نام محصول: بچه های مصرف گرا

نویسنده/مترجم: سوزان لین ، مریم مشایخ
ناشر: نشر علم
سال انتشار: 1398
متاسفانه این کالا در حال حاضر موجود نیست.
می‌توانید از طریق لیست پایین صفحه، از محصولات مشابه این کالا دیدن نمایید.
  • کد محصول: 9789642248896
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: ارتباط با مشتري و رفتار مصرف کننده
  • وزن: 340 گرم

همه ميدانند که شرکت ها بايد پول دربياورند؛ براي اينکه آنها بيشتر و بيشتر پول دربياورند بايد محصولاتشان، بازارهاي تجاري شان را زياد کنند و خيلي از چيزها را به خيلي از آدم ها تا آنجايي که امکان دارند بفروشند. حتي آنها مي توانند يک بازار خريد را در بعدازظهر شنبه اي باراني راه اندازي کنند و بعد مردم متوجه ميشوند خيلي از چيزهايي که خريده اند موردنياز آنها نبوده است و حتي براي يک لحظه هم به آن احتياج نداشته اند اما براثر کارها و اقدامات بازارياب ها گول خورده اند و مقاومتشان را از دست داده اند و خودشان هم مي دانند. آنها مي گويند به ما گفته ميشود که شما بهتر مي بينيد، بهتر احساس مي کنيد، بهتر عمل مي کنيد، بهتر بو مي کنيد، اگر اين، آن يا آن يکي را بخريد، ما واقعا به آنها اعتقادي نداريم اما باز هم مي خريم. ما دوتا چيز را با يک قيمت مي خريم و مقدار خيلي زيادي غذا سفارش مي دهيم، حتي فقط به يک چيز احتياج داريم و نمي خواهيم خيلي غذا بخوريم چون آنها را ارزشمند و خوب جلو مي دهند. ما آنها را مي خريم چون آنها جذاب اند و آخرين ها هستند و پس براي آنها پول ميدهيم حتي اگر پول موجود در کارت اعتباري مان کم باشد و بعد احساس موفقيت مي کنيم. تا زماني که مردم اين کتاب را نخوانده اند، متوجه نمي شوند که آنها چيزهايي که براي فرزندان و نوه هايشان مي خرند به دلايل مختلف، پاسخي به انواع فشارهاست. بچه هاي مصرف گراي سوزان لين، آخرين بازار تجاري بزرگ براي شرکت هاي آمريکايي را معرفي مي کند. که نه فقط نوجوانان و فرزندانمان بلکه بچه هاي کوچک را نيز در برمي گيرد: پيش دبستاني ها، کودکان نوپا، و هر کسي که به اندازه کافي بزرگ باشد تا اسم برند روي پاکت را در سوپرمارکت تشخيص بدهد، غوغا به پا مي کند تا چيزهاي شيرين در درون سبد خريد قرار بگيرند. اين کالاها فقط غذاها و اسباب بازي ها نيستند بلکه، نوشيدني هاي غيرالکلي، لوازم آرايش، لباس زير زنانه سکسي، تلويزيون هاي اتاق خواب، هم هستند که براي بچه هاي پيش دبستاني تبليغ مي شوند بدون اينکه به سلامتي و تندرستي آنها توجه شود و اينکه والدينشان در مقابل آنها مقاومت نمي کنند و به داد و فريادهاي آنها در باره اينکه " همه بچه ها يکي از آنها را دارند"تن در مي دهند، در حالي که مي دانند آن کيف مدرسه مناسب نيست و جايگاه اجتماعي فرزندشان را پايين مي آورد و علاقه ي مردم را نسبت به او کم مي کند. پس جاي تعجب نيست که بيشتر تحقيقات نشان ميدهد که والدين بچه ها را پرهزينه توصيف مي کنند تا اينکه آنها را لذت بخش قلمداد نمايند. مردم دوست دارند تا از واقعيت هاي لذت بخش فرار کنند و دليل پشت دليل مي آورند و توجيه مي کنند. اين ما را وادار مي کند تا دنيا را طوري ببينيم که در آن بازارياب ها اجازه دارند ذائقه و رفتار بچه ها را دست کاري کنند. چطوري اين اتفاق مي افتد؟ چرا ما اجازه مي دهيم که چنين اتفاقي بيافتد؟ خيلي از آدم هايي که براي اين کالاها، سرمايه گذاري مي کنند، آنها را راه اندازي مي کنند، برنامه ريزي مي کنند، توليد مي کنند، بسته بندي مي کنند و بازاريابي مي کنند، خودشان بچه و نوه دارند و حتي اگر مجرد باشند خودشان يک زماني بچه بوده اند. پس چطور خودشان را متقاعد مي کنند که توجه به اخلاقيات در زمينه ي تأثير تجارت بر روي بچه ها کار آنها نيست؟ احتمالا، امروزه تجارت به ثروت انسانها توجه مي کند نه نگراني هاي اجتماعي فردگرايي بيش از اندازه و مادي بودن بيش از اندازه انگ زندگي مدرن است. مايک جامعه اي شده ايم که براي بزرگسال ها در محيط کار، پول تنها وسيله اي براي معامله کردن نيست بلکه ابزاري براي قضاوت در مورد ارزشها نيز هست. يک تفاوت حياتي وجود دارد. يک زماني پول ذات ارزشمند است. هيچ کس نمي تواند به اندازه کافي داشته باشد؛ هرچه بيشتر، بهتر است، بنابراين خواستن سود، اضافه حقوق، پول مفت، سرمايه گذاري جسورانه، شغل دوم، اضافه کاري بيشتر و بيشتر هيچ وقت تمام نمي شود.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر