نام محصول: مدیریت راهبردی نام تجاری

شرحي مختصر از کتاب: هزاران شرکت اينک اعتقاد دارند که نام هاي تجاري با ارزش ترين دارايي‌هاي آنان محسوب مي‌شوند. اين نام ها امروز نظير پول، تجارت بين المللي را تسهيل مي‌کنند و شايد بتوان گفت تنها زبان بين المللي حقيقي‌اند. همه جاي دنيا کداک، کداک است، درست مثل زيمنس، ميشلن، هيلتون، ‌مرسدس بنز. نام هاي تجاري کار محصولات را از نظر درک آن ها و از بين بردن بلاتکليفي راحت‌تر مي‌کنند و جنبه هاي متمايزش را آشکار مي‌کنند، مانند ارزش کارکردي، ارزش خوشايندي و ارزش نماديني. کتاب "مديريت راهبردي نام تجاري" با ده ها مثال و مطالعه موردي از سراسر جهان به اصل و ماهيت و فرهنگ ساختن نام تجاري مي‌پردازد. برخي از عناوين اين کتاب بسيار ارزشمند عبارتند از: - چه چيز در يک نام تجاري است؟ - معناي نام‌گذاري تجاري چيست؟ - موانع پذيرش منطق يک نام تجاري - هويت نام تجاري، يک مفهوم ضروري - هويت و تصوير - قدرت اسم - کاراکترها و نمادهاي نام تجاري - تبليغات، محتوا و قالب - اصول آفرينش نام تجاري - احياي نام هاي تجاري - روزآمد کردن نام هاي تجاري از طريق محصولات - چرا نام تجاري بسط داده مي‌شود - حرکت به سوي بين المللي شدن - ادغام دو نام تجاري‌ فهرست کتاب مقدمه مديريت شأن نام تجاريت : از ارزش نام تجاري تا ارزش­هاي نام تجاري بخش اول شناخت نام­هاي تجاري فصل اول چه چيز در يک نام تجاري است؟ منطق نام­گذاري تجاري معناي نام­گذاري تجاري چيست؟ نام­هاي تجاري و ديگر نشانه­هاي کيفيت موانع پذيرش منطق يک نام تجاري نام­گذاري تجاري خدمات فصل دوم هويت نام تجاري هويت نام تجاري: يک مفهوم ضروري هويت و تصوير ابعاد هويت هويت خرده فروشي فصل سوم منابع هويت محصولات قدرت اسم کاراکترها و نمادهاي نام تجاري علائم تجاري و نشاه­ها ريشه­هاي جغرافيايي و تاريخي تبليغات: محتوا و قالب بخش دوم مديريت نام تجاري فصل چهارم آفريدن يک نام تجاري اصول آفرينش نام تجاري آيا اسم تا اين حد اهميت دارد؟ آگاهي از نام تجاري فصل پنجم مديريت عامل زمان: هويت و تغيير تأثيرات زمان مدل هرمي يک نام تجاري مضامين، رمزها (کُدها)، و هسته­ي اصلي نام تجاري احياي نام­هاي تجاري روزآمد کردن نام تجاري از طريق محصولات فصل ششم بسط نام تجاري چرا نام تجاري بسط داده مي­شود؟ انواع بسط نام تجاري فشار بر نام تجاري از طريق بسط واکنش عموم به بسط نام تجاري بسط نام تجاري: چگونه؟ چند خطاي کلاسيک فصل هفتم روابط نام تجاري ـ محصول راهبردهاي نام­گذاري تجاري معيارهاي انتخاب نام­گذاري تجاري شرکت در برابر نام­گذاري تجاري محصول اسامي محصول: چه استقلالي؟ سياست­هاي نام تجاري خرده فروش گسست در رابطه­ي نام تجاري ـ محصول: چند مثال کلاسيک فصل هشتم صندوقچه­ي نام تجاري صندوقچه­ي نام تجاري و بخش­بندي بازار راهبرد نام تجاري چندگانه محدوديت­هاي نام تجاري چندگانه مورد نام­هاي تجاري خرده فروشان ادغام دو نام تجاري فصل نهم حرکت به سوي بين­المللي شدن بسط جغرافيايي: يک ضرورت نام­هاي تجاري جهاني: منبع فرصتها از نام ملي به نام تجاري جهاني جهاني شدن: چشم­انداز مصرف کننده شرايطي که به نفع نام­هاي تجاري جهاني­اند موانع جهاني شدن تأثير بازار منفرد اروپايي جاني کردن نام­هاي تجاري در اروپا نام­هاي تجاري جهاني تا چه حد جهاني­اند؟ راهي به سوي ثبات اداره کردن گذارنام بخش سوم نام تجاري در چشم­انداز فصل دهم نام تجاري، محصولات، شرکت، و نهاد تميز دادن سطوح ارتباط مديريت ارتباطات يکپارچه عدم توازن در ارتباطات يکپارچه اداره­ي بحران تصوير فصل يازدهم ارزيابي مالي نام­هاي تجاري مشکل قابليت جداسازي نام­تجاري ارزش­گذاري بر حسب هزينه­ها ارزش­گذاري بر حسب قيمت بازار ارزش­گذاري بر حسب درآمدهاي بالقوه نام­هاي تجاري، ترازنامه­ها، و اطلاعات مالي مورد نام­هاي تجاري ساخته شده فصل دوازدهم نتيجه ­گيري