نامهاي تجاري بزرگ براي موفقيت خود چه اسراري دارند که بدون توجه به مرزها، سنت‌ها و فرهنگ‌ها اين چنين ماندگار هستند؟ موفقيت هر نام تجاري مساوي است با موفقيت خود تجارت. اين معادله به ظاهر ساده مي‌آيد، اما اين که چرا يک نام تجاري نسبت به ساير نامهاي ديگر مشابه ميتواند موفق باشد، شايد مانند يک راز باشد. در اين کتاب به چگونگي رمز و راز ساخت ??? نام تجاري برتر مانند آديداس، سوني، ژيلت، مايکروسافت، گوگل و ... پرداخته شده است. نامهاي تجاري‌اي که به بهترين شکل نه تنها ماهيت گسترده‌ي برندينگ، بلکه موفقيت آن را نيز به نمايش گذاشته‌اند. موفقيت نامهاي تجاري در اين کتاب تنها به اين دليل نيست که با يک سري قوانين کوچک که درباره‌ي نامهاي تجاري صدق مي کند، همخواني دارد؛ بلکه موفقيت آنها به اين دليل است که راه شخصي و منحصربه‌فرد خودشان را با اعتماد به نفس ميپيمايند. آديداس: نام تجاري کارايي، سوني: نام تجاري پيشگام، مرسدس بنز: نام تجاري پر پرستيژ و ... از اين گذشته، نام هاي تجاري‌اي که بيش از يک قرن پايدار مانده‌اند، حتماً چيزي براي آموزش به ما دارند.