دسته محصول
سبد خرید 0
نوآوری و کارآفرینی تئوری، سیاست ها و اجرا -

نام محصول

نوآوری و کارآفرینی تئوری، سیاست ها و اجرا


نام نویسنده

الیاس کاریانیس


نام مترجم

مانی شجاعی-سیدسیاوش میرحسینی

انتشارات

نسل روشن


سال چاپ

1396


تعداد صفحه

274


نوع جلد

شومیز


قطع کتاب

وزیری


شابک

9786009716142


وزن

410


پیش گفتار

-

قیمت : 25000 تومان

در حال حاضر، چرخۀ زندگی محصولات یعنی طول دوره­ای که یک محصول برای اولین بار وارد بازار می­شود تا هنگامی که جای خود را باز کند، به طرز ثابتی در حال کوچک شدن است. درحقیقت، در برخی از بخش­ها، از جمله کامپیوترهای خانگی، رشد و بلوغ فنی محصولات تنها در عرض چند ماه اتفاق می­افتد. بنابراین، بالارفتن ظرف....
در حال حاضر، چرخۀ زندگی محصولات یعنی طول دوره­ای که یک محصول برای اولین بار وارد بازار می­شود تا هنگامی که جای خود را باز کند، به طرز ثابتی در حال کوچک شدن است. درحقیقت، در برخی از بخش­ها، از جمله کامپیوترهای خانگی، رشد و بلوغ فنی محصولات تنها در عرض چند ماه اتفاق می­افتد. بنابراین، بالارفتن ظرفیت معرفی محصولات جدید به بازار در مقایسه با رقبا و فروش بالای حاصل از آن، مزیت رقابتی بزرگی برای شرکت­ها به ارمغان می­آورد. از این رو، شرکت­ها می­بایست جهت حفظ و بهبود موقعیت خود در بازار، به طور ثابت نوآوری داشته باشند. برخی نوآوری را تحت عنوان ” مقوله­ای نو، یک اختراع و یک ایدۀ جدید” تعریف می­کنند؛ ولی درحقیقت، نوآوری تنها مختص به تولد یک محصول و یا یک ایدۀ مرتبط با پروسه نیست؛ بلکه تمام مراحل از جمله طراحی و بررسی روشی را که ایده به طرزی مؤثر عملی می­شود در بر می­گیرد. یک نوآوری با اولین معاملۀ تجاری در ارتباط با یک لوازم جانبی، محصول، مرحله و یا سیستم نو و یا ارتقا یافته، اثر خود را می­گذارد. در مقابل؛ اختراع؛ یک ایده، یک طرح و یا مدلی از یک لوازم جانبی جدید و یا ارتقا یافته است که در بیشتر اوقات، سبب ایجاد هیچ­گونه معاملۀ تجاری نمی­شود؛ ولی با این­حال می­تواند منجر به یک ثبت اختراع شود. برخی از محققان نشان داده­اند که شرکت‌های پیشرو؛ مشخصاً آن­هایی به­طور مرتب دست به نوآوری می­زنند؛ در مقایسه با بقیه به طور میانگین سودی دو برابر دارند. مدیریت مبتکرانه دشوار است؛ زیرا در این روش باید از ایده­های جدیدی که گهگاه به شکست می­انجامد، محصولات و یا سرویس­های جدید موفقی تولید کرد. به همین دلیل، مدل­های مدیریتی مبتکرانۀ متعددی توسعه یافته است.


اولین نفر از تازه های انتشارات بازاریابی باخبر شوید !