نام محصول: کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه

درباره‌ی کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه

حوزه ارتبارطات بازاریابی همیشه در حال تغییر است؛ مدیران برند به طور مداوم سعی می‌کنند نسبت به رقبای خود مزیت کسب نمایند تا سهم بیشتری از بازار و سود افزونتری برای برندهای تحت مدیریت خود به دست آورند.

ارتباطات بازاریابی یا به اختصار مارکوم فقط یکی از عناصر آمیخته‌ی بازاریابی را تشکیل می‌دهد، اما تبلیغات، فروش، ترویجها، روابط عمومی بازاریابی محور و سایر ابزارهای مارکوم نقشهای بسیار مهمی را در جهت کسب اهداف مالی و غیرمالی شرکتها ایفا می‌کنند.

فعلان حوزه ی مارکوم با افزایش هزینه ها و چالشهای قرار دادن آگهی‌ها در رسانه‌های تبلغاتی سنتی (تلوزیون-مجلات و غیره) مواجهند.به همین علت بودجه‌های تبلیغات و ترویجها در حال گذر از رسانه‌های سنتی به سمت اینترنت جهت دستیابی به گروههای سخت دسترس می‌باشند.

کسانی که در حوزه بازاریابی فعالیت می‌کنند بیش از بیش متوجه شده‌اند که مبالغ قابل توجهی در حوزه‌ی تبلیغات ترویج و سایر سرمایه گذاریهای مارکوم صرف نمایند. همان گونه که شرکتها به دنبال روشهایی برای برقراری ارتباط موثرتر و کارآمدتر با مخاطبان هدف خویش هستند، فعالان بازاریابی نیز به طور مداوم با این چالش مواجهند.آنها باید از روشهایی ارتباطی استفاده کنند که از میان انبوهی مخاطب عبور کرده و با پیامهای جذاب و ترغیب کننده به مخاطبین هدف دست یابند و ارزش ویژه‌ی برند و میزان فروش خورا افزایش دهند و این تضمین را به شرکت بدهند که سرمایه گذاریهای مارکوم منجر به بازگشت مناسب سرمایه خواهد شد.

فهرست کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه

فصل ۱: بررسی ارتباطات بازاریابی یکپارچه 

فصل ۲: چالشهای ارتباطات بازاریابی

 فصل ۳: تسهیل موفقیت برندهای جدید

 فصل ۴: هدفگیری 

فصل ۵: جایگاه‌یابی

 فصل ۶: هدفگذاری و بودجه بندی

 فصل ۷: نگرش کلی بر مدیریت تبلیغات 

فصل ۸: پیامهای تبلیغاتی موثر و خلاقانه 

فصل ۹: جذابیتهای پیام و تاییدکنندگان 

فصل ۱۰: ارزیابی اثربخشی پیام تبلیغاتی 

فصل ۱۱:  رسانه‌های تبلیغاتی؛ برنمه‌ریزی و تحلیل

فصل ۱۲: رسانه‌های تبلیغاتی سنتی 

فصل ۱۳: تبلیغات آنلاین

 فصل ۱۴: سایر رسانه‌های تبلیغاتی

 فصل ۱۵: ترویج، فروش و نقش ترویجهای تجاری

 فصل ۱۶: نمونه‌دهی و کوپن‌دهی 

فصل ۱۷: جوایز و سایر ترویجها

 فصل ۱۸: مدیرت روابط عمومی بازاریابی محور و تاثیر تبلیغات کلامی 

فصل ۱۹: حمایت مالی از رویداد و امور خیرخواهانه 

فصل ۲۰: تابلوها و ارتباطات نقطه خرید

 فصل ۲۱: مسائل اخلاقی، نظارتی و محیط زیستی