شرحي مختصر از کتاب:
برنامه ريزي يکي از مهم ترين نقش هاي مديريت است. برنامه کسب و کار (Business Plan) شرکت باعث تداوم کسب و کار مي شود. برنامه بازاريابي (Marketing Plan) شرکت، يک ورودي کليدي به برنامه کسب و کار است. اين برنامه بايد خوش آيندترين فرصتهاي کسب و کار را براي شرکت شناسايي و طرح کلي چگونگي نفوذ، دستيابي و حفظ موقعيت ها در بازارهاي شناخته شده را ترسيم کند. اين برنامه يک ابزار ارتباطي است که همه عناصر آميزه بازاريابي را در يک برنامه اجرايي هماهنگ و با هم ترکيب مي کند. اين برنامه به دقت بيان مي کند که چه کسي، چه کاري را در چه زماني، کجا و چطور انجام ميدهد تا به هدفهاي خود برسد.
کتاب «چگونه برنامه بازاريابي بنويسيم» با آموزش قدم به قدم چگونگي طراحي و تدوين يک برنامه بازاريابي و ذکر مثال هاي علمي شما را با روش هاي اجرايي اين امر آشنا مي کند.
برخي از عناوين مطرح شده در اين کتاب عبارتند از:
- فروش چيست؟
- بازاريابي چيست؟
- برنامه ريزي بازاريابي چيست؟
- تحليل موقعيت – بازبيني بازاريابي
- بخش بندي بازار چيست؟
- اهداف، استراتژيهاي بازاريابي و برنامه هاي اقدام
- توزيع و ترويج و بودجه ها
- نوشتن برنامه
- ارائه برنامه، پيگيري و بازبيني
فهرست کتاب
يادداشت ناشر
يادداشت مترجمان
پيشگفتار
فصل اول
مقدمه
فروش چيست؟
بازاريابي چيست؟
برنامهريزي بازاريابي چيست؟
مراحل آمادهسازي برنام? بازاريابي
خلاصه
فصل دوم
تحليل موقعيت ـ بازبيني بازاريابي
بازبيني محيط بازاريابي
بازبيني فعاليت بازاريابي
بازبيني سيستم بازاريابي
محيط بازاريابي ـ تحقيق بازار
مثال عملي
تحقيق بازار دروني
بخشبندي بازار چيست؟
چک ليست اطلاعات
چگونه ارقام را ارائه کنيم
تحليل موقعيت
تجزيه و تحليل SWOT
خلاصه
فصل سوم
اهداف، استراتژيها و برنامههاي اقدام
اهداف بازاريابي چيست؟
سبد محصول
نرخ نسبي رشد بازار و سهم بازار
تحليل شکاف
استراتژي بازاريابي چيست؟
استراتژيهاي قيمتگذاري
برنامههاي اقدام
خلاصه
فصل چهارم
توزيع، ترويج و بودجهها
برنام? توزيع
برنام? ترويج و تبليغات
هزينهها و بودجهها
بودجهبندي هزين? برنام? بازاريابي
خلاصه
فصل پنجم
نوشتن برنامه
مقدمه
خلاص? اجرايي
تحليل موقعيت
اهداف بازاريابي
استراتژيهاي بازاريابي
برنام? زمانبندي چه چيز/ کجا/ چگونه
ترويج فروش
بودجهها و حساب و سود و زيان
کنترلها و روزآمدسازي روشها
خلاصه
فصل ششم
ارائ? برنامه، پيگيري و بازبيني
ارائ? برنامه
پيگيري و بازبيني
نتيجه
پيوست ـ برنام? بازاريابي براي بازار انگلستان در سال 2010