اين کتاب به دور از حاشيه‌پردازي با مثالهاي برآمده از بازار ايران، مسائل را از دريچه‌اي نو معرفي مي‌کند. ساده‌نويسي و ساده‌گويي کتاب در پي آن است تا مديران با سرعت متني را بخوانند.
ساختار کتاب
کتاب داراي سه بخش کلي است:
1) اصول و موضوعات بازاريابي
2) درسنامه‌هاي زندگي
3) کتابهاي فروش و بازاريابي
در بخش نخست يعني "اصول و موضوعات بازاريابي"، کتاب به اساسي‌ترين موضوعات بازاريابي مي‌پردازد. براي مثال شما با "چهارراه علم"، و مطالعات بين رشته‌اي آشنا مي‌شويد. به اين ترتيب نگرش بازارياب از اساس تغيير جدي مي‌يابد. او همچون ساير صاحبنظران درمي‌يابد بايد مسائل بازاريابي را فراتر از اين رشته و بر فراز ساير علوم بنگرد. با چنين نگرشي است که مسائل کهنه‌ي بازاريابي، صورت‌بندي جديدي مي‌يابد و به ناگزير راه‌حلهاي تازه‌اي مي‌خواهد.
به عبارت ساده‌تر در اين بخش با همان موضوعات پيشين نظير توزيع، برند، نمايندگي فروش، و... روبه‌روئيد، اما هم نوع نگاه شما به اين مسائل تغيير مي‌يابد، و هم راه‌حلهاي جديدي پيش رويتان خواهد بود.