نام محصول: کتاب تبلیغات و فرهنگ

نویسنده/مترجم: عیسی کشاورز ، ،
سال انتشار: 1391
قیمت: 55000 تومان
  • کد محصول: 9786005253368
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: تبلیغات و برند
  • وزن: 250 گرم

 درباره‌ی کتاب تبلیغات و فرهنگ

در کتاب تبليغات و فرهنگ، نويسنده به شيوه‌اي اصولي به مبحث رابطه‌ي تبليغات و فرهنگ و مرزهاي تعامل و تقابل اين دو در جوامع انساني با تأکيد بر جامعه‌ي ايراني پرداخته است.? کتاب شامل دو بخش است. بخش نخست با عنوان «تبليغات» به طور عمده به تعريف‌ها و راهبردها پرداخته و به معرفي انواع رسانه‌ها و تناسب آن‌ها با موضوع تبليغ و روش تبليغ نظر دارد. نويسنده در بررسي تبليغات تجاري نقش‌هاي مختلفي نظير نقش بازاريابي، نقش ارتباطي، نقش اقتصادي، نقش اجتماعي و... قائل مي‌شود و با توجه به اين نقش‌ها، هدف‌هايي را تعيين مي‌کند و راهبردهايي را جهت رسيدن به اين اهداف که در صنعت تبليغات به کار گرفته مي‌شوند، معرفي مي‌نمايد. 

بخش دوم، عنوان «فرهنگ» به خود گرفته است. در اين بخش، نويسنده بر آن است تا با تعريف اجمالي از فرهنگ، مشخصه‌ها و ابعاد آن به بحث‌هاي نظري پيرامون فرهنگ و تبليغات بپردازد. نويسنده بر اين باور است که تبليغاتي اثربخش خواهد بود که بتواند با مقتضيات فرهنگي جامعه خود را انطباق دهد. آنچه در خصوص اين کتاب بايد گفته شود، نگاه کردن آن است که به هيچ وجه جنبه‌ي انتزاعي ندارد و اگرچه مسائل به صورت تئوريک و نظري مطرح شده‌اند، اما با واقعيت‌هاي عيني ايران انطباق داده شده‌اند.

 فهرست کتاب تبلیغات و فرهنگ

دفتر نخست- تبلیغات

تعریف تبلیغات

کارکرد تبلیغات

اهمیت تبلیغات

اهداف تبلیغات

انواع تبلیغات

تبلیغ روی تبلیغ

آمیخته‌ی بازاریابی

آمیخته‌ی ارتقا (ترویج)

فرآیند ارتباطات در تبلیغات

مراحل طرح‌ریزی تبلیغاتی 

1.تعیین و تدوین راهبردها و هدف‌ها

2.برنامه‌ریزی و بودجه‌نویسی

3.شناسایی مخاطبان (مشتریان) هدف

4.فنون و تکنیک‌های اثربخشی در طراحی پیام و محتوا

 5.انتخاب رسانه (رسانه‌سنجی). 

6.گردآوری بازخوردها

و....

دفتر دوم- فرهنگ

سرسـخن

مشخصه‌های فرهنگ

مقوله‌های فرهنگی

بحث‌های نظری پیرامون فرهنگ و تبلیغات

صنعت فرهنگی

پسامدرنیسم و تبلیغات

مطالعات فرهنگی و تبلیغات

تعـریف واژگان

و....

 

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر