دسته محصول
سبد خرید 0
بازاریابی جهانی تجارت در هزاره سوم/1

نام محصول

بازاریابی جهانی


نام نویسنده

ریچارد سن هازن


نام مترجم

هاشم نیکو مرام-محمد ابراهیم گوهریان

انتشارات

امیرکبیر


سال چاپ

1388


تعداد صفحه

488


نوع جلد

شومیز


قطع کتاب

وزیری


شابک

9789640009635


وزن

580


پیش گفتار

-

قیمت : 6000 تومان

مفهوم قدیمی بازاریابی بر روی تولید کالا متمرکز بود وشرکتها تلاش خود را برای تولید محصولات بهترو بیشترمتمرکز می کردند. هدف شرکتها سودآوری بیشترووسیله ی نیل به آن فروش یا ترغیب مشتریان بالقوه برای خرید کالاهای شرکت بود. مفهوم جدید بازاریابی که از دهه ی ۱۹۶۰ مورد توجه قرار گرفت٬ تمرکزبازاریابی را ا....
مفهوم قدیمی بازاریابی بر روی تولید کالا متمرکز بود وشرکتها تلاش خود را برای تولید محصولات بهترو بیشترمتمرکز می کردند. هدف شرکتها سودآوری بیشترووسیله ی نیل به آن فروش یا ترغیب مشتریان بالقوه برای خرید کالاهای شرکت بود. مفهوم جدید بازاریابی که از دهه ی ۱۹۶۰ مورد توجه قرار گرفت٬ تمرکزبازاریابی را از محصول به سوی مشتری تغییر داد. هدف شرکت باز هم سودآوری بیشتر بود٬ اما وسیله ی نیل به هدف توسعه یافت.

مدیریت بازاریابی جهانی چیست؟ مدیریت بازاریابی فرآیند تمرکز منابع واهداف سازمان برروی نیازها و فرصتهای محیطی است. آمیخته ی بازاریابی یا« چهارp» plce ٬promotion ٬price ٬productیعنی محصول٬قیمت٬فعالیتهای تشویقی و ترغیبی و مکان کانال توزیع از ابزارهای عمده ی مدیران بازاریابیمعاصرمیباشد. بنابراین بطورکلی بازاریابی جهانی٬ مجموعه ای ازمفاهیم٬ابزارها٬تئوریها٬عملیات٬روشهاوتجارب است که اخیرا″اصول آن شامل موارد زیر میباشد:
۱) ایجاد ارزش برای مشتریان و معامله ی ارزش
۲) ایجاد مزیت رقابتی
۳) تمرکزبرنیازها و خواسته های مشتریان

اولین نفر از تازه های انتشارات بازاریابی باخبر شوید !