نام محصول: بازاریابی رایحه ای

نویسنده/مترجم: پاتريك ليمگروبر/ داود ساده، ليلا رخشانپور
سال انتشار: پاييز 1398
قیمت: 30000 تومان
  • کد محصول: 9786226659376
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: مباتي بازايابي انواع بازاريابي
  • وزن: 146 گرم

محصولات مرتبط

دكاتور، اولين بانک در جورجيا، مشهور است که براي سرويس دهي به مشتريان خود، پاپ کورن در شعبه ها درست مي کند. پاپ کورن مزه و بوي خاصي دارد، بيشتر مردم - شامل کارمندان بانک - را نيز تحت تأثير خود قرار مي دهد. طبق نظر مديران بانک، بوي پاپ کورن راه ديگري براي صحبت کردن با مشتريان است که به آنها از آن طريق خوشامد مي گويند. رايحه ها نه تنها بر تصميمات ما از چيزي که مي خواهيم بخريم و زماني که مي خواهيم آن را بخريم تأثير مي گذارند بلکه، بر روش عملکرد و احساس ما تأثير مي گذارند. اثبات شده مشتريان، فروشگاه و محصولاتي را ترجيح مي دهند که رايحه در تناسب با محصولات موجود باشد. بنابراين، عاقلانه است تا خرده فروشان به موضوع رايحه بينديشند و جو فروشگاه خود را بهبود بخشند و رايحه هايي را که در بهترين حالت با محيطشان تناسب دارد، شناسايي کنند. دانستن اين موضوع که رايحه مي تواند بر احساسات ما تأثير بگذارد، مي تواند عاملي مهم در بازاريابي باشد؛ زيرا عواطف مشتريان را تحت تأثير قرار مي دهد. شواهدي وجود دارد که رايحه ها قادرند نه تنها خاطره ها را به ياد آورند بلکه خاطره هايي را تداعي مي کنند که بسيار قديمي تر و هيجاني تر هستند که از طريق هيچ محرک ديگري تداعي نمي شوند.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها