يکي از عوامل بسيار مؤثر در موفقيت کسب‌و‌کارهاي هزاره سوم، کسب حسن‌شهرت و وجه تمايز در عرصه مراودات تجاري در دنياي پساصنعتي به بياني، خلق برند مي‌باشد. امروزه نام‌گذاري نه‌تنها اساسي‌ترين بلکه بنيادين‌ترين ابزار ارتباطي با مخاطبان بوده، به صورتي که آن‌ها شروع تجربيات و احساسات مشترکشان از برند را با نام برند آغاز مي‌نمايد؛ بنابراين هدف نهايي از خلق برند علاوه بر بروز تمايز با ديگران انتخاب اسامي فراموش‌نشدني است.
مطالب اين کتاب نظام‌مند بوده و روش‌هاي منسجمي براي انتخاب نام برند را ارائه داده است و تلاش وافر نويسنده بر دوري از مفاهيم نظري، ارائه راهکارهاي ساده، کم‌هزينه و مؤثر در هر کسب‌وکاري بوده و بيان مثال‌ها و راهکارهاي کاملاً کاربردي لذت مطالعه را دو چندان مي‌کند. اين کتاب در دو بخش اصلي نوشته شده است. در بخش نخست با ارائه نمونه برندهاي مختلف تصوير کلي از اهميت نام برند و تأثير آن در موفقيت کسب‌وکار را بيان مي‌نمايد؛ در بخش دوم فرآيند سه مرحله‌اي انتخاب برند که شامل برنامه‌ريزي، اسپرينت و انتخاب بوده را همراه با تمرين و ابزارهاي مورد لزوم ارائه مي‌نمايد تا نهايتاً نام برند متمايز موردنظر طي ? تا ? هفته خلق شود.يكي از عوامل بسيار مؤثر در موفقيت كسب‌و‌كارهاي هزاره سوم، كسب حسن‌شهرت و وجه تمايز در عرصه مراودات تجاري در دنياي پساصنعتي به بياني، خلق برند مي‌باشد. امروزه نام‌گذاري نه‌تنها اساسي‌ترين بلكه بنيادين‌ترين ابزار ارتباطي با مخاطبان بوده، به صورتي كه آن‌ها شروع تجربيات و احساسات مشتركشان از برند را با نام برند آغاز مي‌نمايد؛ بنابراين هدف نهايي از خلق برند علاوه بر بروز تمايز با ديگران انتخاب اسامي فراموش‌نشدني است.
مطالب اين كتاب نظام‌مند بوده و روش‌هاي منسجمي براي انتخاب نام برند را ارائه داده است و تلاش وافر نويسنده بر دوري از مفاهيم نظري، ارائه راهكارهاي ساده، كم‌هزينه و مؤثر در هر كسب‌وكاري بوده و بيان مثال‌ها و راهكارهاي كاملاً كاربردي لذت مطالعه را دو چندان مي‌كند. اين كتاب در دو بخش اصلي نوشته شده است. در بخش نخست با ارائه نمونه برندهاي مختلف تصوير كلي از اهميت نام برند و تأثير آن در موفقيت كسب‌وكار را بيان مي‌نمايد؛ در بخش دوم فرآيند سه مرحله‌اي انتخاب برند كه شامل برنامه‌ريزي، اسپرينت و انتخاب بوده را همراه با تمرين و ابزارهاي مورد لزوم ارائه مي‌نمايد تا نهايتاً نام برند متمايز موردنظر طي ? تا ? هفته خلق شود.