کتابهای انتشارات بازاریابی را با ۳۵٪ تخفیف بخرید!

نام محصول: استراتژی لوکس گرایی - کاپفرر - چاپ دوم

قیمت: 45000 تومان
قیمت برای شما: 29250 تومان
  • کد محصول: 9786006982489
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: استراتژي و برنامه ريزي , انتشارات بازاریابی
  • وزن: 745 گرم

کتاب پيش رو را دو متخصص با حرفه‌هاي متفاوت و مکمل، اما هر يک داراي تجربه‌اي طولاني در زمينه‌ي محصولات و برندهاي لوکس به رشته‌ي نگارش درآورده‌اند. کتاب سعي دارد تا مديريت محصولات و برندهاي لوکس را بر اساس تجارب موفق و ناموفق برندهاي پيشرو اروپايي شرح دهد. بر اين اساس، نويسندگان نتيجه‌گيريهاي عملي در زمينه‌ي آميخته‌ي بازاريابي کالاها و خدمات لوکس ارائه مي‌دهند، که گاهي اوقات با بازاريابي کلاسيک در تضاد قرار دارند. تلاش کتاب بر اين است، که اصول روشني براي تبديل شدن برندها به برندي لوکس و لوکس ماندن، در سطح استراتژيها ارائه دهد. همچنين، کتاب چارچوبي نظري براي شناخت ديناميک لوکس‌گرايي در طول زمان و تاريخ ارائه مي‌دهد، به کمک اين چارچوب بهتر ‌‌‌‌مي‌توان به فلسفه‌ي وجودي اصول حاکم بر بازارهاي به‌شدت بين‌المللي امروز پي برد.

یکی از جنبه‌های جوامع مدرن، ایجاد رابطه با زمان از طریق ارزشگذاری مالی برای آن است

 از مزاياي اين کتاب، شرح اصول مديريتي است که ‌‌‌‌مي‌توانند به زمينه‌هايي فراتر از محصولات و کسب‌و‌کارهاي لوکس فعلي بسط بيابند. ژان نوئل کاپفرر: يکي از معدود متخصصان جهاني مديريت برند است. کتاب وي به نام مديريت راهبردي نامهاي تجاري يکي از مراجع مهم دوره‌هاي ام‌بي‌اي دانشگاههاي برتر دنيا است. ايشان استاد دانشگاه "اچ‌اي‌سي" پاريس و همچنين عضو هيأت علمي مرکز تحقيقاتي لاکچري اروپا است. او صاحب کرسي پرنو-ريکار در زمينه‌ي مديريت لاکچري و پرستيژ است. همچنين ايشان مشاور و عضو هيأت مديره‌ي يک برند عمده‌ي لاکچري است. ژان نوئل کاپفرر داراي مدرک ام‌بي‌اي از دانشگاه اچ‌اي‌سي، و دکترا از دانشگاه نورث‌وسترن امريکا است. او مجري سمينارهاي اجرايي در زمينه‌ي لاکچري در سراسر دنيا است. ونسنت باستين: يکي از باتجربه‌ترين مديران ارشد در زمينه‌ي کسب‌وکارهاي لوکس است. او داراي سابقه‌ي مديريت در سمتهاي مديريت ارشد و مديرعاملي برخي از معتبرترين برندهاي لوکس است، از جمله مي‌توان به سابقه‌ي شش‌ساله‌ي مديريت لويي ويتن، مديرعاملي بخش عطر ايوسن‌لورن، و مديريت سانوفي بئوته اشاره کرد. ايشان اکنون استاد دانشگاه اچ‌اي‌سي است و مديريت استراتژيک لاکچري را در اين دانشگاه تدريس مي‌کند. ونسنت باستين يک مدرک کارشناسي ارشد از دانشگاه پلي‌تکنيک پاريس، به همراه مدرک ام‌بي‌اي از دانشگاه اچ‌اي‌سي دارد، و يکي از دانش‌آموختگان مدرسه‌ي کسب‌وکار استنفورد است. موضوع ديگري که اشاره به آن مي‌تواند مفيد باشد، تصورات نادرستي است که حول مفهوم لوکس‌گرايي وجود دارد. 

برای برخی از مردم، مُد راهی برای رد و انکار طبقات اجتماعی است، راهی برای فرار از سازمانهای عمودی تعیین جایگاه اجتماعی.

برداشت بخشي از عامه‌ي مردم از لوکس‌گرايي، خودستايي ناشي از ثروت است، درحالي‌که لوکس‌گرايي حقيقي، حداقل آن چيزي که منظور و مراد نويسندگان کتاب پيش رو بوده است، فرسنگها با خودستايي ناشي از ثروت فاصله دارد. لوکس‌گرايي مورد نظر اين کتاب، ريشه در سنتها، فرهنگ، هنر و تاريخ جوامع دارد 

فهرست 

فصل اول: در آغاز فقط لوکس بودن مهم است 

فصل دوم: پايان يک ابهام، ممتاز لوکس نيست 

فصل سوم: قوانين ضد بازاريابي 

فصل چهارم: ابعاد لوکس گرايي امروزي 

فصل پنجم: نگرش مشتريان نسبت به لوکس گرايي 

فصل ششم: توسعه ارزش ويژه برند 

فصل هفتم: بسط برند لوکس 

فصل هشتم: احراز شرايط محصول به عنوان لوکس 

فصل نهم: قيمت گذاري لوکس 

فصل دهم: توزيع و مسأله اينترنت

 فصل يازدهم: ارتباطات لوکس گرايي 

فصل دوازدهم: مديريت مالي و منابع انساني يک شرکت لوکس 

فصل سيزدهم: مدلهاي کسب و کار لوکس گرايي 

فصل چهاردهم: ورود به دايره لوکس گرايي و ترک آن 

فصل پانزدهم: درس هايي از لوکس گرايي 

فصل شانزدهم: نتيجه؛ لوکس گرايي و توسعه پايدار

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر