از گام هاي نخست اما الزامي در يادگيري و همچنين تدريس هر علم، از جمله علم مديريت برند، اعتقاد به كاربردي بودن آن علم است. شيوه كيس استادي يا مورد كاوي از مهمترين ابزارهاي نيل به اين هدف است.
اما تحليل كيس هاي خارجي، آنچنان موجب افزايش علاقه و درگيري ذهني دانشجويان و علاقه مندان علم برند نمي شود. بر همين اساس كتاب حاظر با توجه به برندهاي ايراني و با توجه به شرايط بازار ايران تدوين شده است. همچنين مهمترين خصوصيتي كه در انتخاب و نگارش كيس ها رعايت گرديده، جذابيت آنها براي مخاطبين است.