درباره‌ی کتاب کاتلر در مدیریت بازار
کتاب کاتلر در مدیریت بازار ترجمه عنوان اصلی Kotler on marketing اثر استاد بزرگ بازاریابی پروفسور فیلیپ کاتلر است که نخستین بار در سال ۲۰۱۴ منتشر شد. در پشت جلد کتاب می خوانیم : جای شگفتی نیست اگر بسیاری از مدیران عامل شرکت ها از وضع بازاریابی سازمان خود ناخشنود باشند. آنان شاهد افزایش هزینه ها و کاهش بازده بخش بازاریابی هستند. یکی از دلایل این است که شرکت ها در همان راههای کهنه و پیشین بازاریابی بودجه سنگین هزینه می کنند.
فهرست کتاب کاتلر در مدیریت بازار
- فصل اول – بر پایه مدیریت بازار در رده جهانی کسب و کارهای سودآور بپا سازیم
- فصل دوم – به کارگیری مدیریت بازار در راه شناخت، آفرینش، تبادل نظر و انتقال ارزش
- فصل سوم – شناسایی فرصتهای بازار و تنظیم پیشنهاد بر پایه ارزشهای هدف گرفته شده
- فصل چهارم – ایجاد و پرورش پیشنهادهای با ارزش همراه با نام و انگ بازرگانی معتبر
بخش دوم: شیوه های بازاریابی
- فصل پنجم – پردازش و به کارگیری آگاهی از بازار
- فصل ششم – طراحی آمیخته بازاریابی
- فصل هفتم – یافتن، نگاه داشتن و افزایش مشتریان
- فصل هشتم – ارزشهای مشتری پسند بیشتری طراحی و عرضه کنید
بخش سوم: بازاریابی اجرایی
- فصل نهم – برنامه ریزی و سازماندهی بازاریابی کارآمدتر
- فصل دهم – ارزیابی و پایش کارکرد بازاریابی
بخش چهارم: بازاریابی وراریختی
- فصل یازدهم – پذیرش دگرگونی های بنیادین (دوران بازاریابی الکترونیک) کتاب کاتلر در مدیریت بازار