درس گاو بنفش اين است: امنيت خطرناک است! ما با يک انديشه‌ي اشتباه بزرگ شده‌ايم. باور داريم که انتقاد منجر به شکست مي‌شود. از زماني که به مدرسه رفتيم آموختيم که متمايز بودن هميشه بد است؛ تمايز ما را به دفتر مدرسه مي‌فرستاد، نه هاروارد. کار چشم‌گيري که به وقوع پيوسته، اگر شما دوباره انجام دهيد ديگر چشم‌گير نيست. در يک بازار شلوغ، شبيه ديگران بودن به معني شکست است. ارزاني آخرين پناه بازارياب‌هايي است که از ايده‌هاي ناب تهي هستند. هر قدر بازاري شلوغ‌تر و مشترياني مشغول‌تر داشته باشيد، بيش‌تر به گاو بنفش نياز داريد. گاو بنفش نادر است، زيرا مردم ترسو هستند.