با اينکه طراحي بازار هميشه وجود داشته است، اين حوزه ي علم اقتصاد و پرداختن علمي به اين موضوع طراحي بازار، چيز جديدي است. پيش از اين، اقتصاددانان عادت داشتند از بازارهاي کالايي که ساده ترين شکل بازار هستند، صحبت کنند. براي همين، شايد دانشجويان اقتصاد احساس کنند علم اقتصاد بيشتر به کار سياست گذاري مي آيد و خيلي به درد ديگر حوزه هاي زندگي نمي خورد. اما حوزه ي طراحي بازار و اين کتاب از اين جهت براي همه ي دانشجويان اقتصاد جذاب خواهد بود که نشان مي دهد اقتصاد فقط علم ملال آوري که حرف هاي کلي بزند، نيست.
طراحي بازار، پيچيدگي ها و جزئيات شگفت انگيز بازار را بيش از پيش عيان مي کند و اتفاقا اسم ديگري است براي ور رفتن با همين جزئيات و پيچيدگي هايي که گاه زائد و ناکارآمدند و بايد حذف شوند و گاه کم و ناکافي. اين جزئيات شگفت انگيز اغلب با يک نوع تکامل، با آزمون و خطا و بدون طراحي هوشمندانه پديد مي آيند، اصلاح مي شوند و ادامه ي حيات مي دهند؛ اما بازارها را طراحي هم مي توان کرد، چه از صفر و چه پس از آن که آزمون و خطا به شکست آن ها انجاميد