كتاب حاضر در دو بخش و جهار فصل تدوين شده است.در بخش نخستين كتاب به روش تحليل تم پرداخته مي شود. فصل اول به ارائه روش تحليل تم به روايت براون و كلارك مي پردازد كه در واقع برگرفته از مقاله 2006 اين دو نويسنده است. فصل دوم به ارائه گزارش گام به گام تحقيقي در حوزه مديريت برند بااستفاده از شيوه تحليل تم مي پردازد كه برگرفته از مقاله اي با عنوان تبيين مدل علل و پيامدهاي تنفر از برند: كاربرد روش تحليل تم مي باشد. فصل سوم بخشي از يك تحقيق بازار واقعي است كه توسط نگارنده اجرا شده و در آن از شيوه تحليل تم استفاده گرديده است.بخش دوم كتاب به تشريح مفصل روش تحليل زمينه اي كلاسيك مي پردازد كه در واقع برگرفته از رساله دكتري اينجانب با عنوان طراحي مدل هويت برند توريسم سلامت ايران است .در اين بخش از كتاب به تعريف نظريه ، تاريخچه نظريه زمينه اي و مراحل اجراي نظريه زمينه اي كلاسيك پرداخته مي شود.