درباره‌ی چگونه طرح بازاریابی موفق بنویسیم
تهيه‌ي طرح بازاريابي قوي و ارزشمند که قدرت همگرا کردن فعاليت‌هاي بازاريابي سازمان را داشته باشد، مهارتي حياتي براي مديران است؛ اما متأسفانه فقدان اين مهارت در اکثر سازمان‌ها، کاملاً احساس مي‌شود. در بيشتر کسب‌وکارها اقدامات راهبردي و روش‌هاي بازاريابي مرتبط با محصول، قيمت‌گذاري، توزيع و فعاليت‌هاي پيشبردي بدون در نظر گرفتن طرح جامع بازاريابي، طراحي و اجرا مي‌شود. پيامد اين کار، مجموعه‌‌اقدامات از هم گسيخته‌اي است که به جز اتلاف وقت، نتيجه‌اي به دنبال نخواهد داشت. کتاب حاضر يکي از پرفروش‌ترين کتاب‌ها در زمينه‌ي طرح بازاريابي در جهان است. آن‌چه در اولين نگاه به ذهن خواننده خطور مي‌کند، سادگي کتاب است. اين هنر نويسنده بوده که تخصصي‌ترين مباحث بازاريابي را به گونه‌اي بيان کرده است که حتي خواننده‌‌اي نا‌آشنا نيز امکان استفاده از آن را دارد. تفاوت کتاب پيش رو با ساير منابع موجود در اين زمينه، نگاه کاربردي و رويکرد عمل‌گراي نويسنده به مباحث است. جيم کالکينز در اين کتاب به خوبي تلاش کرده است تا مطالب را با ذکر نمونه‌هاي عملي بيان کند و از گرفتار شدن در مباحث نظري بپرهيزد.
فهرست چگونه طرح بازاریابی موفق بنویسیم
فصل ۱: چه كساني به طرح بازاريابي نياز دارند؟
فصل ۲: چرا بيشتر طرح‌هاي بازاريابي، اتلاف وقت‌اند؟
فصل ۳: آن‌چه واقعاً مهم است: خلاصه‌اي يك صفحه‌اي
فصل ۴: بهترين بهترين‌ها
فصل ۵: نقشه ي گام به گام راه
فصل ۶: نگارش طرح
فصل ۷: نمايش بزرگ
فصل ۸: قالب طرح بازاريابي
فصل ۹: نمونه‌اي از طرح بازاريابي موفق
فصل ۱۰: بيست اقدام راهبردي
فصل ۱۱: پرسش‌هاي متداول