هدف اصلي اين کتاب ارائه ي يک روش جامع و به روز در زمينه ي برندها، ارزش ويژه ي برند و مديريت استراتژيک برند (طراحي و اجراي برنامه هاي بازاريابي، فعاليت هاي مربوط به ساخت، اندازه گيري و مديريت ارزش ويژه ي برند) است. اين کتاب تفکرات فعلي و تحولات صورت گرفته در زمينه ي برند را از دو منظر دانشگاهي و صنعتي (کاربردي)، به انضمام مثال ها و مطالعات موردي برندهاي معروف و تراز اول دنيا تلفيق نموده و راهنماي جامعي براي مديران در تصميم گيري روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است. کتاب حاضر با کتابهاي مشابه، حتي ويراست هاي پيشين يک تفاوت عمده دارد: عمق ( ارائه ي موضوعات برند براساس يک چارچوب مفهومي جامع، منسجم و يکپارچه تئوريکي و کاربردي) و عرض (پوشش تمامي موضوعات جذاب و مهم مورد نياز مديران و دانشجويان فعال در زمينه ي مديريت). بنابراين، خوانندگان مي توانند به شناخت و درک بهتري از موضوعات مهم در برنامه ريزي و ارزيابي استراتژي هاي برند دست يابند و مفاهيم، نظريه ها و ساير ابزارها را به منظور اتخاذ بهترين تصميمات بازاريابي بشناسند. مديريت استراتژيک برند در ? بخش اصلي و ?? فصل به دو بعد تئوريکي و کاربردي برندسازي مي پردازد.