كسب وكارها همچون گذشته نيست.شركت هاي برنده پيش رو در تغييرات و درك سريع تر و عميق تر از نيازهاي نهفته مردم هستند.تفاوت برندهها و بازنده ها در سرعت،پذيرش تغييرو خلاقيت و نوآوري است. بسياري از شركت هاي ايراني طي سنوات اخير تمركز خود را بر دانستن دانش برندينگ و قدم برداشتن در اين مسير و يا حضور در بازارهاي بين المللي گذاشتند كه خيلي حائز اهميت است اما آسيب بسيار جدي اينم روزها در سازمان ها و كسب و كارهاي ايراني، پيچيدگي و زماني است كه به طرز قابل توجهي در كليه سازمان ها و كسب و كارهاي ايراني چه دولتي و چه خصوصي هدر مي رود. سادگي پايه و اساس يك شركت طراحي شده خوب است. اگر طراحي خوبي داشته باشيد قلب مشتريان و و كاركنان را تسخير مي كنيد. زيرا همانطور كه مي دانيد سادگي طرفدار دارد.
استيو جابز بعنوان يكي ازموفق ترين رهبران جهان هرگز از ساده سازي كوتاه نيامد. او معتقد بود كه كه ساده بودن سخت است اما پيچيده نيست و همه همكاران خود را در شركت اپل به سمتي برد كه ياد بگيرند همزمان سرعت،دقت و كيفيت را داشته باشند فقط و فقط با ساده سازي فرايندهاي كاري و دوري از پيچيدگي و بروكراسي كه بطرز جدي در ايران حكم است.به محض اينكه به سادگي دست مي يابيد مي توانيد قله هارا فتح كنيد.