شرحي مختصر از کتاب:
کتاب "روانشناسي تبليغات تجاري" حاصل سالها تجربه ساترلند در حوزه تبليغات تجاري است. اين کتاب رمز و راز تأثيرات تبليغات را مي‌گشايد و برخي از ساز و کارهاي روان شناختي بنيادين آن را توصيف ميکند. کتاب روانشناسي تبليغات تجاري در وهله اول براي مديراني نوشته شده است که در عرصه تبليغات تجاري هزينه ميکنند؛ کساني چون مديران و سرپرستان بازاريابي، مديران محصول و مديران شرکتهاي تبليغاتي، همچنين براي تمامي افرادي که به تبليغات و کارکردهاي روان شناختي آن مي انديشند، کتاب بسيار مفيدي است.
برخي مطالب مندرج در اين کتاب عبارتند از:
- تبليغ شکل يا تصوير
- تبليغ در نقطه فروش: چگونه دستورکار به هم مي خورد
- تأثيرات تبليغ از راه تداعي
- کاربرد تبليغات
- وقتي که تبليغات متوقف ميشود چه روي مي‌‌دهد
- تا چه زماني شرکت ميتواند در مقابل توقف تبليغات دوام بياورد؟
- تبليغات فصلي
- آگهيهاي دنباله‌دار
- تغيير دادن تصوير ذهني
- اندازهگيري آثار تبليغ در حافظه
- يادآوري خود انگيخته تبليغ
فهرست کتاب دانلود فهرست کتاب در قالب پي دي اف
دانلود فهرست
خلاص? محتوا
بخش 1
شالوده و محيط تبليغات
فصل اول
مقدمهاي بر تبليغات
فصل دوم
تبليغات و جامعه: موازين اخلاقي و مقرّرات
فصل سوم
تبليغات و فراگرد بازاريابي
فصل چهارم
مؤسسات تبليغاتي
بخش 2
پيشينه، برنامهريزي و راهبرد تبليغات
فصل پنجم
مخاطب مصرف کننده
فصل ششم
تحقق راهبردي
فصل هفتم
راهبرد و برنامهريزي
فصل هشتم
تبليغات چگونه عمل ميکند؟
بخش 3
رسانههاي تبليغات
فصل نهم
راهبرد و برنامهريزي رسانهها
فصل دهم
رسانههاي چاپي
فصل يازدهم
رسانههاي پخشي
فصل دوازدهم
خريد رسانهها
بخش 4
خلق تبليغات
فصل سيزدهم
جنب? خلاقيت تبليغات
فصل چهاردهم
خلق تبليغات چاپي
فصل پانزدهم
خلق تبليغات راديويي و تلويزيوني (رسانههاي پخشي)
فصل شانزدهم
خلق تبليغات پاسخ ـ مستقيم
فصل هفدهم
خلق تبليغات کتاب راهنما و تبليغات خارج ـ از خانه
بخش 5
عمليات تبليغات
فصل هجدهم
ترويج فروش
فصل نوزدهم
روابط عمومي
فصل بيستم
مبارز? تبليغاتي
فصل بيست و يکم
تحقيقات ارزشيابي کننده
بخش 6
ساير انواع تبليغات
فصل بيست و دوم
تبليغات کسب و کار ـ به ـ کسب و کار و خرده فروشي
فصل بيست و سوم
تبلغات بينالمللي
بخش 7
پيوستها
مشاغل تبليغات
واژهنامه
فهرست مطالب
يادداشت ناشر
يادداشت مترجم
پيش گفتار مؤلفان
دربار? مؤلفان
بخش 1
فصل اول
شالوده و محيط تبليغات
مقدمهاي بر تبليغات
بازگشت آديداس
آنچه يک تبليغ را برجسته ميکند
کلاسيکها
مشخصات آگهيهاي برجسته
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
دنياي تبليغات تجاري
تعريف تبليغات تجاري
اقسام تبليغات
نقشهاي مختلف تبليغات
مفاهيم و کاربردها
کارکردهاي تبليغات
پنج بازيگر
تبليغ کننده
مؤسس? تبليغاتي
رسانهها
نهادهاي تخصصي (فروشندگان خدمات)
مخاطبان هدف
تکامل تبليغات
دور? باستان
عصر چاپ
سالهاي شکلگيري
تبليغات نوين
عصر حرفهايگري
درون تبليغات
خلاصه
مورد ويديويي
فصل دوم
تبليغات و جامعه: موازين اخلاقي و مقررات
مجل? سؤال برانگيزبنتون (کالرز)
اصول اخلاقي تبليغات
معيارهاي اخلاقي
سبکهاي زندگي
مشکل پايبندي به اخلاق
مسائل اخلاقي در تبليغات
اغراقگويي
ذائقه يا سليقه و تبليغات
کليشهاي سازي در تبليغات
تبليغات براي کودکان
تبليغات محصولات بحثانگيز
سبکهاي زندگي
تبليغات زير آستان? حسي
تبليغات و قانون
تبليغات و نخستين اصلاحي? قانوني ] قانون اساسي[
مفاهيم و کاربردها
کميسيون فدرال تجارت (افتيسي)
افتيسي و تبليغ کنندگان
ملاحظات اف.تي.سي دربار? تبليغات
نيرنگ
اساس منطقي طرح يک ادعا
دادخواست ريکو
تبليغات مقايسهاي
تاييدها
نمايش دادن کالاها
چارهجويي براي تبليغات اغفال کننده و غيرمنصفانه
احکام توافقي
دستورهاي ترک اقدام
تبليغات تصحيحي
اشارات اف.تي.سي
مسئوليت قانوني مؤسس? تبليغاتي
درون تبليغات
اثبات ادعاهاي تبليغات
جبران خسارت مصرف کننده
ادار? مواد غذايي و دارويي
کميسيون فدرال ارتباطات
ساير مؤسسات فدرال
خود تنظيمي
خود انظباطي
مؤسسات کشوري
نظارت محلي: بيبيبي
مقررات رسانهها و تبليغات
نظر آخر
خلاصه
مورد ويديوي
فصل سوم
تبليغات و فراگرد بازاريابي
هوگز در گرداگرد جهان
مفهوم بازاريابي
پنداري از يک بازار
انواع بازار
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
معناي بازاريابي
چهار «پي» بازاريابي
محصول
مکان (کانال توزيع)
مفاهيم و کاربردها
قيمتگذاري
ترويج
درون تبليغات
تبليغات و آميز? بازاريابي
خلاصه
مورد ويديويي
فصل چهارم
مؤسسات تبليغاتي
آن که نگريخت
جوهر کسب و کار: پندارهاي ارزش افزودني
ارتباطات بازاريابي يکپارچه شده
درون تبليغات
دلايل به خدمت گرفتن يک مؤسسه تبليغاتي
خبرگي، عينيت، وقف شدن و تعهد
کارکنان و مديريت
مفاهيم و کاربردها
دنياي مؤسسه
مؤسسات با خدمات کامل
بوتيکهاي خلاق
مؤسسات داخلي
درون تبليغات
خدمات خريد رسانه
مؤسسات تبليغاتي چگونه سازمان مييابند؟
مديريت پروژه (مديريت امور مشتري)
پرورش خلاقيت و توليد
خدمات بازاريابي
مفاهيم و کاربردها
بخش تحقيقات
خدمات داخلي
چگونه به مؤسسات، پول پرداخت ميشود؟
نظام حقالعمل کاري
نظام حقالعمل کاري چگونه کار ميکند
نظام دستمزدها
آيند? مؤسسات تبليغاتي
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
خلاصه
مورد ويديويي
مطالع? موردي
بخش 2
فصل پنجم
پيشينه، برنامهريزي و راهبرد تبليغات
مخاطب مصرف کننده
رفتار مصرف کننده
مخطاب مصرف کننده
بخشبندي بازار
بازاريابي هدفمند
تأثيرات بر شما به عنوان يک مصرف کننده
تأثيرهاي فرهنگي و اجتماعي
گروههاي مرجع
مفاهيم و کاربردها
تأثيرهاي شخصي
جمعيتشناسي
موقعيت جغرافيايي
رواننگاري
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
رفتار خريد
کليد تبليغات مؤثر: شناخت مخاطب
خلاصه
مورد ويديويي
ضميمه: مطالع? روندهاي مصرف کننده
فصل ششم
تحقيق راهبردي
اديس? تحقيق کوپرمانتين
تحقيق: جستجو براي فهم
تحقيق اکتشافي
درون تبليغات
چه کسي واقعيتها را سازماندهي ميکند؟
سند راهبرد
هدف بازاريابي
محصول
مخاطب هدف
وعده و پشتيباني
شخصيت نام تجاري محصول
بيان راهبرد
تحقيق براي طراحي پيام
تحقيق تشخيصي و بازخورد اوليه
سبک زندگي
آزمونهاي ارتباطي
از تحقيق چگونه استفاده ميشود: بازگشت به کوپرمانتين
مفاهيم و کاربردها
خلاصه
مورد ويديويي
فصل هفتم
راهبرد و برنامهريزي
ريگلي دنيا را وادار به جويدن ميکند
راهبرد و برنامهريزي
برنامهريزي راهبردي: گرفتن تصميمهاي هوشمندانه
برنام? کسب و کار
برنام? بازاريابي
هدفهاي بازاريابي
مشکلات و فرصتها
انتخاب بازارهاي هدف
راهبردهاي بازاريابي
طراحي برنامکههاي اجرايي
اجراي برنامهها ارزشيابي برنامهها
برنامهريزي تبليغات
تحليل وضعيت
تصميمهاي مربوط به راهبرد تبليغات
اجرا و ارزشيابي
بودج? تبليغات
درون تبليغات
طرح (برنامه) خلاقيت و راهبرد متن تبليغ
راهبردهاي پيام
فرضهاي فروش
جزئيات اجرا
خلاصه
مورد ويديويي
فصل هشتم
تبليغات چگونه عمل ميکند؟
گريز ناپذير کردن آگهيها
تأثير تبليغات
محيط تبليغات
مخاطب
تبليغات پيروزمند
ادراک
ايجاد قدرت توقفدهي
آگاهي: ايجاد يک تأثير
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
فهم: شفافسازي
ترغيب: ساختن پيامهاي متحرک
درون تبليغات
قدرت قفل کنندگي: به يادماندني کردن پيام
چگونه تصويرهاي نام تجاري عمل ميکنند؟
شکل/ تصوير نام تجاري
ايجاد يک نام تجاري
سبک زندگي
تبليغات دگرساز
خلاصه
مورد ويديويي
مطالع? موردي
بخش 3
فصل نهم
رسانههاي تبليغات
راهبرد و برنامهريزي رسانهها
همکاري با يکديگر: طراحي آگهيها براي رسانههاي خاص
کارکرد برنامهريزي رسانهها در تبليغات
مفهم روزنه در برنامهريزي رسانهها
عمليات برنامهريزي رسانهها: منابع اطلاعات و تجزيه و تحليل
منابع بازاريابي
منابع خلاقيت
منابع رسانهاي
عمليات برنامهريزي رسانهها: تدوين هدفها
يافتن مخاطبان هدف در فرصتهاي رسانهاي
مفاهيم و کاربردها
جغرافياي فروش: در کجا تبليغ شود؟
زمانبندي: در چه زماني تبليغ شود؟
طول دوره: چه مدتي تبليغ انجام گيرد؟
عمليات برنامهريزي رسانهها: تدوين راهبردها
راهبردهاي مخاطب هدف: فناوري نوين اندازهگيري
راهبردهاي جغرافيايي: تخصيص وزن رسانهها
راهبردهاي زمانبندي/ طول دوره: الگوهاي تداوم
درون تبليغات
عمليات برنامهريزي رسانهها: شيوههاي انتخاب رسانه
اندازههاي مخاطب استفاده شده در برنامهريزي رسانهها
دسترسي و برنامهريزي رسانهها
فراواني و برنامهريزي رسانهها
ترکيب هدفهاي دسترسي و فراواني: فراواني مؤثر
کارآيي هزينه به عنوان بعدي از برنامهريزي
انتخاب محيطهاي رسانهاي قابل قبول
عمليات برنامهريزي رسانهها: مرحلهبندي يک طرح رسانهاي
تحليل پس زمينه/ موقعيت
هدفهاي رسانهاي/ فرصتهاي روزنهاي
راهبرد: انتخاب رسانهها
نمودار گردش کار: زمانبندي و تخصيص بودجه
خلاصه
مورد ويديويي
فصل دهم
رسانههاي چاپي
کودکاني که به خواندن روي ميآورند.
رسانههاي چاپي
روزنامهها
ساختار روزنامهها
خوانندگان روزنامهها
اندازهگيري ميزان مخاطبان روزنامه
تبليغات در روزنامهها
درون تبليغات
محاسن روزنامهها
درون تبليغات
معايب روزنامهها
آينده روزنامهها
مجلات
مفاهيم و کاربردها
ساختار مجلات
خوانندگان مجلات
اندازهگيري ميزان خوانندگان مجلات
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
تبليغات در مجلات
محاسن مجلات
معايب مجلات
خلاصه
مورد ويديويي
فصل يازدهم
رسانههاي پخشي
خداحافظ تلويزيون
تلويزيون شبکهاي داراي سيم
تلويزيون شبکهاي بدون سيم
تلويزيون عمومي: پنجمين شبکه
تلويزيون کابلي و مشترکپذير
تلويزيون محلي
تلويزيون تخصصي
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
تلويزيون تعاملي (متعامل)
برنامههاي تلويزيوني همزمان (سنديکايي)
تبليغات تلويزيوني
گونههاي تبليغات تلويزيوني
مخاطب تلويزيون
مفاهيم و کاربردها
مردم چگونه تلويزيون تماشا ميکنند؟
اندازهگيري ميزان مخاطبان تلويزيون
محاسن و معايب تلويزيون
محاسن
عيبها
ساختار راديو
راديو اي.ام
درون تبليغات
راديو اف . ام
راديو کابلي و پخش صوتي ديجيتال
تبليغات راديويي
راديو شبکهاي
راديو خاص (اسپات)
مخاطب راديو
اندازهگيري ميزان مخاطب راديو
محاسن و معايب راديو
محاسن
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
معايب
خلاصه
مورد ويديويي
فصل دوازدهم
خريد رسانهها
معضلي براي تبليغ کننده: دسترسي به افراد حدوداً بيست ساله
ويژه کارهاي خريد رسانهها
فراهم آوردن اطلاعات داخلي براي برنامهريزان رسانه
انتخاب ابزار رسانهاي
مذاکره دربار? قيمتهاي رسانهها
زير نظر داشتن عملکرد ابزار
تحليلهاي بعد از مبارز? تبليغاتي
مهارتهاي ويژه: دانش فرد خبره دربار? فرصتهاي رسانهاي
محتواي رسانهها
عادات مخاطب
ارزشيابي تحقيقات
مهارتهاي ويژه: دانش قيمتگذاري رسانهها
مسئوليتهاي مربوط به هزين? رسانهها
مهارتهاي ويژه: انتخاب ابزار رسانهاي و مذاکره دربار? آن
حد و مرزها: کار در محدود? الزامات طرح
مذاکره: هنر يک خريدار
درون تبليغات
مهارتهاي ويژه: حفظ کارکرد طرح
زيرنظر داشتن تحقيقات مربوط به مخاطب
جدول زماني و مشکلات فني
درون تبليغات
خلاصه
مورد ويديويي
مطالع? موردي
بخش 4
فصل سيزدهم
خلق تبليغات
جنب? خلاقيت تبليغات
ايدهها چگونه تحويل مييابند: نسل پپسي با يک نگرش
مفهوم خلاق
آنچه به يک ايده خلاقيت ميبخشد
تفکر خلاق
فراگرد خلاقيت
فرد خلاق
مديريت فراگرد خلاقيت
اجراي خلاق
درون تبليغات
راهبردهاي پيام
مفاهيم و کاربردها
قالبهاي فرمولي
لحن
مفاهيم و کاربردها
واژهها و تصاوير
درون تبليغات
خلاقيت اثربخش
خلاصه
مورد ويديويي
فصل چهاردهم
خلق تبليغات چاپي
در اين روز و روزگار چگونه پيامها را براي زنان بنويسيم؟
تبليغات چاپي
تبليغات روزنامهاي
تبليغات مجلهاي
نوشتن براي چاپ
عنوانها/ سرخطها
ديگر روشهاي نمايش متن آگهي
بدن? متن تبليغ
طراحي براي چاپ
سبکهاي صفحهآرايي
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
اصول طراحي
رنگ
توليد چاپي
حروفچيني
هنر
بازآفريني رنگ
فراگرد چاپ
درون تبليغات
فناوري جديد
خلاصه
مورد ويديويي
فصل پانزدهم
خلق تبليغات راديويي و تلويزيوني (رسانههاي پخشي)
مهارت در ساخت تبليغات تلويزيوني
محيط تلويزيون
ويژگيهاي آگهيهاي تلويزيوني
ماهيت تبليغات تلويزيوني
راهبرد پيام
عناصر
فيلمبرداري و ضبط
درون تبليغات
برنامهريزي و توليد آگهيهاي تلويزيوني
برنامهريزي آگهيهاي تلويزيوني
تعيين يک ديدگاه
فيلمنامه و تصويربرنامه (ماجرانما)
گروه
توليد يک آگهي تلويزيوني
قواعد تجربي براي توليد آگهيهاي تلويزيوني
واژگان تلويزيون
محيط راديو
مفاهيم و کاربردها
ويژگي محيط راديو
راهبرد پيام
نگارش براي راديو
سبک
ابزارها
نگارش متن
توليد يک آگهي راديويي
آگهيهاي ضبط شده بر روي نوار
آگهيهاي زنده
روندهاي پيام
مدت و محتوا
جلوگيري از فرار از آگهي
قرار گرفتن در درون
دستکاري تصوير
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
رسانههاي تعاملي (متعامل)
خلاصه
مورد ويديويي
فصل شانزدهم
خلق تبليغات پاسخ ـ مستقيم
موسسه سِرِدين وارد عمل ميشود
بازاريابي مستقيم
انواع بازاريابي مستقيم
صنعت پاسخ ـ مستقيم
دلايل رشد
بازاريابي مستقيم يکپارچه شده
مشکلات بازاريابي مستقيم
تبليغات پاسخ ـ مستقيم
بازاريابي پايگاه دادهها
مديريت بازاريابي مستقيم
تبليغ کنندگان
مؤسسات
مصرفکنندگان
مديريت پايگاه دادهها
طراحي يک برنام? بازاريابي مستقيم
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
رسانههاي پاسخ ـ مستقيم
پست مستقيم
بازار کاتالوگي
رسانههاي چاپي
رسانههاي پخشي
بازاريابي از راه دور
هزينهها
ويژگيها
پيام
آيند? بازاريابي مستقيم
مفاهيم و کاربردها
خلاصه
مورد ويديويي
فصل هفدهم
خلق تبليغات کتاب راهنما و تبليغات خارج ـ ازـ خانه
رسانههاي فضايي
تبليغات کتاب راهنما
تبليغات کتاب زرد
مخاطب
خلق آگهيهاي کتاب زرد
مفاهيم و کاربردها
کتابهاي راهنماي الکترونيکي
تبليغات خارج ـ از ـ خانه
تابلوهاي نصب آگهي
درون تبليغات
طرح پيام
توليد تبليغات فضاي بيروني
خريد فضا
مخاطب
تبليغات گذري
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
مخاطب
طراحي پيام
تبليغات سينمايي
مخاطب
طراحي پيام
ديدگاهي ديگر
رسانههاي نوآور
پيامهاي فروش
پيامهاي يادآور
پيامهاي منجر به اقدام
خلاصه
مورد ويديويي
مطالع? موردي
بخش 5
فصل هجدهم
عمليات تبليغات
ترويج فروش
چيرز ابدي
تعريف ترويج فروش
انداز? ترويج فروش
دلايل رشد ترويج فروش
مفاهيم و کاربردها
نقش ترويج فروش در بازاريابي
رابطه بين ترويج فروش و تبليغات
تفاوتها و شباهتها
معرفي يک محصول جديد
آيا ترويج فروش ميتواند نام تجاري را ايجاد کند؟
انواع ترويج فروش
ترويج فروش مصرف کننده
ترويج فروش فروشند? دست دوم (بازرگان/باز فروش)
درون تبليغات
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
آيند? ترويج فروش
خلاصه
مورد ويديويي
فصل نوزدهم
روابط عمومي
حق به حقدار ميرسد، عزيزم!
چالشهاي روابط عمومي
مقايس? روابط عمومي و تبليغات
رويکرد رسانه
درون تبليغات
کنترل
اعتبار
اجزاي روابط عمومي
اندازهگيري افکار عمومي
تکنيکهاي روابط عمومي
اعمال روابط عمومي از طريق رسانههاي تحت کنترل
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
نشريات درون سازماني
سخنگويان، عکسها و فيلمها
نمايش دهندهها، نمايشگاهها و رويدادهاي صحنهاي
اعمال روابط عمومي از طريق رسانههاي خارج از کنترل
تبليغات غيرتجاري
سازمانهاي غيرانتفاعي
ارزشيابي روابط عمومي
موضوعات و ديدگاههاي ديگر
ارزشيابي فراگرد
مفاهيم و کاربردها
خلاصه
مورد ويديويي
فصل بيستم
مبارز? تبليغاتي
اورلاندو، فلوريدا: ترويج تعطيلات جادويي
ساختار طرح يک مبارز? تبليغاتي
تحليل وضعيت
تحليل سوآت
راهبرد مبارز? تبليغاتي
هدفها
هدفگيري
راهبردهاي جغرافيايي
موقعيتدهي
فروش مجامع (نشستها)
فعاليتهاي ارتباطات بازاريابي
مضمون خلاقيت
رسانههاي تبليغات
پيامهاي پاسخ ـ مستقيم
روابط اعضا
ترويجهاي مربوط به مصرف کننده
کارت جادويي اورلاندو
فعاليتهاي تجاري
روابط عمومي
برنام? بينالمللي
يک برنام? جامع ارتباطي
خلاصه
فصل بيست و يکم
تحقيقات ارزشيابي کننده
چرا جشنوار? کَن نميتواند به توافق برسد؟
فراهم آورندگان و روشهاي تحقيقات ارزشيابي کننده
آزمونهاي حافظه
آزمونهاي يادآوري
سبک زندگي
آزمونهاي بازشناسي
آزمونهاي ترغيبي
انواع آزمونهاي ترغيبي
سنجش آزمونهاي ترغيبي
شمارشهاي پاسخ ـ مستقيم
آزمونهاي ارتباطي
مفاهيم و کاربردها
گروههاي کانون
آزمونهاي روانشناختي
درون تبليغات
سنجش آزمونهاي روانشناختي
آزمونهاي قاب ـ به ـ قاب
سنجش آزمونهاي قاب ـ به ـ قاب
آزمونهاي درون بازار
آزمونهاي بازار شبيهسازي شده
دادههاي تک منبعي
نکات ضمني تحقيق ارزشيابي کننده
خلاصه
مورد ويديويي
مطالعه موردي
بخش 6
فصل بيست و دوم
ساير انواع تبليغات
تبليغات کسب و کار ـ به کسب و کار و خرده فروشي
خرده فروشي در آينده
تبليغات کسب و کار ـ به ـ کسب و کار
انواع تبليغات کسب و کار ـ به ـ کسب و کار
بازاريابي کسب و کار در مقايسه با بازاريابي مصرف کننده
درون تبليغات
هدفهاي تبليغات کسب و کار ـ به کسب و کار
خلق آگهي هاي کسب و کار ـ به ـ کسب و کار
رسانههاي تبليغات کسب و کار ـ به ـ کسب و کار
نشريات عام تجاري و کسب و کار
تبليغات کتاب راهنما
بازاريابي مستقيم
رسانههاي مصرف کننده
روندهاي اخير در خدمات رسانهها
آيا تبليغات کسب و کار، فروش ميکند؟
تبليغات خرده فروشي
تبليغات خرده فروشي در مقايسه با تبليغات سراسري (کشوري)
مفاهيم و کاربردها
تبليغات تعاوني
روندها در خرده فروشي
مفاهيم و کاربردها
انواع تبليغات خرده فروشي
تبليغات خرده فروشي: خلاقيت، رسانهها، و تحقيق
خلق آگهي خرده فروشي
خريد و فروش رسانههاي محلي
گزينههاي رسانه
تحقيق بازار خرده فروشي
خلاصه
مورد ويديويي
فصل بيست و سوم
تبليغات بينالمللي
فکرهاي خوب مرز نميشناسند
تکامل بازاريابي بينالمللي
توليد داخل کشور
صادرات
انتقال مديريت
مليسازي
منطقهاي سازي
چشمانداز جهاني
نامهاي تجاري جهاني
بحث جهاني و مؤسسات تبليغاتي
شرق و غرب ـ آيا هرگز با هم ديدار ميکنند؟
ابزارهاي مديريت بينالمللي
زبان بينالمللي
مفاهيم و کاربردها
کنترل بودجه
طرح راهبردي
درون تبليغات
سازمان مؤسسات تبليغاتي بينالمللي
چشمانداز تبليغات بينالمللي
کنترل شديد متمرکز بينالمللي
منابع متمرکز با کنترل متوسط
همتا کردن مشتري
خلق و برنامهريزي مبارزات تبليغاتي بينالمللي
گسترش يک موفقيت ملي
مبارزات تبليغاتي طرحريزي شده به طور متمرکز
مفاهيم و کاربردها
انواع مبارزات مرکزي
کاربرد و تصويب محلي
تبليغات فرامرزي تا چه اندازه موفق است؟
انتخاب رسانهها براي مبارزات تبليغاتي جهاني
اجراي مبارزات تبليغاتي بينالمللي
ملاحظات خاص بينالمللي
آداب و رسوم
زمان
ماندگرايي، مقاومت، رَد و سياست
خلاصه
مورد ويديويي
مطالعه موردي
بخش 7
پيوستها
مشاغل تبليغات
واژهنامه