با تغييرات وسيع در اقتصاد و تکنولوژي، نگاه سنتي به نام تجاري در دنياي امروز در حال زوال است.
- تفاوت نگاه مدرن و سنتي به نام تجاري هرروز واضح تر مي‌شود. اين کتاب مفاهيم نويني را در اين‌باره ارايه خواهد کرد.
- نام تجاري آن چيزي نيست که شما ادعا مي‌کنيد، بلکه چيزي است که در عمل انجام مي‌دهيد.
- مديرانِ نام‌هاي تجاري بزرگ براي شکل دادن به انتظارات مشتريان و جذب آن‌ها، نام تجاري را در مرکز استراتژي‌هاي بازار قرار مي‌دهند.
- نام‌هاي بزرگ تجاري توانسته‌اند فرهنگ مشتريان و شرکت را در هم بياميزند.
- مديران نام‌هاي بزرگ تجاري بايد بزرگ فکر کنند؛ ولي در عين حال مي‌بايد به جزييات هم توجه کنند.
- مثال همه کاره و هيچ کاره مناسب نام‌هاي تجاري شکست‌خورده است.
- مشتريانِ فردا انتظار دارند که نام تجاري براي آن‌ها منبع الهام بوده و بيانگر ارزش‌هاي آن‌ها باشد؛ و به آن‌ها شادي و غرور بدهد.
- نام‌هاي تجاري قوي به دنبال کسب سهم از قلب و از فکر مشتريان خود هستند.
- مشهور شدن نام تجاري زمان‌بر است و هيچ نام تجاري يک‌شبه به اوج نرسيده است.
- يکي از نشانه‌هاي نام‌هاي بزرگ تجاري اين است که حتا بازنشستگان شرکت نيز از اينکه در اعتلاي آن نقش داشته‌اند احساس غرور مي‌کنند.