نام محصول: دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی - چاپ دوم

نویسنده/مترجم: پرویز درگی
سال انتشار: 1394
قیمت: 16000 تومان
  • کد محصول: 9786009303151
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: تبليغات و برند , انتشارات بازاریابی
  • وزن: 414 گرم

تكنولوژي سبب شده است تا محصولات بنگاههاي اقتصادي همرديف (رقباي مطرح)، شباهت زيادي به هم پيدا كنند. اما مشتريان فقط به كيفيت محصولات توجه ندارند بلكه، ساير كاركردهاي ارتباط با شركت، بويژه برند آن براي آنها مهم شده است.‌ در دنياي رقابتي، برند كه نشاندهنده‌ي هويت و اعتبار و يادآور تمام كاركردهاي تعامل شركت با مشتريان است، از اهميت ويژه‌اي برخوردار شده است. برند، واژه‌اي در زبان اسكانديناوي قديم به معناي داغ روي بدن حيوانات است. ‌ اما انجمن بازاريابي امريكا برند را اينگونه تعريف مي‌كند: نام، واژه يا نشانه، طرح يا تركيبي از تمامي اين عناصر، كه به‌منظور شناسايي كالاها و خدمات يك فروشنده (يا گروهي از فروشندگان)، با هدف ايجاد تمايز در عرصه‌ي رقابت مورد استفاده قرار مي‌گيرد.

‌ برند را من به خوشنامي، آبرو، و حيثيت ترجمه مي‌كنم و بسياري از دوستان از واژه‌هاي هويت و اعتبار بهره گرفته‌اند كه همگي آنها در مرحله‌ي عمل از سوي مشتريان بايد تجربه شوند تا مورد باورشان قرار گيرند. پس مي‌توان گفت برند، مديريت كل تجربه‌ي مشتريان است؛ مشتريان بايد اعتبار و خوشنامي يك برند را با روح و جان و دلشان تجربه كنند.‌ در كشورمان برندسازان بزرگي داريم كه هر كدام يك عامل نوآور ارزشي هستند كه ساحت نظر تا عمل را به صورت تام و تمام پيموده‌اند.‌ بزرگاني چون پايداري، بنيانگذار فرآورده‌هاي لبني ميهن، سليماني در شركت كاله، خانواده‌ي نصيري در شركت رامك، ژائله در شيرين عسل، ايزدپناه در استيل‌البرز و... و از قبل از انقلاب هم بزرگان ماندگاري همگي برندينگ را در عالم بودن تعقيب كردند نه در عالم شدن. آنها فقط به برههي زماني خودشان توجه نداشته‌اند بلكه، كاري كارستان براي دوره‌هاي زماني بلندمدت و دائمي كرده‌اند كه مديران اجرايي كه راهشان را در همان بنگاههاي اقتصادي ادامه‌مي‌دهند يا ادامه خواهند داد، به اين مهم بايد توجه داشته باشند كه هدف اين بزرگان فقط كسب سود نبوده است بلكه، ايجاد، حفظ، مراقبت و ارتقاي برند، هنر آنها بوده است كه در پندار، گفتار، و كردار ايشان متجلي شده است. 

‌ بايد بپذيريم كه برند تنها يك محصول فيزيكي نيست بلكه، يك خاصيت منحصربه‌فرد است كه در طول زمان گسترش و بهبود مي‌يابد و داراييهاي ملموس و غيرملموس را از آنِ خود مي‌سازد. 

همگي ما شاهد اين هستيم كه برندهاي قدرتمند اين توانايي را دارند كه قيمتي بالاتر در ميان مشتريان و يك قيمت بيشتر در ميان سرمايه‌گذاران داشته باشند؛ پس برند براي سازمان و مشتريان (هر دو) منافعي ايجاد مي‌كند. بدين‌رو مي‌توان نتيجه گرفت كه استراتژيهاي برند، فراتر از بازاريابي يا ارتباطات و يا موقعيت‌گذاري است. تكنولوژي سبب شده است تا محصولات بنگاههاي اقتصادي همرديف (رقباي مطرح)، شباهت زيادي به هم پيدا كنند. اما مشتريان فقط به كيفيت محصولات توجه ندارند بلكه، ساير كاركردهاي ارتباط با شركت، بويژه برند آن براي آنها مهم شده است. در دنياي رقابتي، برند كه نشاندهنده‌ي هويت و اعتبار و يادآور تمام كاركردهاي تعامل شركت با مشتريان است، از اهميت ويژه‌اي برخوردار شده است. برند، واژه‌اي در زبان اسكانديناوي قديم به معناي داغ روي بدن حيوانات است. اما انجمن بازاريابي امريكا برند را اينگونه تعريف مي‌كند: نام، واژه يا نشانه، طرح يا تركيبي از تمامي اين عناصر، كه به‌منظور شناسايي كالاها و خدمات يك فروشنده (يا گروهي از فروشندگان)، با هدف ايجاد تمايز در عرصه‌ي رقابت مورد استفاده قرار مي‌گيرد.

 فهرست: 

فصل اول: وال مارت 

فصل دوم: سامسونگ

 فصل سوم: مرسدس بنز 

فصل چهارم: آديداس 

فصل پنجم: والت ديزني 

فصل ششم: مايکروسافت 

فصل هفتم: ايکيا 

فصل هشتم: ورساچه 

فصل نهم: بي ام دبيلو

 فصل دهم: پراکتراندگمبل 

فصل يازدهم: آمازون 

فصل دوازدهم: يو بي اس 

فصل سيزدهم: زارا

 فصل چهاردهم: فراري 

فصل پانزدهم: دانشگاه اسنتفورد 

فصل شانزدهم: گوگل 

فصل هفدهم: هيلتون 

فصل هجدهم: لوفتهانزا 

فصل نوزدهم: اپل 

فصل بيستم: پورشه 

فصل بيست و يکم: نيوآ 

فصل بيست و دوم: سوني 

فصل بيست و سوم: اوراکل

 فصل بيست و چهارم: بارسلونا

 فصل بيست و پنجم: پير اميديار

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر