتابي براي کارآفرينان به طور قابل ملاحظه اي متفاوت است. اين كتاب " چگونگي" و "چيستي" کارآفريني را توضيح نميدهد، در مورد چرايي آن صحبت مي کند. نيل فرانسيس داستان کارآفرين هاي موفق (نه حتي خيلي موفق) را روايت ميکند و آنها را به تجربه شخصي اش پيوند مي زند تا بازتاب مفاهيمي مثل ارزش ها، اصول و احساسات را روي هرعمل کارآفرينانه نشان دهد. براي اين کار، او اهميت موضوعاتي مثل باور، هدف، ارزش، عشق، اشتياق، صلح، تنهايي، شانس، درستي و پشتکار در کارآفريني را، به عنوان يک فعاليت تعيين کننده در دنياي امروز برجسته مي کند. در مقوله پرسيدن "چرا" به جاي "چطور اين کتاب يک روش تازه، برانگيزاننده انديشه و لذت بخش را براي تغيير چهره کارافريني در قرن ?? در پيش گرفته است."