امروزه برندها در انتخاب و خريد محصولات و خدمات مشتريان نقش مهم و بسزايي ايفا مي‌کنند. از آنجايي که برند طبق مطالعات انجمن تحقيقات بازار اروپا 45% داراييهاي جهان را به خود اختصاص داده است، از اين رو، شناخت و خلق آن مي‌تواند در افزايش ارزش سهام يک شرکت و در نتيجه، جذب مشتريان و افزايش فروش و سهم بازار آن شرکت مفيد واقع شود. برند يک دارايي ناملموس است که در دهه‌هاي گذشته بسيار مورد توجه قرار گرفته است. تحقيقات و مطالعات فراواني در سالهاي گذشته پيرامون برند و عناصر آن صورت پذيرفته است و کتابهاي زيادي به رشته‌ي تحرير و نگارش درآمده است که تماماً مهر تأييدي بر ارزشمند بودن برند مي‌باشد. برنامه‌ريزي، گام اول براي رسيدن به هدف در مديريت است که تحليلگري و روش مداري تصميم‌گيران را ارتقاء مي‌بخشد. در اين کتاب، سه مدل سودمند برنامه‌ريزي برند به همراه مفاهيم کليدي آنها، بخشهاي ويژه‌و مهم مورد تأکيدشان در يک جامعيت کنار هم قرار گرفته‌اند. دليل انتخاب و ترجمه‌ي کتاب ارائه‌ي سه مدل کاربردي در خصوص برندينگ (مدل جايگاه‌سازي برند، مدل همنوايي برند و مدل ارزش ويژه‌ي برند) همراه با مثالهاي کاربردي و عملياتي هر مدل مي‌باشد، که بسياري از آنها قابليت اجرا و پياده‌سازي در بازارهاي داخلي کشور محبوبمان را دارد. نکته‌ي ديگر خلاصه بودن و مفيد بودن کتاب مي‌باشد که براي اکثر مديران و صاحبان مشاغل و صنايع که زمان کافي به‌منظور مطالعه ندارند، کتابي راهگشا و ارزشمند خواهد بود. فهرست فصل اول: مدل جايگاه سازي برند فصل دوم: مدل همنوايي با برند فصل سوم: مدل زنجيره اي ارزش برند