نام محصول: بازاریابی حسی - چاپ پنجم

بازاريابي حسي يک متدولوژي خاص است که به شدت و سرعت در حال دگرگون ساختن چهره بازاريابي (آنگونه که تا کنون مي‌شناخته‌ايم)، است. اين کتاب يک راهنماي عملي براي بازاريابي حسي است. خوانندگان اين کتاب با به کار بستن متدولوژي بازاريابي حسي در ارتباطات بازاريابي خود متوجه خواهند شد که مصرف کنندگان کالا و خدمات آنان به حاميان ، طرفداران و حتي توصيه کنندگان برند شان تبديل شده که شخصاً اين برندها را به ديگران توصيه کرده و نهايتاً مهمترين فعاليت بازاريابي را از جانب آنان به اجرا در مي آورند. اين کتاب تلاش کرده است تا نشان دهد چگونه بازاريابي حسي در شرايط جاري بازاريابي، مفيد واقع مي شود و چگونه آن را برنامه ريزي، اجرا و ارزيابي کنيم تا به بهترين نتايج نائل آئيم. مثالهاي ارائه شده (موردي و کلي)، بر تعاملات با مشتريان متمرکز است و نشان مي دهد بازاريابي ميداني چگونه مي تواند در هر بخش و در مورد هر مشتري هدف، به کارگرفته شود و بهترين نتيجه را از هر کانال ارتباطي بازاريابي حاصل کند. اين کتاب به بسياري افسانه‏ها و انتقادات در مورد هزينه، دسترسي و ظرفيت هاي اندازه گيري بازاريابي حسي اشاره مي کند و بين عبارات "بازاريابي حسي" و "تجربه زنده از برند" تمايز قائل مي شود. تجربه زنده از برند که يک ارتباط دو جانبه مرتبط با برند بين مصرف کنندگان و برندها است، مي‏تواند به صورت چهره به چهره يا از راه دور به اجراء در آيد. اين تجربه هاي زنده که براي به صحنه زندگي آوردن آنها و ارائه ارزش بيشتر به مصرف کنندگان طراحي شده است، در مرکز رويکرد بازاريابي حسي قرار دارد که در اين کتاب به طور مشروح در مورد آن صحبت به ميان آمده است. فلسفه آن ساده است. بنابراين ديگر کانالهاي ارتباطات بازاريابي غير زنده (سنتي و نوآورانه)، از اين "تجربه زنده از برند" الهام مي گيرند و پيرامون آن براي افزايش تأثير اين ايده بزرگ يکپارچه مي شوند. محتواي اين کتاب در مورد مدل هاي برنامه ريزي و اجراي خلاقانه سعي و آزمون شده اي است که بهترين عملکرد را تسهيل کرده و به کمپين هاي موفق بازاريابي حسي منجر مي‏گردد. اين کتاب که مناسب خوانندگاني از شرکتهاي کارفرماي صاحب کالا و خدمات، شرکتهاي مجري بازاريابي حسي و ...مي باشد، در نظر دارد چارچوب فلسفي و برنامه ريزي خاصي را ارائه کند که بتواند براي هر مصرف کننده در نقطه تماس و در مورد تمامي ارتباطات بازاريابي به کارگرفته شود. اين کتاب تلاش دارد تا به عنوان يک دستورالعمل کاري براي بازاريابهاي عصر جديد يعني بازاريابهاي حسي، مورد استفاده قرار گيرد.ه از برند که يک ارتباط دو جانبه مرتبط با برند بين مصرف کنندگان و برندها است، مي‏تواند به صورت چهره به چهره يا از راه دور به اجراء در آيد. اين تجربه هاي زنده که براي به صحنه زندگي آوردن آنها و ارائه ارزش بيشتر به مصرف کنندگان طراحي شده است، در مرکز رويکرد بازاريابي حسي قرار دارد که در اين کتاب به طور مشروح در مورد آن صحبت به ميان آمده است. فلسفه آن ساده است. بنابراين ديگر کانالهاي ارتباطات بازاريابي غير زنده (سنتي و نوآورانه)، از اين "تجربه زنده از برند" الهام مي گيرند و پيرامون آن براي افزايش تأثير اين ايده بزرگ يکپارچه مي شوند. محتواي اين کتاب در مورد مدل هاي برنامه ريزي و اجراي خلاقانه سعي و آزمون شده اي است که بهترين عملکرد را تسهيل کرده و به کمپين هاي موفق بازاريابي حسي منجر مي‏گردد. اين کتاب که مناسب خوانندگاني از شرکتهاي کارفرماي صاحب کالا و خدمات، شرکتهاي مجري بازاريابي حسي و ...مي باشد، در نظر دارد چارچوب فلسفي و برنامه ريزي خاصي را ارائه کند که بتواند براي هر مصرف کننده در نقطه تماس و در مورد تمامي ارتباطات بازاريابي به کارگرفته شود. اين کتاب تلاش دارد تا به عنوان يک دستورالعمل کاري براي بازاريابهاي عصر جديد يعني بازاريابهاي حسي، مورد استفاده قرار گيرد.