نام محصول: کتاب تبلیغات و فرهنگ

 درباره‌ی کتاب تبلیغات و فرهنگ

در کتاب تبلیغات و فرهنگ، نویسنده به شیوه‌ای اصولی به مبحث رابطه‌ی تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعامل و تقابل این دو در جوامع انسانی با تأکید بر جامعه‌ی ایرانی پرداخته است.? کتاب شامل دو بخش است. بخش نخست با عنوان «تبلیغات» به طور عمده به تعریف‌ها و راهبردها پرداخته و به معرفی انواع رسانه‌ها و تناسب آن‌ها با موضوع تبلیغ و روش تبلیغ نظر دارد. 

نویسنده در بررسی تبلیغات تجاری نقش‌های مختلفی نظیر نقش بازاریابی، نقش ارتباطی، نقش اقتصادی، نقش اجتماعی و... قائل می‌شود و با توجه به این نقش‌ها، هدف‌هایی را تعیین می‌کند و راهبردهایی را جهت رسیدن به این اهداف که در صنعت تبلیغات به کار گرفته می‌شوند، معرفی می‌نماید. 

?بخش دوم، عنوان «فرهنگ» به خود گرفته است. در این بخش، نویسنده بر آن است تا با تعریف اجمالی از فرهنگ، مشخصه‌ها و ابعاد آن به بحث‌های نظری پیرامون فرهنگ و تبلیغات بپردازد. نویسنده بر این باور است که تبلیغاتی اثربخش خواهد بود که بتواند با مقتضیات فرهنگی جامعه خود را انطباق دهد.? آنچه در خصوص این کتاب باید گفته شود، نگاه کردن آن است که به هیچ وجه جنبه‌ی انتزاعی ندارد و اگرچه مسائل به صورت تئوریک و نظری مطرح شده‌اند، اما با واقعیت‌های عینی ایران انطباق داده شده‌اند.

 فهرست کتاب تبلیغات و فرهنگ

کتاب در یک نگاه

دفتر نخست- تبلیغات

تعریف تبلیغات

کارکرد تبلیغات

اهمیت تبلیغات

اهداف تبلیغات

انواع تبلیغات

تبلیغ روی تبلیغ

آمیخته‌ی بازاریابی

آمیخته‌ی ارتقا (ترویج)

فرآیند ارتباطات در تبلیغات

مراحل طرح‌ریزی تبلیغاتی

 تعیین و تدوین راهبردها و هدف‌ها

 برنامه‌ریزی و بودجه‌نویسی

 شناسایی مخاطبان (مشتریان) هدف

. فنون و تکنیک‌های اثربخشی در طراحی پیام و محتوا

. انتخاب رسانه (رسانه‌سنجی)

. گردآوری بازخوردها

دفتر دوم- فرهنگ

سرسـخن

مشخصه‌های فرهنگ

مقوله‌های فرهنگی

بحث‌های نظری پیرامون فرهنگ و تبلیغات

صنعت فرهنگی

پسامدرنیسم و تبلیغات

مطالعات فرهنگی و تبلیغات

تعـریف واژگان