نام محصول: اصول بازاریابی کاتلر/آرمسترانگ فروزنده تک جلدی

درباره‌ی کتاب اصول بازاریابی کاتلر

تاب اصول بازاریابی فروزنده نوشته فیلیپ کاتلر از ۲۰ فصل تشکیل شده و شیوه ی ارایه مطالب هر فصل به گونه ای است که با انتظارات خواننده برای یادگیری همخوانی دارد. هر فصل از کتاب با شرح مختصری از «مفاهیم و اهداف فصل» آغاز می شود و به دنبال آن «روایتی گیرا» جاذبه ی لازم را برای ادامه ی کار در خواننده ایجاد می کند.

 «بحث درباره ی مفاهیم» و «کاربردها» پایان بخش هر فصل خواهد بود. در کتاب اصول بازاریابی ۵ محور فایده زایی و مدیریت ارتباط با مشتریان، نام تجاری و مراقبت از آن، بازدهی بازاریابی، فناوری های جدید و شیوه ی بازاریابی توام با مسئولیت اجتماعی به عنوان موضوعات اصلی در کانون توجه قرار دارند.

کتاب اصول بازاریابی فروزنده که توسط یکی از بهترین و برجسته ترین اساتید بازاریابی جهان یعنی فیلیپ کاتلر نوشته شده، رتبه ی نخست کتاب درسی این رشته را در همه ی دانشگاه های جهان به خود اختصاص داده است. مفاهیم نظری، مثال ها و داستان های این کتاب فرصت مناسبی برای افزایش دانش، بینش و توانمندی ارزش آفرین همه ی علاقه مندان به حوزه بازاریابی و کسب و کار است. این کتاب، ترجمه وبراست دوازدهم عنوان اصلی کتاب Principles of Marketingاست که در سال ۲۰۰۷ منتشر شده است.

فهرست کتاب اصول بازاریابی کاتلر

بخش اول : بازاریابی و فرآیند بازاریابی

• فصل اول – بازاریابی : مدیریت روابط سودآور با مشتری
• فصل دوم – شرکت و راهبردهای بازاریابی : مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان

بخش دوم کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر : شناخت بازار و مصرف کنندگان

• فصل سوم – محیط بازاریابی
• فصل چهارم – مدیریت اطلاعات بازاریابی
• فصل پنجم – بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی
• فصل ششم – بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی

بخش سوم : طراحی راهبرد بازاریابی مشتری مدار و ترکیب یکپارچه ی عناصر بازاریابی

• فصل هفتم – راهبرد بازاریابی مشتری مدار : فایده رسانی به مشتریان هدف
• فصل هشتم – کالا، خدمات و راهبرد نام تجاری
• فصل نهم – راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دوره ی عمر کالا
• فصل دهم – قیمت گذاری کالاها : آگاهی از فایده ی ناب برای مشتری
• فصل یازدهم – قیمت گذاری کالاها : راهبردهای قیمت گذاری
• فصل دوازدهم – مدیریت شبکه های بازاریابی و زنجیره ی عرضه
• فصل سیزدهم – خرده فروشی و عمده فروشی
• فصل چهاردهم – اطلاع رسانی درباره ی فابده ی خالص مشتری : راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
• فصل پانزدهم – تبلیغات و روابط عمومی
• فصل شانزدهم – فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
• فصل هفدهم – بازاریابی مستقیم و برخط : ایجاد روابط مستقیم با مشتریان

بخش چهارم کتاب : بسط بازاریابی

• فصل هجدهم – ایجاد مزیت رقابتی
• فصل نوزدهم – بازار جهانی
• فصل بیستم – اصول اخلاقی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی
•