نام محصول: مدیریت برند(از مبانی تا پیشرفته)

نویسنده/مترجم: شهریار عزیزی
سال انتشار: 1398
قیمت: 98000 تومان
  • کد محصول: 9786004072861
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: تبليغات و برند
  • وزن: 870 گرم
يكي از معايب كتب موجود برندينگ ارائه اندوهي از مطالب بدون نقشه منطقي و فرآيندي براي برندسازي است. مهمترين مزيت كتاب حاضر رويكرد نظام مند و فرآيندي به ابعاد و گامهايي مختلف برندسازي به همراه ارائه نمونه ها و مثالهاي كاربردي ايراني است. علاوه بر ويژگيهاي مذكور تلاش شده است تا سبدي متنوع از ابزارها، مدلها و چهارچوبهاي علمي-كاربردي قابل استفاده براي برندينگ در كتاب به صورت علمي-عملي ارائه شود. هدف نهايي اين كتاب آن است كه خواننده كتاب بداند بر مبناي رويكرد علمي يك برند را از ابتدا تا انتها چگونه بسازد؟ در بخش اول، مفاهيم و دانش اوليه ضروري درباره ي برند، تحت عنوان « مباني برند» ارائه مي شود. بخش دوم، تحت عنوان «پلاتفورم برند» در دو فصل شامل: دليل وجودي، چشم انداز و ارزش هاي برند (فصل دوم) و «جايگاه يابي برند» (فصل سوم) ارائه شده است. در بخش سوم، تحت عنوان «طراحي هويت برند» در سه فصل شامل: پيوندها و شخصيت برند(فصل چهارم)، نام گذاري برند (فصل پنجم) و برندينگ بر مبناي حواس پنج گانه (فصل ششم) تدوين شده است. در بخش چهارم به موضوع ثبت و حفاظت از برند در بازار در دوفصل: ثبت و حفاظت از برند در بازار داخل (فصل هفتم) و ثبت و حفاظت از برند در بازارهاي بين المللي (فصل هشتم) تنظيم شده است. در بخش پنجم، معرفي برند به بازار در دو فصل: تبليغات (فصل نهم) و ساير ابزارهاي معرفي و پيشبرد فروش (فصل دهم) ارائه مي شود. پايش و ارزش گذاري برند به عنوان بخش ششم در دو فصل: پايش برند (فصل ??) و ارزش گذاري برند(فصل ??) طراحي شده است. درنهايت بخش هفتم تحت عنوان توسعه و برندينگ مجدد در قالب دو فصل: استراتژي هاي رشد مبتني بر برند (فصل سيزدهم) و احياء و برندينگ مجدد (فصل چهاردهم) مورد توجه قرار گرفته است. شايان ذکر است که هرگونه ذكر نام برندهاي ايراني و خارجي در کتاب، صرفا جنبه آموزشي دارد و براي درک بهتر مطالب ارائه شده است.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر