دسته محصول
سبد خرید 0
مدیریت راهبردی نام تجاری -

نام محصول

مدیریت راهبردی نام تجاری


نام نویسنده

ژان نوئل کاپفرر


نام مترجم

سینا قربانلو

انتشارات

مبلغان


سال چاپ

1389


تعداد صفحه

325


نوع جلد

شومیز


قطع کتاب

وزیری


شابک

9789649435336


وزن

439


پیش گفتار

-

قیمت : 15000 تومان

شرحی مختصر از کتاب: هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین دارایی‌های آنان محسوب می‌شوند. این نام ها امروز نظیر پول، تجارت بین المللی را تسهیل می‌کنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقی‌اند. همه جای دنیا کداک، کداک است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، ‌مرسدس بنز. ....
شرحی مختصر از کتاب:
هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین دارایی‌های آنان محسوب می‌شوند. این نام ها امروز نظیر پول، تجارت بین المللی را تسهیل می‌کنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقی‌اند. همه جای دنیا کداک، کداک است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، ‌مرسدس بنز.
نام های تجاری کار محصولات را از نظر درک آن ها و از بین بردن بلاتکلیفی راحت‌تر می‌کنند و جنبه های متمایزش را آشکار می‌کنند، مانند ارزش کارکردی، ارزش خوشایندی و ارزش نمادینی.
کتاب "مدیریت راهبردی نام تجاری" با ده ها مثال و مطالعه موردی از سراسر جهان به اصل و ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می‌پردازد.
برخی از عناوین این کتاب بسیار ارزشمند عبارتند از:
- چه چیز در یک نام تجاری است؟
- معنای نام‌گذاری تجاری چیست؟
- موانع پذیرش منطق یک نام تجاری
- هویت نام تجاری، یک مفهوم ضروری
- هویت و تصویر
- قدرت اسم
- کاراکترها و نمادهای نام تجاری
- تبلیغات، محتوا و قالب
- اصول آفرینش نام تجاری
- احیای نام های تجاری
- روزآمد کردن نام های تجاری از طریق محصولات
- چرا نام تجاری بسط داده می‌شود
- حرکت به سوی بین المللی شدن
- ادغام دو نام تجاری‌
فهرست کتاب
مقدمه

مدیریت شأن نام تجاریت : از ارزش نام تجاری تا ارزش­های نام تجاری



بخش اول

شناخت نام­های تجاری



فصل اول

چه چیز در یک نام تجاری است؟ منطق نام­گذاری تجاری

معنای نام­گذاری تجاری چیست؟

نام­های تجاری و دیگر نشانه­های کیفیت

موانع پذیرش منطق یک نام تجاری

نام­گذاری تجاری خدمات



فصل دوم

هویت نام تجاری

هویت نام تجاری: یک مفهوم ضروری

هویت و تصویر

ابعاد هویت

هویت خرده فروشی



فصل سوم

منابع هویت

محصولات

قدرت اسم

کاراکترها و نمادهای نام تجاری

علائم تجاری و نشاه­ها

ریشه­های جغرافیایی و تاریخی

تبلیغات: محتوا و قالب





بخش دوم

مدیریت نام تجاری



فصل چهارم

آفریدن یک نام تجاری

اصول آفرینش نام تجاری

آیا اسم تا این حد اهمیت دارد؟

آگاهی از نام تجاری



فصل پنجم

مدیریت عامل زمان: هویت و تغییر

تأثیرات زمان

مدل هرمی یک نام تجاری

مضامین، رمزها (کُدها)، و هسته­ی اصلی نام تجاری

احیای نام­های تجاری

روزآمد کردن نام تجاری از طریق محصولات



فصل ششم

بسط نام تجاری

چرا نام تجاری بسط داده می­شود؟

انواع بسط نام تجاری

فشار بر نام تجاری از طریق بسط

واکنش عموم به بسط نام تجاری

بسط نام تجاری: چگونه؟

چند خطای کلاسیک



فصل هفتم

روابط نام تجاری ـ محصول

راهبردهای نام­گذاری تجاری

معیارهای انتخاب

نام­گذاری تجاری شرکت در برابر نام­گذاری تجاری محصول

اسامی محصول: چه استقلالی؟

سیاست­های نام تجاری خرده فروش

گسست در رابطه­ی نام تجاری ـ محصول: چند مثال کلاسیک



فصل هشتم

صندوقچه­ی نام تجاری

صندوقچه­ی نام تجاری و بخش­بندی بازار

راهبرد نام تجاری چندگانه

محدودیت­های نام تجاری چندگانه

مورد نام­های تجاری خرده فروشان

ادغام دو نام تجاری



فصل نهم

حرکت به سوی بین­المللی شدن

بسط جغرافیایی: یک ضرورت

نام­های تجاری جهانی: منبع فرصتها

از نام ملی به نام تجاری جهانی

جهانی شدن: چشم­انداز مصرف کننده

شرایطی که به نفع نام­های تجاری جهانی­اند

موانع جهانی شدن

تأثیر بازار منفرد اروپایی

جانی کردن نام­های تجاری در اروپا

نام­های تجاری جهانی تا چه حد جهانی­اند؟

راهی به سوی ثبات

اداره کردن گذارنام



بخش سوم

نام تجاری در چشم­انداز



فصل دهم

نام تجاری، محصولات، شرکت، و نهاد

تمیز دادن سطوح ارتباط

مدیریت ارتباطات یکپارچه

عدم توازن در ارتباطات یکپارچه

اداره­ی بحران تصویر

فصل یازدهم

ارزیابی مالی نام­های تجاری

مشکل قابلیت جداسازی نام­تجاری

ارزش­گذاری بر حسب هزینه­ها

ارزش­گذاری بر حسب قیمت بازار

ارزش­گذاری بر حسب درآمدهای بالقوه

نام­های تجاری، ترازنامه­ها، و اطلاعات مالی

مورد نام­های تجاری ساخته شده



فصل دوازدهم

نتیجه ­گیری

اولین نفر از تازه های انتشارات بازاریابی باخبر شوید !