شرحي مختصر از کتاب:
تبليغات به عنوان يکي از مؤلفه‌هاي حياتي در آميخته ارتباطات بازاريابي، در شرايط کنوني دنياي کسب و کار، فقط هنگامي مي‌تواند از حمايتهاي مديريتي و مالي کافي برخوردار باشد که اثربخشي قابل قبولي از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدي اقتصادي، يعني مقرون به صرفه بودن، سربلند، موجه، و قابل دفاع، بيرون آيد. اين سربلندي، تحقق نمي‌يابد مگر آنکه همه دست‌اندرکاران تبليغات، به ويژه مدرسان، مشاوران، تبليغکنندگان، دفاتر تبليغاتي، و رسانهها، خود را به دانش نوين تبليغات و اصول و قواعد علمي آن، مجهز سازند.
وينستون فلچر، که يکي از استادان و مؤلفان پيشتاز بريتانيايي در عرصه تبليغات نوين است و سالهاي متمادي در اين ميدان پر رمز و راز تجربه اندوزي کرده، بسياري از اين اصول و قواعد را در کتاب استراتژيهاي تبليغات اثربخش، با بياني شيوا و آن‌گونه که در عمل به‌کار آيند، در اختيار علاقه‌مندان و جويندگان معرفت عميق در موضوع تبليغات مي‌گذارد.
در اين کتاب مي خوانيم:
1. تبليغات چه کاري انجام مي دهد؟
2. صنعت تبليغات چگونه شکل گرفته است؟
3. رسانه ها: دميدن در بوق هاي تبليغ کنندگان
4. تحقيق, تحقيق, تحقيق
5. نقش تبليغات در جامعه
فهرست کتاب
فصل 1
تبليغات چه کاري انجام ميدهد؟
تبليغات چيست؟
تبليغات چه کاري انجام ميدهد؟
استراتژي تبليغات
بازار هدف چيست؟
مشتريان از برندهاي مورد نظرشان چه ميخواهند؟ حقايق يا تصويرها؟
اين همه تصميم چگونه اتخاذ ميشوند؟
فصل 2
صنعت تبليغات چگونه شکل گرفته است؟
با شگفتي به گذشته بنگريد
سه گان? تبليغات
افول دفترهاي تمام خدمات
انقلاب ديجيتال
فصل 3
تبليغ کنندگان: مأموران پرداخت
چرا تبليغکنندگان تبليغ ميکنند؟
جايزه براي تبليغات اثربخش
ساختن برندهاي سودآفرين
فصل 4
رسانهها: دميدن در بوقهاي تبليغ کنندگان
طيف رسانهها
روزنامهها و مجلات
روزنامههاي سراسري/ ملي
روزنامههاي منطقهاي/ محلي
مجلات مصرف کننده
نشريات تجاري و کتابهاي راهنما
تلويزيون
رسانههاي فرعي
پست مستقيم
فضاي بيروني و وسايل حمل و نقل
راديو
سينما
اينترنت
فصل 5
دفترهاي خلاق: آفرينش کمپينهاي جديد
نخستين گامها در خلاقيت
ماهيت خلاقيت
ماهيت افراد خلاق
اداره کردن افراد خلاق
مديريت امور مشتري
تبليغات بينالمللي
دفترهاي تبليغاتي تخصصي
فصل 6
دفترهاي خدمات رسانهاي: خرج کردن پولهاي مشتريان
جايي ماهيگيري کنيد که ماهي دارد؛ با کمترين هزينه
گزينش رسانه
بودجه
ماهيت رسانه
پوشش بازار هدف
اندازه، تعداد نوبتها، و زمان آگهي
اينترنت و ابزار ديجيتال
فصل 7
تحقيق، تحقيق، تحقيق
روزهاي آغازين
پيشنهاد انحصاري فروش
تحقيقات در حال حاضر
پيشآزمون
در مسير رديابي تأثير
ساير فنون
فصل 8
خوب، بد، و زشت
غرش کرکنند? تبليغات اغراق آميز
مرجع معيارهاي تبليغات
برندها و رفتارهاي بد
فصل 9
نقش تبليغات در جامعه
تبليغات به اشتغال کمک ميکند
تبليغات به کاربران رسانهها کمک ميکند
تبليغات به خلاقيت ملي کمک ميکند
تبليغات به عموم مردم کمک ميکند
دنياي روبه رشد انتخابها
منابع مطالعات تکميلي