چرا کسب و کارها از نوآوري گريزان هستند؟ شايد به دليل هزينه هايي است که نوآوري براي سازمان ايجاد مي کند. معمولا کاهش هزينه و نوآوري نقطه مقابل همديگر تصور مي شوند. چيزي شبيه الاکلنگ. وقتي بالا مي رود ، ديگري پايين مي آيد. اما قرار نيست هميشه اين طور باشد. نوهزينه کاهي فرآيندي براي نوآوري است. شما با خواندن اين کتاب خواهيد آموخت که با استفاده از سه ويژگي مي توانيد با کاهش هزينه ها ، مشتري بيشتر و با رضايت بيشتري به دست آوريد . اين سه ويژگي عبارتند از : چشم انداز موفقيت در کسب وکار تمرکز بي وقفه بر کسب وکار وتمايل به کم رنگ کردن مرزها