درباره‌ی کتاب جایگاه سازی- سیته
جايگاه‌سازي مفهومي است که تبليغات را تغيير داده است. جايگاه‌سازي با يک محصول آغاز ميشود؛ يک کالا، نوعي خدمات، يک شرکت، يک آژانس، يک فرد يا حتي خود شما. خلاق بودن و تلاش براي به‌وجودآوردن آنچه پيشتر در ذهن وجود نداشته است، اگر نگوييم غيرممکن شده، روز به روز مشکل‌تر ميشود. رويکرد اصلي جايگاه‌سازي، خلق مسائل تازه و متفاوت نيست، بلکه استفاده از مواردي است که از قبل در ذهن بوده است.
در واقع جايگاه‌سازي محکم کردن اتباطاتي است که از قبل وجود داشته است. جايگاه‌سازي، مجموعه‌ي تفکري است که براي درک مشکلات برقراري ارتباط در جامعه‌ي ارتباط‌زده گردآوري شده است. راه آسان براي ورود به ذهن افراد اين است که نخستين باشيد.
نامهاي نخستين فرد، نخستين کوه و نخستين شرکتي را که در ذهن انسان جا مي گيرد، به سختي مي توان خارج کرد. راه سخت ورود به ذهن انسان، دومين بودن و سومين بودن است. روش‌هاي جايگاه‌سازي براي مقابله با مشکل دوم بودن، سوم بودن و حتي صدمين بودن وجود دارد. خوانندگان با خواندن اين کتاب روش هاي نفوذ در ذهن مصرف‌کنندگان و ساختن جايگاهي مطمئن در آن را به خوبي مي‌آموزند.