دسته محصول
سبد خرید 0
رفتار مصرف کننده .

نام محصول

رفتار مصرف کننده


نام نویسنده

لئون شیفمن-لزکی کانوک


نام مترجم

شهرزاد پوریان-مسعود کرمی

انتشارات

کتاب مهربان


سال چاپ

1392


تعداد صفحه

696


نوع جلد

شومیز


قطع کتاب

وزیری


شابک

9786005823530


وزن

1037


پیش گفتار

-

قیمت : 40000 تومان

رشته رفتار مصرف کننده را میتوان اساس رشته بازاریابی دانست.بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه میتوان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی ب....
رشته رفتار مصرف کننده را میتوان اساس رشته بازاریابی دانست.بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه میتوان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد.
مباحث رفتار کننده به طور جسته و گریخته در دوره های بازاریابی در ایران تدریس می شود. و در بسیاری از دانشگاه ها هنوز درس مستقلی با عنوان رفتار مصرف کننده وجود ندارد. از آنجایی که مطالعات رفتار مصرف کننده؛ نگاه بین رشته ای به رفتارهای مصرف کنندگان دارد ؛ آشنایی با اصول رواشناسی ؛‌جامعه شناسی؛ انسان شناسی و برخی رشته های دیگر جهت درک عمیق رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد. شاید دلیل توجه اندک به این بحث نیز از علاقه اندک دانشکده های بازارگانی به رشته های مذکور و نگاه تک بعد آنها به بازاریابی باشد.

اولین نفر از تازه های انتشارات بازاریابی باخبر شوید !