نام محصول: برندسازی تا رسیدن به اوج - چاپ سوم

درباره‌ی کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج

کارآفرینی یک سفر است. سفری آمیخته با کوشش، جوشش و پویش در فرهنگ توسعه‌ی کار، نه فقط وسیله‌ی تأمین معاش بلکه دلیل بودن و حیات آدمی است.

بر اساس این نگرش که فرهنگ دینی ما نیز آن را تأیید می‌کند، انسان هست، چون کار می‌کند و یا چون کار می‌کند (هست) می‌شود. فرهنگ و منش کارآفرینی که با خلاقیت و فرصت‌سازی عجین است، برخلاف اشتغال‌زایی که فقط از شغل‌سازی حکایت می‌کند، قادر است نه‌تنها ثمرات ارزشمند خود را در حوزه‌ی اقتصاد بلکه، ارزش‌آفرینی خود را در سایر عرصه‌ها، از جمله فرهنگ نیز به ظهور درآورد، اما شرط دستیابی به این آرمان، گره خوردن سفر کارآفرینی با سفر برندسازی است. سفری که ما را به دنیایی بهتر و آبادتر رهنمون می‌سازد.

در دنیای کسب‌وکار و کارآفرینی، همه چیز با یک ایده آغاز می‌شود. به تحقیق پاشنه‌ی آشیل و یکی از دلایل اصلی عقیم ماندن بسیاری از ایده‌های کسب‌وکار و کارآفرینی در کشور ما عدم وجود دانش بازاریابی و برند در میان کارآفرینان است. امروزه بدون وجود مدیریت استراتژیک برند، کسب‌وکار ارزش‌آفرين تحقق نخواهد یافت. اصولاً در دنیای پر سرعت و اطلاعات‌زده‌ی امروز که مردم اطلاعات دارند، اما وقت کافی ندارند، کسب‌وکار بدون تفکر برند مانند چشمک زدن در تاریکی است. ما می‌دانیم چه می‌کنیم، اما طرف مقابل ما را نمی‌بیند. زمانی که سفر کارآفرینی با سفر برندسازی هم‌داستان می‌شوند، ایده‌های کوچک به پدیده‌های بزرگ تبدیل می‌شوند و برندسازی پیشران توسعه در تمامی سطوح واقع خواهد شد.

کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج برای آن‌هایی است که می‌خواهند کسب‌وکاری سرشار از الهام و احساس بنا کنند، اما فاقد دانش بازاریابی و برندسازی برای به ثمر نشاندن ایده‌ی خود و تبدیل آن به یک برند بزرگ هستند.

کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج به‌عنوان یک راهنمای کامل برندسازی با ارائه‌ی مفاهیم علمی در کنار داستان‌های واقعی از دنیای برند یک راهنمای گام‌به‌گام در مسیر ساخت توأمان برند کسب‌وکار و برند شخصی به شمار می‌رود. این کتاب به شما نشان خواهد داد که چگونه کسب‌وکار خود را از ابتدا در دل یک برند بنا کنید.

فهرست کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج

پیشگفتار

پیشگفتار آل ريس؛

مقدمه ی مترجم؛

دیباچه: داستان من؛

فصل اول: ایده‌ی برنده چیست؟

فصل دوم: نقش کیمیاگری کارآفرین شناسه‌دار؛

فصل سوم: در جستجوی جایگاهی قدرتمند؛

فصل چهارم: ایجاد هویت شفاهی مخصوص برند؛

فصل پنجم: ایجاد ظاهر و احساس مخصوص برند؛

فصل ششم: برند مرا جولان بده؛

فصل هفتم: بازاریابی برند؛

فصل هشتم: فرهنگ سازمانی: یک تیم با یک رؤيا؛

فصل نهم: اهرم نفوذ شما چیست؟

فصل دهم: شبکه‌سازی: کار را از شبکه جدا کنید؛

فصل یازدهم: از ایده‌ی کوچک تا برند بزرگ