بيشتر برنامه‌هاي بازاريابي مشکل مشترکي دارند. اين برنامه‌ها به جاي ايفاي نقش حياتي خود، يعني هدايت اقدامات شرکت براي رسيدن به هدف بيان شده، فقط براي برطرف کردن نياز شرکت به سند بايگاني تبديل شده و در آرشيو شرکت نگه‌داري مي‌شوند. در نتيجه اغلب برنامه‌هاي بازاريابي، تحليل‌هاي گسترده مسائل و ليست فعاليت‌ها را جايگزين اقدامات واحد مي‌کنند. کتاب حاضر رويکرد مناسبي براي نوشتن برنامه‌هاي بازاريابي منطقي و مختصر را فراهم مي‌کند. اين اثر با ارائه رويکردي جامع و گام به گام براي تدوين برنامه بازاريابي مؤثر، اطلاعات مربوط را به روشي مختصر و مناسب فراهم و اصول اساسي تدوين برنامه بازاريابي را ترسيم مي‌کند.